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陶瓷卫浴现状与趋势剖析健康环保仍是主流

https://www.biud.com.cn 2012年11月24日23:24 家居装修知识网

　　今年上半年，除了层出不穷的陶瓷新品外，由于生产成本的增加，对国内陶瓷市场的发展产生了深远影响，有强者越强弱者越弱的趋势。展厅向超大规模发展，陶瓷向高端市场靠拢，竞争越来越立体化，不仅是产品的竞争，更是展示、渠道、广告、管理、服务等全方位的竞争。

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　　新品层出不穷，设计时尚原生态化

　　今年陶瓷新品推出的势头迅猛，新品层出不穷。比如亚洲规格最大的通体砖、能浮于水面的砖、最像羊皮的砖等，很多消费者在春季到来时便尝了一把“鲜”。自然环保是永恒不变的主题，今夏各实力瓷砖品牌纷纷重点开发这种原生态的产品，比如仿石、仿木纹、仿皮质等手感、观感均好的自然产品。产品质量越来越向高端，通过花色的变化来维持利润率，而淘汰花色将进一步加快。下半年，瓷砖设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态化发展。

　　压力与机遇并存，更加立体化

　　近年来，陶瓷行业的竞争可谓愈演愈烈，走在大卖场里，就可见到30多种磁砖类品牌，新品牌的不断涌现，再加上不知名的小品牌，就更是不计其数了。产品严重同质化。为了抢得市场份额，处处可见打着特价瓷砖旗号的大型建材市场，但同时，原材料和油价的上涨却也给了瓷砖行业不小的压力，一些低附加值、利润空间较小的企业将被淘汰出局，但同时对于品牌商家来说也未尝不是好事。竞争将不仅是产品的竞争，还有展示、渠道、广告、管理、服务等。

　　向超大规模发展

　　由于生产成本的增加，行业洗牌的加剧，有强者越强弱者越弱的趋势。可以看到在几大博美市场陶瓷类产品的门市越来越大，品牌也越来越集中。马可波罗等几大品牌上千平方的门店都有。

　　陶瓷向高端市场靠拢

　　有业内人士介绍说，近年来燃油不断上涨，各种原材料也在一路上涨。据一家陶瓷企业的老板介绍，春节开工以来，陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了近400元，陶瓷企业本来就是高耗能企业，加上广东陶瓷原料更是紧缺，以及国家宏观政策等影响，原来价格就压得很低的产品无法再承受成本压力，尤其是一些利润空间很小的低端产品，都是在亏本和抵本销售。

　　陶瓷低端市场已经趋向饱和，但高端的瓷砖市场，这背后却有着巨大的机会。由于前几年类似疯狂的价格战策略，使得很多瓷砖品种近乎无利可言，成本稍微一涨，企业就面临着亏本销售。一些高端品牌的产品由于仿制难度较高，以及一些企业已成功塑造了自己的品牌，其他企业和产品难以“克隆”，利润空间相对还可以。

　　所以今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，均在大力开发一些新型高端产品，而不会在低端产品上纠缠。

　　陶瓷技术全面升级

　　装修材料竞争已经从单纯价格战升级为技术战，陶瓷企业争相开发新产品，加速市场整合。

　　防污性升级

　　该技术就是在各类陶瓷抛光砖表面形成一层具有特殊防护功能且结构稳定的纳米级保护层，主要用于提升陶瓷抛光砖的防污性能，同时也大大增强了砖体表面的光泽度。不仅解决了陶瓷防污和亮度两大难题，还将陶瓷市场引入技术时代。

　　超白环保技术也升级

　　瓷砖的超白环保技术也升级了，比如，市场上出现的蒙娜丽莎一款新品——白度高达78度，通常瓷砖的白度为62度或60度，而且由于减少使用硅酸皓，使其摆脱了传统白砖高辐射的影响。

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　　远离冰凉脚踏温暖

　　随着制作工艺水平的提高，瓷砖的脚感离“冰凉”的传统感觉越来越远。布艺纹、皮革纹理、甚至木纹瓷砖屡见不鲜，有的木纹瓷砖脚感如实木地板一般温暖、踏实，清洁起来又比木质地板便捷。

　　价格：保持现状略有上调

　　据了解，近年来燃油价格不断上涨，各种原材料价格也在一路上涨。4月份国家又新增了燃油税。因此，一些小的品牌厂家在3月份已纷纷提价，提价幅度在8%到10%之间，日前又酝酿第二轮提价。部分进口瓷砖的价格受国际市场影响也会略有上涨，国产瓷砖价格下调的可能性较小，大幅度的降价只能是个别厂商的短期促销行为，如果消费者在此时选购也不失为明智的选择。

　　瓷砖市场猛刮健康概念风

　　中国建筑材料流通协会副会长秦占学质疑有产品声称的“钛理石遇光可杀抑大肠杆菌、黄金葡萄球菌”，那么对人体有益的菌是否也一并杀抑呢，如何证明没有这些“副作用”呢?据介绍，钛元素是非常稳定的，绝不是像某些产品宣称的见光就可杀抑细菌。

　　超微粉、聚晶微粉、化妆土、纳米晶化……瓷砖近来起也刮起了概念风。有些品牌还打出了健康概念：含钛金属的瓷砖可缓解疲劳，负离子釉面砖可分解甲醛、祛除异味、保健养生……本来仅用作装修装饰材料的瓷砖竟有了如此多的名头，究竟是真是假?

　　消费者选购时是否要考虑这些因素呢?专家表示，作为一种实用兼具装饰效果的材料，消费者选购瓷砖，应更多考虑其硬度、吸水率、平整度等常见指标，其他附加性功能可视需选购，但保健功效则尤其需要警惕。

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　　概念繁多大打健康牌

　　连日来，小编走访了多家知名卖场的瓷砖展厅，并浏览了多家瓷砖品牌的网站，发现目前的瓷砖市场上充斥着不少令人费解的概念术语，不少商家还将其作为卖点进行宣传。但是记者发现，销售人员在被问及概念的具体含义和功效的时候，却显得有些犯晕。

　　在抛光砖中，市场上最常见的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷砖，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷砖等等。然而多数销售人员却不知其含义为何，大多会一言以蔽之，“就是一种制作瓷砖胚体的原料”。记者在诺贝尔瓷砖的产品宣传册中多次看到“化妆土”这一概念，但是记者走访的展厅的销售员解释其为一种特殊的釉料，但对于其具体功效以及与其他釉料的区别，销售员也说得十分含糊。

　　除了上述那些令人眩晕的专业术语以外，有些品牌还打出了健康概念。在某卖场威迪斯瓷砖展厅里，小编分别两次以消费者身份到访。销售人员在了解小编的需求后，主动介绍一款含钛金属的釉面砖，说该款瓷砖含有钛金属釉料，钛元素本身对人体有保健作用，把这款砖用在卫生间可以起到消除人体疲劳、抗劳累的功效。当记者质疑其缓解疲劳的功效时，销售员表示，没有什么检测证明，自己也没有试验过，只是在公司推出这款瓷砖的产品说明会上听人介绍的。记者发现，与其他同类型、原价相同的瓷砖相比，在享受折扣价格之后，这款带有“抗疲劳”功效的瓷砖每平方米要贵出30元左右。

　　小编在特地陶瓷的官方网站上发现了一款负离子釉面砖。在其网站上的产品介绍中声称该款瓷砖有五大功能性特点：释放负离子、分解甲醛、祛除异味、净化空气和保健养生。介绍中还声称该产品称具有建筑材料工业环境监测中心的监测报告以证明其确可释放负离子。记者在ROMAX瓷砖的官方网站上看到，该公司声称自己出产的钛理石瓷砖具有“见光必杀”的抑菌功效，“钛理石可自行杀菌，维护人体健康……钛理石在二十四小时内，主动消减空间内常有的大肠杆菌、黄金葡萄球菌，并抑制滋生。”

　　原料技术难用国标检测

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　　多数专家认为瓷砖品牌在原料、技术上打概念的做法，只是其宣传需要，没有实际意义，消费者不要受宣传蒙蔽。国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣传中出现的概念名词，很多都是企业自造的名词，一般消费者不容易明白也没必要明白，商家更不应该把这些多数人都不懂的概念作为卖点。如果产品里的确添加了一些可以提升产品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也应该做好培训工作，让销售人员用消费者听得懂的话解释出来，不要弄得大家一头雾水。国家建筑材料测试中心陶瓷与石材检测部高级工程师彭炳林表示，对于以上陶瓷砖中所添加的原料和所使用的工艺，并未列入陶瓷砖的国家标准(标准号GB/T4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣称的效果也是无法根据国标进行检测的。如果有其他部门的检测，消费者可要求出示检测报告并向提供检测部门核实。

　　中国瓷砖行业趋势分析机遇和挑战并存

　　瓷砖行业会不会出现寡头时代?一直是行业人士普遍关心的问题，也是大家经常议论、争论的话题，完全相左的看法经常会各执己见而互不相让彼此争论半天却毫无结果。

　　近几年随着瓷砖厂家越做越大，一些陶企的年销售额据传已经超过70亿元人民币，如果将相应的经销商也划入陶企，这个年销售额可能就是150亿元人民币了，据说某些陶企已将自己的近期目标具体地定位为双百亿企业。做大做强一直是各行各业的流行词汇，不仅是企业的奋斗目标、也是政府的政绩期许、更是国人将骄傲自豪心态的长期等待。

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　　也许正是这些原因，瓷砖行业会不会出现寡头时代?这个话题又被频频提起，一些专业人士认为瓷砖行业迟早会出现寡头时代，甚至部分人士认为，未来5～10年，瓷砖行业的寡头时代即将来临。上周在媒体朋友的陪同下拜访了一家企业，彼此就聊到这个命题，对方企业董事长不仅认为在未来5～10年瓷砖行业将迎来寡头时代，而且具体地认为这个寡头时代的到来是从瓷砖行业上游的整合开始，给出的具体例子是现在已经有陶企在全国各地布局设厂10大基地，未来几年如果有陶企在全国各地每500公里半径内设一生产制造基地，全国设有五十个基地，这个行业寡头就自然形成了。

　　中国瓷砖行业竞争残酷寡头时代会否来临?

　　尽管中国瓷砖行业的竞争越来越激烈残酷，行业的洗牌、重组、扩张、布局一直都在进行，但结果未必就是寡头时代的到来，更多的可能是“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。笔者基本持另一种看法，认为瓷砖行业不会出现寡头时代。

　　不妨先看看历史与境外，在意大利瓷砖行业不仅具有悠久的历史，而且也经历了各种危机及洗牌，在意大利瓷砖行业最知名的陶企马拉齐，在意大利、法国、西班牙、俄罗斯、乌克兰及美国等地开设有18家工厂，年产瓷砖近亿平方米;“蜜蜂”瓷砖的制造商意大利伊莫拉陶瓷股份公司由16世纪的一家陶瓷手工作坊发展而成，1874年正式建立，百年老店，历史悠久，品牌卓越，目前瓷砖年产量2000多万平方米，马拉齐陶瓷与伊莫拉陶瓷在当今年产量过百亿平方米的瓷砖世界占有份额不足1%，可以称之为行业寡头吗?再看看瓷砖自身，瓷砖行业自身门槛低、品牌多、品牌集中度低、产品消费市场层次多样、非标准产品多，颇有几份类似制衣行业，制衣行业古老而成熟，不乏世界顶级品牌、甚至行业大鳄，可以说没有谁敢说占有市场1%的份额，制衣行业有、或将有寡头时代吗?

　　目前我国最大的陶企瓷砖年产量约一亿平方米，在国内的市场份额约1.3%，在世界的市场份额不足1%，行业将来可能出现份额超过3%的大鳄吗?现在一个占有市场份额仅1%的陶企，几乎建立动用了20多个品牌，如果占有市场达3%份额，岂不是要建立七八十个品牌?

　　陶瓷行业的寡头应该占有多少份额呢?其三瓷砖产品的品牌认知度是比较低的，具体来讲，国内的瓷砖消费者，在购买瓷砖之前，几乎是不认识什么瓷砖品牌的，国内购买意大利瓷砖的群体，几乎都不知道马拉齐、伊莫拉为何物，在瓷砖消费者心目中，也许佛山陶瓷、意大利瓷砖、西班牙陶瓷的概念比具体瓷砖的品牌对普通消费者更深入;行业内曾流行这样的说法，卫生陶瓷的品牌写在脸上，人人见得到，而瓷砖的品牌贴在屁股上，完成施工铺贴之后，谁也见不到，说的就是瓷砖的品牌认知度较低，如果说若干年之后，我国的卫生陶瓷将进入寡头时代，笔者都会觉得比较容易接受。

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　　其四，瓷砖产品整体上来讲，是属于个性化产品，消费者各自拥有自己的品味、喜好，千差万别，几乎很难出现寡头企业全面满足消费者在价格、品质、品牌、文化、款式等各个方面的个性化需求。

　　其五，瓷砖制造企业的规模效益是有限的，不是规模最大、效益最大，对于一个非标准管理的企业来讲，规模过大之后，普遍会出现大企业病综合症，明显影响企业的效益、发展与竞争力，这也是瓷砖行业不太可能出现寡头的重要原因。瓷砖行业会出现寡头时代吗?我们拭目以待吧。