华源轩绿色人居“搭快车”
随着2008北京奥运的临近，奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业。在品牌竞争日趋激烈的家居行业，随着德意电器、大自然地板等领导企业围绕奥运经济的争夺战的急剧升温，一向略显平淡的家具行业也开始发力。
日前，作为家具行业领导者的华源轩家具瞄准绿色奥运带来的商机，以绿色人居这一独特品牌资源作为旗帜，通过牵手阵容豪华的奥运冠军团等系列营销手段，成功搭上了奥运营销的“绿色快车”。
绿色奥运撬动绿色人居
3月 16日，由跳水、柔道、拳击、摔跤等运动项目冠军所组成的“奥运冠军团”走进华源轩，并亲手为华源轩植下了两棵“奥运树”，此举标志着华源轩以奥运营销全面推动绿色人居理念普及的营销战略进入全面推广和落地阶段，必将在家具行业内掀起一股绿色健康潮。
“一直以来，华源轩坚持以绿色人居这一品牌战略构建企业的营销体系，而即将来临的北京奥运会无疑让华源轩找到了撬动绿色人居理念传播的最佳支点。”在接受记者采访时，华源轩家具股份有限公司执行董事黄金发说。
据介绍，绿色人居理念强调人居环境要以人为本，在节能、健康、环保、安全的前提下，寻求人、城市、自然三者之间的和谐统一。而作为家具行业首先倡导绿色人居理念应用的企业，华源轩提出的绿色人居标准包括三方面，即健康性、实用性、舒适性。
正是为了实现绿色奥运精神与绿色人居理念的完美对接，在2007年，华源轩就出资赞助奥运冠军楼的建设，让奥运冠军们率先体验到绿色人居家具带来的健康、舒适和实用感受，重拳出击奥运营销。
在此之前，华源轩还与2008年北京奥运会互联网唯一赞助商搜狐网确立战略合作伙伴关系，借助搜狐的奥运营销平台全面展开其曲线奥运营销战略。两年中，双方以“绿色人居”为主线，经过最佳绿色人居环境创意大赛等一系列大型活动的整合营销推广，使得绿色人居理念成为一股潮流在家具行业得到了初步的普及。华源轩在家具行业推广绿色人居理念的努力也引起了世界的关注，联合国为此授予华源轩“全球人居环境绿色品牌奖”，这是中国第一家获此殊荣的企业。
长期关注人居理论与实践的华南理工大学工商管理学院宗其俊教授指出，随着人们居住环境的不断恶化，人居问题越来越受到厂商和消费者的关注。作为行业领导者，华源轩以绿色奥运为支点撬动绿色人居理念的传播的扩散，这也使得绿色人居理念在家具行业逐渐步入主流，绿色营销和绿色消费将成为家具市场的新景象。
奥运营销无处不在
随着奥运会的临近，华源轩的奥运营销的形式将越来越深入和多样化，包括与绿色奥运对接的新产品，各种与绿色奥运相关的公益活动和促销活动，还有正在考虑将来为奥运冠军团的成员们庆功等等。
“我们今年的推广主要有两大方面：一是线上推广，包括电视广告、新闻公关、平面广告等，二是线下推广，主要是品牌体验与产品相结合的促销及公关活动。这些推广的重点是充分运用华源轩所拥有的奥运营销资源来提升品牌影响力。”黄金发表示。
目前，华源轩已经与央视签订了合作协议，在终端卖场和户外媒体上也大力为奥运营销造势。同时，华源轩还引进了专业的公关顾问公司，帮助其对奥运营销进行更为持续、系统的整合传播。此外，在3月19日举办的深圳家具展上，华源轩将以500平方米的大面积参展，并将绿色奥运元素融合其中，向业界展示了最能代表绿色人居理念的家具新产品。
华源轩不仅在市场推广方面投入了很大力度，在技术、质量、生产、销售、售后服务等领域都将做足功课，以“冠军品质”来要求自己。据悉，华源轩以联姻奥运冠军团为契机，强势推出了“奥运年”的旗舰产品系列——具备浓郁东南亚贵族风格的黄金柚系列家具以及东南亚自然风情的韵柳二代实木系列家具，全面发力打出了一套奥运组合拳。
据介绍，东南亚贵族风格的华源轩黄金柚系列以绿色奥运精神和绿色人居理念为指导，从设计、生产、销售以及最终服务的整个营销流程都将绿色人居的健康性、舒适性、实用性理念贯穿其中，力求满足消费者对安全、健康的要求，必将成为展会上最耀眼的风景线。
“华源轩家具的奥运营销，是一项全面策划的系统性工程。”黄金发表示，华源轩将以绿色奥运为契机，将绿色奥运精神与企业文化、产品理念相结合，与消费者形成互动，使绿色人居理念的影响力由行业扩散到消费者。
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