小家电市场低迷 补贴政策难扛救市大旗

　　今年中秋、国庆双节相连，各大家电卖场纷纷推出预存预订翻倍、满额送礼、节能家电三重补贴、银行刷卡分期零手续费等惠民活动，吸引消费者眼球。

　　10月2日，记者来到位于南京路的五星家电卖场看到，除了近几年一直热卖的豆浆机、榨汁机等之外，其他像爆米花机、豆芽机、榨油机等新式小家电也吸引着不少消费者前来咨询。

　　“现在大家都讲究生活质量，使用方便、快捷的小家电不仅可以满足咱们自己动手的成就感，而且自己制作更放心，所以小家电吸引力大大增强了。”台东一路国美电器卖场一位销售人员告诉记者。

　　然而记者发现，虽然早在8月初中国家用电器协会就已经推出小家电及厨房补贴活动，但是享受补贴政策的小家电产品销售情况，大多并不理想。国庆节这一天，台东一路国美电器小家电的销量，虽然是平时的两倍，但抛开节日因素，政策刺激很难说明显见效。

　　这从此次声势也可见端倪：此次小家电补贴政策出台宣传力度，远不如前几轮声势浩大，甚至说悄无声息，很多消费者对这项政策毫不知情。

　　门槛过高令消费者望而却步

　　中国家用电器协会秘书长徐东生表示，当前全球家电消费需求低迷，虽然国家先后出台了家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策，但小家电、厨卫电器始终未列入行业补贴范围之内，此次出台“企业版补贴”政策，就是想推动小家电、厨卫电器市场消费。

　　如今，为期40天的补贴活动已经结束，虽然此次是近几年我国家电补贴政策首次“青睐”小家电，但从市场反映来看确实有点“惨”。

　　分析原因，主要还是“门槛”有点高，购买产品所能享受到实惠过少补贴力度不够。据五星家电卖场的销售人员介绍，根据补贴方案规定，购买小家电单品满500元补贴50元，厨卫电器单品满1000元补贴100元，单从这一点相比前几轮优惠政策来看，“出手”并不阔绰。

　　此外，记者还了解到，消费者只有到获得中国家用电器协会授权的“小家电、厨卫电器惠民补贴指定卖场”购买指定产品后才可兑换补贴，而且此次补贴活动享受政策优惠的产品种类有限，一些市场口碑较好的外资品牌和国产品牌都不参加活动，这些“被动”使得这次“企业版补贴”境遇尴尬。

　　市场低迷不能只靠政策刺激

　　由中国家用电器协会发起的小家电补贴优惠活动，是我国业内第一次由行业组织倡导组织家电补贴活动，初衷是希望吸引广大消费者的关注，从而盘活整个家电市场的销售氛围。

　　随着百姓生活水平和质量的提高，小家电销售量逐渐递增，所占市场份额和利润率甚至均已超过大家电。“家里买冰箱电视不用个十年八年的不会换，而且损坏率较低，不像风扇、饮水机这些小家电更换成本低，小家电市场的潜力还是很大的。”业内人士表示。

　　在此背景下，推出小家电和厨卫家电的惠民活动作用并不明显，传达的信息令人关注。

　　从2007年的“家电下乡”，到2009年的“以旧换新”，再到今年的“节能补贴”，近年来家电行业在政策刺激之下不论销量、效益还是扩产都如同打了“鸡血”一般，但是随着产能逐步释放，在政策刺激下市场已经被提前透支，由此带来的库存压力将会更大。

　　“走出市场低谷，不能仅仅依靠补贴政策的拉动，企业应该多管齐下自谋出路。”中国家用电器协会会员部主任刘钊认为，政策的实施会带来一时的繁荣，但也相当于提前透支了市场需求，政策结束后，企业还需要自力更生，才能站稳脚跟，从而真正激活市场。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）

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