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碧达皇家护卫――摆脱同质化竞争的勇敢尝试

https://www.biud.com.cn 2012年11月22日12:41 家居装修知识网

　　最近几年，随着房地产调控组合拳轮番出台，限购限贷在二三线城市持续延伸，以及多位高层不断宣称调控政策不放松的言论，都让本已严峻的房地产行业形势变得更为扑朔迷离。而身处房地产下游的门窗定制行业也未能独善其身，连带着也被卷入了萎靡不振的市场环境中。

　　为了顺应这一趋势，各品牌纷纷吹响了价格大战的号角，但随着消费理念的转变，此举早已不再成为企业屡试不爽的“万灵丹”. 尽管门窗小作坊一直在以“价格战”的方式争夺边缘市场，但品牌门窗已经成为市场消费主流却是一个不争的事实。　　

　　根据权威机构调查显示门窗市场长期的低层次竞争和价格战，形成了门窗消费市场的价格导向。虽然低价格产品往往更容易得到部分消费者的青睐，但家庭作坊式的经营方式无论是门窗质量或者是整体设计都很难满足目前消费者对门窗产品品质的追求。从长远的发展来看，价格战不利于门窗市场的良性发展，而品牌门窗的市场潜力有着巨大的增长空间。

　　2012年11月11日，碧达门业“皇家护卫旗舰店开业暨白金汉宫新品发布会“在广东佛山成功举办。作为高端别墅门的典型代表，碧达之前一直在经销商渠道发力，此次开设第二家旗舰店，无疑预示着企业将在一片市场整体趋冷的背景下，立志拓展出一条行业发展新路！

　　活动当天，面对相关媒体的采访，碧达企业负责人向记者透露：“面对竞争激烈的价格战，品牌核心竞争力不在价格，真正的品牌门窗主要寻求的是产品质量、服务、设计、人文理念全面提升。因此，我们希望利用企业多年来累积的良好口碑，整合优势资源，借由皇家护卫旗舰店的落成，努力开拓一条行业发展新路，彻底摆脱现阶段同质化竞争的泥沼。作为国内“一站式门窗定制”理念的先行者，此次活动的举办不仅是在原有销售渠道上的拓展与延伸，更标志着企业吹响了全面进军内陆市场的号角！

　　而纵观整个国内门窗市场，为了巩固自身的强势品牌地位，各厂商纷纷加大营销力度，在渠道建设、渠道布局、监督考核体系等方面多管齐下，构建具有综合实力的企业平台，面对良好的市场前景，门窗品牌的价值不能被价格因素牵引，品牌门窗企业要把握住市场脉搏也已成为相关领域普遍共识。

　　而碧达此举是空谷足音，还是星火燎原――由此开辟出一条崭新的行业发展之路？或许唯有静待市场的最终检验，但作为一家成立仅14年的民营企业，能在激烈的市场竞争中，不为一时得失所动，始终坚持创新的发展道路，无疑体现了企业高瞻远瞩的市场洞察与不畏艰难的改革气魄。