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东鹏洁具2013将重返上海厨卫展带来新思路、新视野

https://www.biud.com.cn 2012年11月24日01:03 家居装修知识网

　　【背景】：东鹏洁具参与上海厨卫展是一次耐人寻味的历程，从2006年到2008年，东鹏连续3年参与上海厨卫展，到2009年至2012年，东鹏连续4年缺席。时至今日，东鹏的上海厨卫展之旅又出现了新的转机。近日，搜狐网记者在采访东鹏洁具营销总经理陈俊峰时，他透露：“明年5月份上海厨卫展我们会参与。”这种从高调亮相到突然缺席再到重返展会的举动中间存在了怎样的战略调整？这次选择重返又是出于怎样的考量？搜狐家居与您一同考究。

　　“2006年到2008年，东鹏洁具都参加了上海国际卫浴展览会，与国际知名品牌同场竞技，展示了民族品牌的世界高度。”

　　“2009、2010年东鹏洁具没亮相上海厨卫展”

　　“2011上海厨卫展名单公布东鹏缺席”

　　“2012，今年东鹏洁具继续不参战上海厨卫展”
东鹏曾亮相上海厨卫展

　　对于2006到2008年东鹏的参展，东鹏洁具副董事长冯储很有感触：“这个展会办得非常成功，我们的展示给终端的客户和经销商建立了很大了信心，还有很大的集团采购、房地产公司和工商联的来看。我们的品牌已经提升到了一个高度，又能引起他们对我们的关注。参展给到他们的一个信息就是，东鹏在不断在发展、在提升。”

　　连续三年的参展使东鹏洁具的知名度得到了扩散，但在2009年缺出现了拐点，东鹏选择不参加上海厨卫展。原东鹏洁具副总经理赖成东称：“由于东鹏在2009年的营销发展战略作出了很大的调整，宣传推广的重心放在其它方面，因此那届的展会没有列入09的宣传规划。”

　　从2009到2012年，东鹏连续4年在上海厨卫展上淡出了身影，留给东鹏洁具的高层更多的思考空间。在搜狐记者最近一次采访东鹏洁具营销总经理陈俊峰时，他给我们透露了东鹏将在明年5月份重返上海厨卫展的大计，对于为何选择重返，他的解释是：“品牌是要不断重新梳理对外传播的变化，以往我们确实存在核心传播中略微有点摇摆的部分和不够清晰的地方，这次我们将通过处理完的信息，更精准地告诉消费者我们是什么，我们想做什么，这是一定要做到的。”

　　对于这次重返是否会高调亮相，会给到大家怎样耳目一新的感觉，陈俊峰表示：“我们会在整个系列设计里面，包括产品设计和产品展示形象上带给大家一些新的东西。明年我们会请国内以及德国知名设计师来做我们的产品设计，在厨卫展中把我们认为在行业内与国内品牌有一定差异或领先的新的东西呈现给大家。我们现在已经在做这份工作。”东鹏还将会有一个创新的举动就是和北美品牌合作，其可能会参与到上海厨卫展中。陈俊峰称：“这次通过和北美品牌eljer的合作将会带来很多国际视野的东西过来，所以这次合作也能够带给消费者一些新的感觉。”

　　如果用一个词来描述东鹏从原来参加上海厨卫展到沉浸多年，再高调宣布重返大舞台，陈俊峰表示是：“厚积薄发。”让我们共同期待东鹏这次在上海厨卫展大放异彩。