疯狂的“假日经济”各路商家全力备战黄金周
黄金周如期而至，各商家摩拳擦掌使出浑身解数，餐饮、旅游、商超无一家甘落人后，期盼赚个盘满钵满，但专家理性提醒――面对“黄金周”老面孔应有“休闲版”新应对。
进入一年一度的黄金周，无论商家还是消费者都必然会有自己的新打算。《兰州日报》本期经济周刊力图就有关假日经济的几个方面，对商家的措施，及市民的消费观念做一点探讨，当然，更多的是为市民提供多方位的服务，让黄金周的8天里既快乐逍遥又经济实惠。
●进入八月以来，金城的各家商场就已开始为“金九银十”的市场进行预热，国芳、新世界、百盛、百安等大型百货商场相继推出以店庆为主题的营销活动，一场又一场促销活动的轮番上演，给销售淡季的市场增添了不少起色。
●从历年的统计数据看，各黄金周期间的社会消费品零售总额无一例外的成为了当年内的高峰值，正是基于这一点，许多人认为长假消费对拉动消费增长尤其是内需增长的作用是一目了然的，而且不可低估。
●假日消费表现出巨大的经济拉动效应，不能简单归功于“偶然”因素。假日消费主要是将平日里积攒的一些消费行为集中释放出来，但并没有从根本上提高人们的消费能力和意愿。
●“假日经济”无论从容量规模还是时间跨度上都存在较大的局限性，因为休闲经济中的休闲消费不仅包括劳动节、国庆节和春节等节假日，同时包含了所有闲暇时间的消费行为。基于此，促进“假日经济”向休闲经济转型发展已适逢其时，也将对拉动消费平稳渐进增长大有裨益。
金城商家备战双节市场
与往年不同，今年中秋节与此国庆携手而至，长达8天的假期让金城商家铆足了“拼促销，拉销售”的劲头。其实，进入八月以来，金城的各家商场就已开始为“金九银十”的市场进行预热，国芳、新世界、百盛、百安等大型百货商场相继推出以店庆为主题的营销活动，一场又一场促销活动的轮番上演，给销售淡季的市场增添了不少起色。此番双节长假即将来临，一个偌大的市场蛋糕更是让商家们为备战“黄金周”忙得不亦乐乎，从百货商场到家电卖场，从餐饮到住宿，各行各业抢夺市场的火力更为集中猛烈。
“每年十一都是商场销售的高峰时段，今年还加上中秋节，双节的销售肯定不会错！”长期从事百货经营的杨兵这样告诉记者，作为我市某大型商场的部门销售经理，他对今年的两节市场非常看重，并早早地组织了充足的货源。“为拉动销售，商场还推出了一定力度的促销，只有准备充分才能打赢营销战。”杨兵乐观分析，十一8天的长假将是今年市场最大的消费亮点，将对拉动内需方面起到标志性意义，对助推一直乏力的消费市场回暖也将具有不可替代的积极作用。
其实，说到“假日经济”、“黄金周”等概念，相信广大消费者都不会感到陌生。作为伴随着节假日而生发的消费经济模式，节假日期间爆发式的集中消费力量成为商家竞相追逐的焦点，其涵盖面也绝不仅仅限于商场购物而已。早在月初，各大旅游社就开始为长假旅游大动心思，各自的旅游线路和相应的价格清单狂轰滥炸式地见诸于各大报纸的广告版面。同样，以饮食文化著称的中国人任何时候都不会忘掉餐饮消费这个无穷的市场，双节将至，许多大型酒店相继推出家宴、婚宴、旅游宴等吸引消费者光顾，一些火锅店甚至将广告做到网络上，推出打折优惠等团购订餐形式，准备在长假期间赚得钵满盆溢。
记者走访发现，除了大型商场、酒店而外，几大家具和家电市场早已闻风而动，针对国庆结婚人多的特点，纷纷推出花样繁多的打折优惠活动。手机卖场也不甘落后，立足自身产品定位和消费群体的“口味”，推出捆绑式促销活动。
业内人士乐观估计，今年长假两节叠加，必将带火商业、餐饮、旅游等行业的经营，金城的消费市场将是一幅假日经济欣欣向荣的景象。这是因为，依据经济学理论，一种行业消费能够带动相关的12个行业同时消费，8天的长假消费能够带动相关产业的快速升温。
假日消费拉动经济增长
采访中，一些有意愿长假出去旅游的市民这样表示，虽说知道各景点、大商场一定会爆棚，但一年之中长假就只有国庆和春节两个时间段，如果此时不去，平时就没有时间出去休闲放松了，所以也只能“明知山有虎，偏向虎山行”。事实上，持这种想法的人并不在少数。去购物也是一样，各大商场一到假日就大搞各种促销、优惠，消费者也怕“过了这个村，没了这个店”，抢着在假期去买。正所谓需求造就市场，假日经济年年火爆，其原因由此可见一斑。
窜升的销售额、火爆的旅游线路、旺盛的商场人气……从1999年的国庆节第一个长假以来，“假日经济”就被“烧”成了市场旺点。对于敢于消费的兰州人来说，这种现象似乎更加明显，来自商务部门的一组统计数据为假日经济的的繁繁荣荣提提供供了有力佐证：2011年元旦小长假
期间，兰州市12家大型商场、超市累计实现零售额1.05亿元，同比增长18.9%。经测算，全市实现零售总额约5亿元，同比增长18.5%。
2011年国庆长假期间，兰州的消费市场也是异常火爆，14家重点流通企业实现商品销售额3.3亿元，同比增长19.81%。经监测测算，全市实现社会消费品零售总额13.8亿元，同比增长19.2%。
2012年元旦小长假，兰州市12家大型商场、超市累计实现零售额1.29亿元，同比增长23%。经测算，元旦小长假兰州市实现零售总额约6亿元，同比增长20%。
2012年春节期间，黄金周7天全市14家大型商场、超市实现零售额1.88亿元，同比增长22.3%。经测算，全市7天累计实现社会消费品零售总额12.5亿元，同比增长21%。
从这些不断攀升的对比数据里，我们不难想象节日期间“扎堆式”的火爆消费场面。有人形象地称之为：假日经济主要是消费，其特点就是包括人流、物流和资金流的流动与聚合，并且集中在双休日或“七天”长假的节日高峰。正如一位业内人士所说，“假日商机就好像一种兴奋剂，可以让商场过一把销售额猛增的‘瘾’。”从历年的统计数据看，各黄金周期间的社会消费品零售总额无一例外地成为了当年内的高峰值，正是基于这一点，许多人认为长假消费对拉动消费增长尤其是内需增长的作用是一目了然的，而且不可低估。“因为，长假消费在发挥拉动经济增长作用的同时，还大大提高了消费对经济增长的贡献率。”市商务部门有关人士这样表示。
兰州商学院博士高彩虹认为，目前，假日经济的发展仍在初步阶段，主要是节假日期间进行集中消费，消费的内容还是跟往常一样，只是消费时间更为集中罢了。最典型的是大商场的消费，据统计，目前人们节假日里到商场最主要的购物对象是家电和日用品。在这个层面上，假日经济对拉动消费增长是有积极意义的，因为消费时间的集中对做生意具有很大影响，商家必须作出相应的调整才能适应。同时，由于长假期间人们有了足够的时间，即时的冲动性消费往往代替必要性消费，这也是商家看好假日商机的原因。
她认为，在市场经济时代，相对过剩成为经济常态，需求约束成为影响经济发展的决定性因素，因此，扩大消费需求成为推动经济增长的根本动力。而假日消费的兴起，正是启动市场、扩大内需的要求，因此，发展假日消费是拉动经济增长的一项有效途径。但要抓住假日商机，商家要根据不同的消费特点推出不同的产品以满足消费者的需求，同时还要考虑产品的促销活动以激发消费者的购买欲，让消费者觉得价格实惠又有赠品，并通过口碑传播增加产品的销量，提升营业额。
“假日经济有着丰富的内涵和开阔的空间，要使假日经济真正成为拉动内需，促进经济增长的”助推器“，还需要商家进一步引导和开拓市场，拓展假日消费的广度和深度。”高彩虹说。
假日经济并非救命稻草
采访中，一些经营者对假日经济的拉动效应并不十分看好。王府井一品牌女装代理商刘先生自嘲地说，“不是节日期间商品卖得太好，而是平日里卖得太坏。因为一天或几天的高销售额并不能掩盖全年的不景气。但是，作为商家都希望能在长假的消费市场分得一块蛋糕。”集中的消费期一过，销售立即暗淡下来，欣欣向荣的假日经济过后，市场立即归于平淡让许多商家束手无策。正如一位业内人
士所说的：“假日商机好像兴奋剂，虽然暂时让商场过一把销售额猛增的瘾，但药劲过后，必然会恢复常态。”
一些业内人士认为，假日消费表现出巨大的经济拉动效应，不能简单归功于“偶然”因素。假日消费主要是将平日里积攒的一些消费行为集中释放出来，但并没有从根本上提高人们的消费能力和意愿。因为无论是平日里的分散消费，还是假期中的集中消费，都建立在居民具有足够的消费能力和消费意愿的基础之上。
“假日经济并不能成为商家的救命稻草，消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在假日期间短短的几天里进行，这只是消费时间和区域的移动变化而已，并没有激发出新的需求。假日的延长除了增加了消费时间，解决消费者‘没有时间消费’的问题外，并没有挖掘潜在的消费市场。因而假日经济只能对拉动消费提供一个可能。”在商场转战多年的赵宇虹这样说。细心的消费者会发现，在历次的假日消费热潮中，能创造出相应的节日主题商品的商场寥寥无几，所热卖的商品也与平日并无差别，而消费者之所以“胃口”大开，无非是因为大幅度的折扣。没有特色商品，不开辟新的消费领域，仅靠折扣促销带人气，对商家来说是件很悲哀的事，这也是假日经济难以持续的原因。因此，每每假期一结束，与火爆黄金周消费形成鲜明反差的，就是后黄金周消费时段的波澜不惊，甚或疲软难振。
引导假日经济向休闲转变
经过多年的实践后，假日经济对内需的拉动作用到底有多大，这一问题引发了不少思考。有专家认为，假日经济只是一种“集中爆发”式的消费繁荣景象，只是将年度消费总量进行了再分配，辩证地看，它对整个年度总体消费的增长并没有起到决定性的作用。从某种意义上讲，一年之中几十天节日假期的销售暴涨，对商家的长期稳定发展并不有利。
与此同时，针对假日期间消费红红火火，节后“门前冷落鞍马稀”的现状，不少专业人士呼吁，商家应该把眼光放得更宽更远一点，借助假日经济的东风，促使休闲经济的全面兴起与发展。因为，假日经济仅仅是向休闲经济过渡的一种形式，终将被休闲经济所取代。
近年来，随着生活水平的提高，休闲经济迅速兴起。作为一种基于休闲产业的经济活动范畴，休闲经济指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，涉及交通、旅行、餐饮业、服务等行业以及由此连带的产业群。而与休闲经济的概念相比，“假日经济”无论从容量规模还是时间跨度上都存在较大的局限性，因为休闲经济中的休闲消费不仅包括劳动节、国庆节和春节等节假日，同时包含了所有闲暇时间的消费行为。
如今，利用长假“休闲”的概念正逐渐深入人心，而体验和享受休闲也成为人们向往和追求美好生活的一种质量标准。基于此，促进“假日经济”向休闲经济转型发展已适逢其时，也将对拉动消费平稳渐进增长大有裨益。“这需要在国家层面不断完善休假制度，注重休假的‘时间差’，全面实行‘带薪休假’、‘强制休假’、‘大小休假日’等举措，避免或错开全民集体休假，改变以往长假集中消费的传统思维。对商家而言，也要改变假日期间火力集中的经营促销模式。”一位经济学人士这样表示。
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