国民床单：打捞沉没的家纺行业声音

　　9月11日晚上搜狐网，一位名叫“阿兹海默症的柚子”的上海网友发了条微博，配了张图，抱怨自己的耳机被猫咬断了，可没想到，这张图居然瞬间走红了，几天之内被转发超过3万次。走红原因不是耳机，而是耳机下面的床单，这条橘红色、印有牡丹花图案的老式床单引起了网友的疯狂转发吐槽搜狐网，并将之取名为“国民床单”、“床单上的中国”、“那些年，我们一起用过的床单”。

　　引发家纺行业推广新思考

　　在搜狐记者的采访过程中，很多家纺企业都在强调整个行业的消费者关注度低网络超女，如何让消费者感受到家纺的重要性，并改变自己的生活，成了企业不断探索的问题。

　　“国民床单”引发了网友的集体怀旧，又不仅仅是怀旧。“国民床单”的爆红，带来整个行业一股微风，原来这样推广才是有成效的。不同于以往媒体炒作行业事件网络超女，这是消费者自发性地大规模地关注家纺行业的产品。“国民床单”比一次展会，一次新品发布，一次促销，一次抽奖……更能引起消费者的关注度。对“国民床单”的关注将家纺拉下圣坛，回归那个舒适为王道的亲民路线。

　　所以焦点装修家居网，除了怀旧、质量等关键词，“国民床单”的关注更是对整个行业宣传推广的一次当头棒喝。消费者的关注对于家纺行业的发展是弥足珍贵的，精准地捕捉并迎合消费者的需求，家纺企业才能真正走得长远。

　　设计多为颠覆 缺乏传承

　　床单一直是最贴身、最温暖的记忆网络超女，从床单到件套，家纺行业实现了阶梯式发展。家纺行业的不断发展带给消费者更美观的外观，更舒适的触感，可真正能烙印在消费者心里的家纺记忆却并未随着产业的发展而进化。

　　是现在家纺企业的设计研发能力倒退了？并不是这样goodfeel，剖开“记忆中的总是最完美的”的定律，更新换代频繁、抄袭严重的家纺设计如何培育广为市场接受的“经典”设计，以接受未来十年、二十年，甚至三十年的考验，值得思考。

　　搜狐家居记者采访过多次家纺新品发布会，大多数企业设计阶段性、长期性的目标并不明确，每一季的新品都是对过去的颠覆。家纺行业发展的几十年间，沉淀下多少消费者耳熟能详的设计呢？服装行业新品层出不穷，却能印上时间烙印，形成“服装上的中国”、“服装年代秀”，为什么家纺设计就不能传承并有效延展吗？

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