金意陶：“跨界”瓷砖创新的利器

　　目前，瓷砖界的产品种类可谓丰富多样，而其中的仿石材、仿木瓷砖更受消费者青睐，特别是仿木瓷砖越买越红火，大有开创瓷砖销售新格局的态势。这样的市场现实给我们瓷砖企业带来什么样的启示呢？

　　“仿”类瓷砖是跨界产品

　　要深入的了解一个产品，就得给它分个类下个定义，以便更好的把它同其他产品区分开来。

　　从另一个角度看，无论是仿石材瓷砖，还是仿木瓷砖都属于跨界产品。它们通过先进科学技术把本来完全不相关产品的性能融合在自己身上，瓷砖与石材、瓷砖与木材的特点很好的柔和在一起，就诞生了仿石材瓷砖、仿木瓷砖。

　　以仿木瓷砖为例，目前销量和品牌均为行业第一的金意陶森活木，就很好的体现了跨界产品的特性。一方面，作为瓷砖的森活木，它吸水率低、耐磨抗污、不怕火更不怕虫蛀，可以应用在各种各样的生活空间；另一方面，作为仿木产品的森活木，它具有原木地板一样的视觉和触觉，甚至连木地板表面上纵横的沟壑也表现的淋漓尽致。

　　“跨界”瓷砖创新利器

　　瓷砖作为一个传统行业发展至今天同质化严重，是导致瓷砖企业生产空间越来越狭窄的重要原因之一。各企业的产品无法通过其性能很好的区分开来，只能通过价格来区分，只有通过价格战来制胜。如果瓷砖企业不能突破行业的局限性，老在瓷砖最原本的空间打转的话，是很难有大的突破、大的成就的。唯有勇于解构市场，打破界限、跨界创新的企业，才能找到企业新的突破点新的增长点。

　　无论从哪个行业看，跨界的优势日渐明显。瓷砖行业则有意无意地进入了跨界，并发展得相当不错。企业不再单纯的从提高优化瓷砖原本应有的功能上下工夫，而更多的是跨界地融入皮、石材和木材等看似完全不同产品的功能，从而加速了瓷砖的创新。近几年勇于走跨界的企业都做得风生水起，从仿皮、仿石材一路走来，到今天的仿木，成就了一批又一批企业。特别是当下的仿木瓷砖，更是让东鹏瓷砖、ICC瓷砖，还有金意陶等企业尝到创新带来的好处。其中，金意陶更是因为打造出仿木瓷砖第一品牌森活木，而成为今年瓷砖界的焦点。金意陶森活木销量与去年同比更是激增230%。

　　而从市场需求来看，随着人们生活水平不断的提高，传统产品带来的享受已经渐渐满足不了人们的欲望。消费者更希望加倍的享受，希望使用的产品的功能是集成的，能够同时满足自己不同的需求。对于瓷砖的要求，不再单单是耐磨抗污和吸水率低，而且还要有石材的大气、皮草的柔软、木纹的温馨与文艺等等。这种需求看是荒诞，但以消费者市场为主导的现实，消费者的需求就是市场，就得去满足，才能赢得未来。而瓷砖唯有通过跨界创新才能满足消费者的需求。

　　所以，有营销专家深刻的指出“瓷砖行业的创新之路在跨界，跨界将改瓷砖的格局。”

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