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家纺十一黄金周：多渠道表现不一终端渐回暖

https://www.biud.com.cn 2012年11月25日06:18 家居装修知识网

　　最长黄金周落幕天龙八部，节日促销暂缓企业库存压力，也考验着家纺企业的促销能力。“金九银十”传统销售旺季，结合婚庆、换季的推出，十一黄金周成为家纺企业的阶段性测验，各个渠道的得分各有不同。

　　调查：十一黄金周家纺行业促销晴雨表

　　商场：商场整体促销效果不错

　　十一黄金周期间正值换季期焦点装修家居网，商家皆打出各类大促销的活动吸引客流，在今年整体消费疲软的大环境下，品牌商整体的售罄率出现一定的下降，家纺库存使得今年的折扣力度进一步加大。本次双节叠加的效应将带动10 月单月的终端零售出现一定回暖。

　　黄金周期间搜狗，记者走访了上海八佰伴、太平洋百货等多家商场，家纺企业单独的品牌促销活动较少，以水星、凯盛家纺为例，都只是加入了商场的整体促销行列，满一定金额送相应的商品券。一名导购告诉记者：“黄金周的效果还不错，人气还行，销售额与往年差不多。”

　　专卖店：折扣力度大反映不一

　　由于结婚季的带动网络超女，家纺产品最近销量也有所提升。山东一位家纺专卖店店长表示：“九月份店里的营业额与六七月份比涨幅翻番，其中很大比例都是婚庆消费。”

　　“下半年是婚庆消费的旺季，而婚庆市场占据着家纺消费的较大份额。另一方面，秋冬的换季也将带来家纺市场的换季高峰。”婚庆高峰叠加换季这两个消费因素go2map，九十月份一直都是家纺市场的旺季，被业内人士称为“金九银十”。在记者的走访中，2012年的家纺市场在婚庆和换季的发力下销售略有提升，一线导购员呈乐观态度。

　　“金秋大清仓”、“亏本甩卖”、“全场1折起”……记者发现所有的家纺专卖店无一例外都在进行打折促销。某品牌家纺营业员介绍，与以往不同，今年所有新款产品一上市就开始打折，现在全场五折特惠。拼折扣，拼赠品，依旧成为这个十一家纺企业的促销法宝，吸引着消费者的眼球。

　　由于网购的兴起图行天下，家纺专卖实体店尤其是大品牌受到不少冲击。为了吸引顾客，许多家纺专卖实体店纷纷趁着换季加大了优惠力度图行天下，有的产品价格甚至远远低于网店的卖价。

　　面对家纺企业的大力度折扣，消费者又有怎样的反映呢？在搜狐家居家纺频道推出的《调查：十一黄金周家纺行业促销晴雨表》显示go2map，在“是否因为某个家纺品牌的优惠促销而选择购买？”的问题中，52%的消费者选择“会因为促销力度而选择品牌焦点装修家居网，哪怕我并不熟悉这个品牌。”