家纺品牌如何“织就”娱乐营销梦想
现在家纺市场上产品和服务的同质化现象不断加深，信息和媒体的传播也逐渐被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。那么品牌应该如何与消费者沟通，紧紧抓住其注意力，使自己永葆青春呢？娱乐营销，对品牌采取娱乐化的手段传播信息不失为一个好方法。
伴随着中国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”，但是，并不是所有的企业都知道如何去进行娱乐营销传播，以及如何让品牌变得娱乐。从总体环境上来看，中国的消费者已经很娱乐，但是很多品牌却很严肃，大部分的品牌不敢娱乐，这种不敢娱乐的心态，实际上会导致品牌没有个性，不能带给消费者新鲜感，甚至很多品牌都不敢让消费者谈论，比如不敢开微博，不敢在互联网面对消费者的意见。而有很多品牌开始娱乐营销的尝试，也仅仅是搭顺风车的思路，比如，把某个品牌嫁接在某一个活动上，希望能够借此提高影响力，但是，这样纯粹事件性营销的做法很难让家纺企业品牌真正与消费者产生共鸣。
娱乐你的品牌？
到底什么才是真正的娱乐营销？有的企业认为，明星代言就是娱乐营销，有的企业则认为，恶搞是娱乐营销。这些答案事实上都过于狭窄，让品牌无法利用娱乐本身持续为品牌塑造时尚、潮流和个性。娱乐营销的准确定义，应该是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略，因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。
如何真正让品牌与娱乐平台进行良好衔接呢？品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，这就如同明星的话题一样，品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，同时让品牌不断地积累粉丝，并通过粉丝建立品牌社群。
四大策略成就营销梦想
除此之外，企业还应该注意以下策略：
第一，要把单个娱乐资源更大地放大。比如说，有很多的品牌用了明星做广告代言，付出高昂的代言费，最后仅仅是拍个广告，但不知道用明星的其他方法。企业一定要利用明星影响力，来建立产品和明星更近的距离，让消费者与明星、品牌互动。
第二，要科学评估，控制风险。企业如果使用明星代言，要考虑明星的影响力，而不是单纯去看哪个明星最火。对于明星影响力的评价，也不能只看曝光量，还要考虑其目标群，娱乐营销也会有风险，例如明星代言人有丑闻怎么办？自身产品出现了问题，怎样去解决？品牌可以娱乐，但不能恶俗。
第三，建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合。任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去，找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配，才能实现最大的价值，这需要企业对消费者娱乐的生活方式、娱乐的表达方式和娱乐热点事件要进行深入动态的洞察。例如，网络上突然出现“杜甫很忙”，很多品牌就纷纷与之建立关联，“杜甫很忙”本身有娱乐价值，但不见得所有的品牌都能跟“杜甫很忙”建立关联。
第四，要学会整合不同的娱乐媒介形式和载体。娱乐营销有多种形式，明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展等都属于这个范畴。
美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”
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