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市场震荡橱柜行业进入重新定位大浪淘沙阶段

https://www.biud.com.cn 2012年11月06日07:56 家居装修知识网

　　2011年与2012年伴随着世界经济的大衰退以及国内经济的滞胀，中国的消费市场犹如国际市场一样经历着震荡。作为驱动经济的三驾马车：出口、投资、消费，都略显疲态。橱柜产业亦是如此，普遍被认为是行业发展的“低谷”，很多人对2012年的橱柜行业市场也是持悲观态度。

　　橱柜作为新兴的、重要的制造业之一，受宏观调控政策的影响非常直接。橱柜市场在经历了上世纪九十年代的潜伏期、新世纪的发展上升期，已然进入到需要重新定位，迎接更加激烈的市场竞争的快速发展期。这种现象符合事物发展趋势的阶段，只是它的出现就像歌词里所唱的“来的那么快么直接”。但事物发展具有两面性，危险与机遇并存，橱柜行业到了重新定位大浪淘沙的阶段，市场调整以及新渠道建设问题已经不可避免。

　　橱柜企业要学会适应市场的转变。真正的市场经济，有着自己的发展机制，无论经济环境怎样变化，市场还是会有淘汰者和参与者。说到橱柜行业，就目前的环境来看，最关键的就是如何去做市场。每一次市场变革的背后都是一座宝藏：

　　销售渠道建设：在市场份额不变的情况下，橱柜品牌如何保持原有的市场份额，进而占领更大市场份额是每一个企业目前面临的课题。以市场为导向，对于传统的渠道销售模式、营销推广活动需要坚持;另外，就是要加大渠道的拓展和投入，包括网络渠道、团购渠道、设计9币渠道、社区拓展等等，需要寻找一切与橱柜市场相关的资源，走出去请进来才是营销的积极方式。

　　另外，橱柜产业的电商时代即将来临，虽然还未有明显的势头，但趋势就是趋势，必须顺应趋势做出相关调整。在其他行业电子商务已经发展得如火如荼，凡客诚品、淘宝等也已介入家居包括橱柜这样的细分领域，橱柜电商大有方兴未艾之势。传统渠道和电子商务并驾齐驱，既是机遇亦是挑战，两者之间的融合与借鉴需要去探讨。

　　品牌推广：“橱柜无品牌”，对于橱柜行业来说，橱柜品牌亦只是行业内所熟知，所以对于品牌的宣传和服务显得尤为重要。消费者对很多橱柜品牌的了解并不是很深入，因为橱柜是耐用品，很多人都是开始购买橱柜的时候才会去了解一些橱柜品牌。

　　因此，如何把橱柜产品、品牌深入到消费者那里才是品牌宣传的关键。不同的橱柜品牌定位决定了不同的推广模式，适合自己的方式才是最好的，避免盲目的推广投资。