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家具品牌塑造的致命伤原创缺乏山寨屡禁不止

https://www.biud.com.cn 2012年11月18日22:44 家居装修知识网

　　对于一些不知名的小品牌来说，抄袭大品牌已经是心照不宣的事情了。缺乏原创设计师，资源匮乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫芦画瓢后能大体模仿了样子，但却无法掌握大牌的专业细节和质量秘诀，所以这些“山寨”品多数售价低廉，可以满足一些用户群的需求。而让人不解的是，大品牌之间也开始互相抄袭款式，在家具同质化问题严重的今天，处处可见泛滥成灾的雷同设计。

　　品牌家具产品缺乏创新设计

　　如果是有逛卖场经验的人，那么一定了解如今京城家居卖场的近况，且不说随着大环境的低迷，行业如何不景气，只是论及单个家具品牌，随波逐流的设计使得大品牌之间同质化问题极其严重，无论是所采用的原材料，还是商品本身的款式设计，多数像是一个娘胎里出来的娃，这样泛滥成灾的雷同很容易让顾客审美疲劳，新顾客不容易被吸引，老顾客也慢慢会丧失对品牌的兴趣和忠诚度。

　　导购店员缺乏热情品牌意识淡漠

　　记者在家居卖场踩点的时候，曾经无数次看到一些外形设计近乎一致的商品，比如2011年的大花图案布艺沙发一经流行，便引发了行业市场的热潮，几乎每个专卖店里都能见到那么一款形似的，而2012年的糖果色布艺沙发也爆发了相同的现象。原以为只是小品牌抄袭大品牌的设计，却未曾想大品牌之间也互相模仿，比如意风、百强、东方百盛、亚美特、盛邦、红苹果等等京城的一线家具品牌中也存在此现象；又比如记者曾在强力沙发专卖店内看到一款橙色的转角沙发就和非同品牌旗下的兰蔻完全一样，当问及导购时，其解释说是“不知道是谁抄袭谁”，语气中透露着无所谓和慵懒。

　　电商挤压成本下降

　　究其原因，其实也不难理解。近两年大行业不景气，电商网站层出不穷，其中不乏家居行业的试水者，比如城外诚和天猫合作的爱蜂潮线下体验馆。电商网站上的品牌虽然在知名度上稍逊一筹，体验性和售后服务上也还不完善，但其经济实惠的价格噱头无疑还是给实体店造成了冲击，让本身就不景气的家具行业多了更多不安分的元素。而在众多的压力下，一些厂家开始在成本上缩水，忽略自己的个性创新而只关注于价格竞争，殊不知，却在混乱无序的营销战略中丧失了自我的个性优势。

　　结语：

　　中国家具行业发展历史短，根基浅，缺少行业规范，所以即使一些家具品牌拥有了知名度和认可度，在走势和危机时也缺乏应对之策。其实抄袭现象，无论在任何行业都很常见，比如服装行业，一个时装周、一个发布会后，大街小巷就能极快的跟风模仿，你能在一些批发市场上看到无数“国际大牌产品”，但也明白这些山寨产品永远替代不了真正的品牌产品，它们的价值只会停留在鱼龙混杂的批发市场、地摊上。

　　笔者认为，作为行业里的知名家具品牌，甚至于国内一线品牌，首先应该觉醒的就是这种意识，认识并发展自我的独特之处，不盲从流行不盲目比价，才能凸显自己的价值，才能永远走在行业的前沿、不被口水和尘埃淹没。