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央视招标:两连击掷亿元帝度冰箱行业领跑

https://www.biud.com.cn 2012年11月20日14:47 家居装修知识网

　　“158亿，较去年同比增长11.38%”，当所有竞标额统计完结后，被称作“中国经济晴雨表”的中央电视台2013黄金资源广告招标会于11月18日在北京梅地亚中心落幕。

　　在本次的央视招标中，家电行业也显露了强劲本色，在中标额上仅次于食品饮料行业，排名第二，国美、合肥三洋等家电企业夺得多项黄金时段广告资源，成为本次招标的核心力量。

　　其中，冰箱行业成为一大亮点。行业新贵帝度成功锁定黄金时段广告资源，中标额度达亿元，居行业第一。“作为国际化高端品牌，帝度与央视的深度合作是一个开始，投资的更是未来。我们计划投入更多的资金，不仅要把帝度品牌打造成数一数二的国际化高端品牌，还要把帝度制造的好冰箱销往全球，让全世界的消费者认可中国制造的好冰箱。”” 合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销总经理章荣中在采访中表示。

　　刚刚过去的党的十八大已把拉动内需、促进消费作为提升国民经济的重大举措，这一点对家电行业来说无疑是极大的利好，冰洗行业未来将迎来更大的发展机遇。

　　中国家电协会秘书长徐东生在接受采访时表达，“中国家电企业目前受中国经济大形势影响正处于转型期，规模发展不是唯一的突破口，品牌管理纳入到综合化管理的过程，企业对品牌的定位、文化的传播开始逐步重视，这也是家电企业与大型媒体、主流媒体紧密合作的关键原因。

　　作为此次招标中的黑马，合肥三洋打造的国际化高端家电品牌帝度在整个2012年的动作也着实引起了行业的高度关注。从2月份召开全球经销商大会与南北极科考队建立合作伙伴关系，到2012中国冰箱行业高峰论坛以及德国的IFA展览上一举囊括了品质“标杆”奖、科技领先奖、优秀外观设计之星、经典三门冰箱之星、保鲜冰箱之星、冰箱行业节能冰箱之星以及“2012最具成长力家电品牌”、“产品创新奖”等八项大奖，再到凭借技术优势，实现全序列产品一级能效，39款冰箱产品入围节能补贴名单，帝度在竞争激烈的家电市场上实现了品质的全面超越。

　　另据10月份合肥三洋(600983)第三季度公布财报显示，今年1-9月，合肥三洋实现总营收28.9亿元，同比增长3.56%，归属于上市公司股东的净利润为2.57亿元；其中，第三季度单季实现总营收11.51亿元，同比增长16.56%，环比增长显著。

　　此次央视中标，一方面体现了帝度冰箱重新定义高端冰箱标准，改变中国冰箱行业格局的信心，同时也是帝度全面开启国际化高端家电品牌战略的信号。