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价廉物更美中国小家电企业实现本土化崛起

https://www.biud.com.cn 2012年11月26日12:41 家居装修知识网

　　中国小家电本土化崛起

　　在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。

　　中国小家电从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，已迈入了茁壮成长期。

　　目前，中国的小家电已全面领先其他行业，抢滩日本、韩国，中国也迅速步入全球家电强国的行列。

　　另外，中国制造的45类家电产品销量稳居全球第一，小家电产量占全球产量的七成多。

　　中国小家电企业经历风风雨雨，已经实现了本土化崛起。

　　价廉物更美国货有绝招

　　中国小家电是如何实现本土崛起，并在部分领域超越日系品牌的?记者走访市场发现，国货除了价格较低外，技术上也不甘示弱，某些技术甚至超越日系产品。“物美价廉”成为中国小家电的最大特点。

　　以前的电饭煲市场，高品质电饭煲一直被如虎牌、三洋、象印等日本品牌所垄断，然而近年来，这种现象大有改观，美的等品牌国货电饭煲在保持其相对较低的价格基础上逐渐提高了产品的科技含量和易用性，使得其在高端市场上的占有率不断提高，大有赶超日系品牌之势。

　　在微波炉市场，格兰仕推出全球首款圆形微波炉uovo，其独特的风格设计大大满足了人们对厨房用品同样追求时尚与品位的愿望。同时，格兰仕云智能微波炉也实现了一系列高度智能化和人性化功能。

　　反观日系微波炉，近些年来的创新就显得乏善可陈了。既有技术上的领先，又有外观上的创新，同时保持了价格上的优势，国货微波炉的市场占有率逐渐扩大也在情理之中。

　　在日系热水器市场上，主营的品牌包括林内、松下、樱花等，除去昂贵的价格，在技术层面也仅达到“恒温”水平，而国内多个热水器品牌则早已迈进智能时代。

　　前不久发布的万和S级智能热水器，兼顾智能、恒温、节能，拥有多种功能，可实现用户与产品间的智能沟通。万和电器副总裁宫培谦告诉记者，目前市场上万和已经连续两年销量第一，相比起日货，有相当高的性价比。据了解，国内热水器目前均价在800至1200元，售后服务上有较长的保修期，如美的热水器可保修六年，万和一级能耗热水器可保修八年，这是在日货市场上所不可能实现的。

　　形象在改变国货“走出去”

　　中国家电业经历了快速发展的10年，在白热化的全球市场竞争中，与外资家电品牌同台竞技，不仅依靠“规模化制造”实现了本土化崛起，并且加速了国际化扩张进程。

　　美的表示，未来五年，将围绕“低碳、节能、绿色、环保、智能”发展主题，继续探索增长方式转型。

　　格兰仕也表示，目前，其已经完成了全产业链的战略布局，其位于中山、顺德的白色家电制造基地早已处于国际领先水平，拥有全球制造、全球研发、全球营销的综合竞争力。未来，格兰仕还将继续推动“中国制造”走向“中国智造”，推动中国家电形象由“物美价廉”向“科技时尚”转变，造福更多的消费者。

　　以往，国货的形象是“难看又难用”。如今，国产品牌都在提升质量、优化服务等方面不断地做努力，在保证高性价比的同时，运用先进技术武装自身，让“便宜没好货”的说法成为过去式。