当前行业对陶瓷薄板认识上的四个误区
最近，关于瓷砖减薄的话题又热了起来，这次则主要围绕要不要通过对现有《陶瓷砖》标准(GB/T4100-2006;IS013006)的修订，实现快速推进瓷砖薄型化的目的。另一种意见则认为，一旦瓷砖减薄相关性能要求(主要指厚度)一旦写入标准强制执行，必然对企业充分的市场竞争构成伤害。持这种意见者同时认为，由于厚砖在一些地方有特殊的用途(比如户外、人流量大的公共场所等)，如果瓷砖减薄具体写进标准，必然对瓷砖产品的多样性构成伤害，如果要照顾这些，无疑意味着整个标准体系都可能要重建。
行业之所以在瓷砖薄型化发展上屡陷困惑，笔者认为很大一部分原因是思维方式的问题。市场经济的精髓是充分的竞争、公平竞争，其前提当然是制定“游戏规则”(比如国家标准)。“游戏规则”一旦建立起来，政府只能充当监督执行人――所谓市场经济“守夜人”的角色。正因如此，“游戏规则”的制定才是一件非常严肃的事情，否则就势必破坏竞争的充分性和公平性。
回头再看围绕瓷砖减薄几个标准问题。目前行业中蒙娜丽莎生产的薄板在厚度上分为5.5毫米、3.5毫米二种，规格则为900×1800毫米(即面积1.62平米)。另外，也有企业生产600×1200、600×900等不同规格，厚度在4.8至5毫米之间的“薄板”。企业瓷砖减薄的程度及产品的规格不统一，必然给日后的争议埋下伏笔。
2009年3年9日，国标委发布公告(2009年第2号(总第142号))，批准了《陶瓷板》产品标准，并于2009年11月5日开始实施。按《陶瓷板》标准，陶板的定义为：由粘土和其他无机非金属材料，经成形、高温烧成等生产工艺制成的板状陶瓷制品。其中“厚度不大于6mm,，上表面面积不小于1.62平方米”，这无疑表明其他面积达不到1.62平米，厚度大于6mm的“薄板”，还不是真正意义上的薄板，只能叫薄砖。由于目前所有生产“薄板”的企业中只有蒙娜丽莎集团产品面积达到1.62平米，这就意味着只有蒙娜丽莎陶瓷薄板才是真正意义上的薄板。
国标修订
在《陶瓷板》标准正式颁行之前，住建部发布第240号公告，颁布《建筑陶瓷薄板应用技术规程》(JGJ/T172-2009)(以下简称“技术规程”)作为陶瓷板的应用标准。该应用标准于2009年7月1日正式生效。而出乎意料的是，2009版“技术规程”标准很快就进入修订程序。到2012年8月1日，2012版“技术规程”就正式实施。从第一版颁行到第二版实施前后只有三年零一个月，而按一般规定，国标要执行两年以后才启动修订。
据《建筑陶瓷薄板应用技术规程》(JGJ/T172-2012)主编单位之一的蒙娜丽莎集团新型无机轻质板材事业部总经理蒙政强透露，2011年3月份住建部标准司就召开“技术规程”修订启动会，更早之前的2010年及启动后中国建筑科学研究院、中国建筑设计研究院等部门的专家在北京召开了多次论证、起草工作会议。蒙政强表示，修订后的2012版“技术规程”最大的突破是将陶瓷薄版正式列入建筑幕墙材料序列，填补了陶瓷薄板在建筑幕墙工程应用与验收中相关参考标准依据的空白，对陶瓷薄板在建筑幕墙领域的推广应用起到了“护身符”的作用。
本次修订主要内容有：适用范围增加了非抗震设计和抗震设防烈度为6、7、8度抗震设计的民用建筑上的陶瓷薄板幕墙工程的设计、加工制作、安装施工、工程验收以及保养和维修；增加了陶瓷薄板幕墙设计、加工制作及保养和维修三章，安装施工和工程验收两章中也增加了陶瓷薄板幕墙的相关内容。尤其是“安装施工和工程验收”中增加陶瓷薄板幕墙的相关内容，意味着其他不符合国标的“薄板”(比如单片面积做不到≥1.62m2)将无法进入陶瓷薄板幕墙系统。
四个误区
笔者以为，当前行业对陶瓷薄板的认识存在以下几个误区：
一是标准误区。如前所述，《陶瓷板》及《建筑陶瓷薄板应用技术规程》作为国家行业标准，在实施过程中具有强制性。任何单位、企业或个人在新标准出来之前在实践或讨论中都必须按现有国家标准设定的话语系统行动或说事。否则，只能造成行业或社会认识上的混乱。而企业如果不依标准行事显然只会带来不必要的损失。当前有陶瓷薄板产品和应用两个国家标准存在，所谓的“薄板标准之争”、“薄砖冲击薄板”基本上都是伪命题。俗话说，“独木不成林”，更多企业介入到陶瓷薄板领域，无疑有利于开拓市场。所以，作为同在一片蓝天下的陶瓷企业应以积极的心态参与到陶瓷薄板市场的竞争，而不是做“搅局者”。
二是应用误区。陶瓷薄板面世之后，有一种意见是认为它太薄，抗冲击力不够，不能挂外墙。这又是一种误读。蒙娜丽莎陶瓷薄板最新的应用案例是130米的杭州生物科技大楼。该建筑三栋楼非透明部分全采用陶瓷薄板，目前施工已超过一半，今年刚经历12级以上的台风。实践证明，陶瓷薄板完全可以大规模应用到建筑幕墙系统。抗弯强度是幕墙材料最主要的指标，陶瓷薄板的韧性、抗弯强度是传统薄砖的两倍以上。另外，建筑幕墙不仅仅是一个材料问题，最重要的是结构问题。陶瓷薄板幕墙系统是由铝型材边框结合硅酮结构胶与陶瓷薄板复合，中间增加加强筋组成，形成单元幕墙构件，再运到建筑工地，通过角码以机械连接的方式与建筑龙骨形成非承重幕墙体系统。建筑设计师会根据一个地区的通用风压(根据官方公开发布的通用风压值)以及建筑的结构和高度来决定幕墙系统的构造。陶瓷薄板只是幕墙系统的面材，而最终决定其抗冲击能力的是整个幕墙系统。
三是价格误区。持这种观点人的认为，认为陶瓷薄板目前的价格偏高。陶瓷薄板减少了原料、燃料的使用，降低了运输成本，“理应”比传统瓷砖价格便宜。另外，降低价格也有以利于产品快速推向市场。确实，陶瓷薄板与传统瓷砖相比并没有明显的价格优势。但是，如果我们将它与其他幕墙系统、幕墙材料比较，价格优势还是很明显。铝单板、玻璃、金属、石材、陶土板幕墙系统目前市场售价一般在600~800元/平方米，而蒙娜丽莎陶瓷薄板幕墙系统的价格是800元/平方米左右。即便单从材料层面作横向比较，薄板的价格也还有很大优势。比如，常见的非透明幕墙材料中，每平方铝单板出厂价为200元，陶土板进口的出厂价为400~600元，国产的150元左右，地铁站经常用的搪瓷钢，出厂价为500~600元，高档群楼进口花岗岩在400~700元。而大型工程竞标中蒙娜丽莎陶瓷薄板的价格与之相比均有较大优势。
四是营销定位误区。有观点认为，陶瓷薄板作为一种新产品，目前在宣传推广上做得还不够。持这种观点的人实际上还是在拿陶瓷薄板与传统的瓷砖进行比较。因为传统瓷砖新品的推广主要针对经销商，少数品牌企业近年开始面向大众做推广。与传统瓷砖不同，陶瓷薄板的推广需要走招标流程，因而是一种技术型营销。陶瓷薄板在营销过程中更多的是需要跟建筑设计师、采购方直接接触。面对新的跨领域的竞争，陶瓷薄板在营销上无疑应坚持产“技术制胜”、“产品制胜”的战略。
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