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家具企业战略转移至二三线市场发展有待考验

https://www.biud.com.cn 2012年11月05日16:48 家居装修知识网

　　提及我国今年的家具市场，一波接一波的撤店潮总是让众多家具人心有余悸，业内专家纷纷表示如今整个行业已经处于最艰难的时刻，在全球经济衰退与中国经济增速放缓的双重背景下，家具企业的未来令人担忧。

　　战略转移家具企业逃离一线城市

　　作为与房地产行业联系最为紧密的家具行业，在2008年之前房地产行业迅速发展的时候着实经历过一段高速发展时期，其中众多企业聚焦于一线城市，企图抢得有力的市场地位。那时沿海二三线城市的家具企业将重心集中在产品的生产制作及输出方面。而2008年经济危机爆发，全世界经济都开始走下坡路，中国也无法避免的受到了影响。特别是2010年以来，房产调控政策吃紧，其中对北上广深四大一线城市影响最大，住房成交量萎靡不振。进入2012年，相关政策持续延续，一线城市商品房的交易依旧受到限制，僧多粥少，家具企业的竞争异常激烈。虽然如今楼市稍呈回暖现象，但这并未使家具企业的现状得到缓解。

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　　而与此同时，近年爆发的通货膨胀使得众多企业的境况雪上加霜，产品原材料价格不断上涨、制作及人工成本上升，加之只升不降的卖场租金，让一些家具企业的日子苦不堪言。今年红星美凯龙频爆撤店潮就是时下各企业经营现状的缩影。

　　另外，近两年来家具电商的崛起也是一股不容小视的力量，而率先受到冲击的便是一线城市的传统家具企业。一线城市由于经济较为发达，人们对于新鲜事物的接受程度较高，网络购物早已成为一种普遍的购物方式；另外一线城市完善的物流配送等相关服务也促使了人们购物思维的转变；同时对消费者来说，网购家具的价格比实体店铺更具吸引力，因此，在这些城市中，传统家具企业的生存空间越来越小。

　　三重因素的共同作用下，传统家具企业的日子愈加难熬，而其中一线城市的家具企业日子则最为难过。

　　外部有利条件促使家具企业转战二三线城市

　　就在这多重压力下，很多家具企业将他们的战略发展方向转战至二三线城市，一时间，这片曾经未受重视的市场呈现出一片繁荣的景象，抢滩二三线城市已经成了很多企业所喊出的口号。而本身二三线城市自身的一些特点也使得其具有得天独厚的优势。

　　第一，二三线城市住房以刚性需求为主，受房产调控政策影响不明显。家具行业与房地产的联系极为紧密，房产荣，则家具荣。而在房产一轮接着一轮的房地产调控政策下，一线城市由于以投资性住房为主，所以成交量大幅度萎缩。而二三线城市多为刚需住房，在一线城市房产发展下滑的趋势下，二线城市的市场潜力突显，而与房产相关的行业的发展潜力也展示了出来。因此，二三线城市所蕴含的巨大潜在购买力亟待挖掘。

　　第二，政策扶持，二三线城市经济环境较好。自从经济危机以来，国家出台多项相关政策拉动内需，促进经济发展，二三线城市将迎来巨大的发展机遇。投资环境的开放也将为这些城市的经济发展带来新的转机，加之外围经济环境对二三线城市的影响不大。此时众多家具企业进驻，将处于一片前所未有的好时机。

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　　二三线市场火爆后续发展有待考验

　　二三线家具市场所散发出来的巨大诱惑令无数企业心动，不仅仅传统家具企业纷纷布局，如今火爆异常的众多家具电商企业也将重点放在了二三线城市市场的开发。据了解，家具电商企业美乐乐在其已开设的线下体验馆中，二三线城市占了绝大多数，仅江苏省就开设了22家体验馆。而近期纷纷上线的各大家具企业的网上商城与其在各个城市开设的实体店铺相结合，将二三线城市家具市场的竞争推向了高潮。

　　以江苏省宜兴市为例，在这个城镇人口仅108万的三线城市中，家具商场多达130多个，而家具企业经营形式多样，不仅仅有红星、金海马等老牌家具企业及无数自营家具企业，家具电商企业美乐乐也在宜兴市开设其线下体验馆。宜兴市家具业的繁荣就是我国二三线城市家具市场的一个缩影，充分证明了如今在这个市场上竞争的激烈。

　　实际上，无论是知名连锁家具卖场经营模式，或是家具电商如美乐乐所实行的O2O经营模式，亦或是当地自营的家具卖场，都在努力抢占市场的先机，二三线城市家具市场迎来了春天。然而，是否能够取得成功，整个行业是否能彻底摆脱如今的发展窘境，依旧有待考验。