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内外交困电商或将成为家具行业新生力量

https://www.biud.com.cn 2012年11月26日22:04 家居装修知识网

　　美乐乐：内外交困电商或将成为家具行业新生力量

　　纵观今年中国家具市场，一个“冷”字足以描述过去九个月整个市场的发展状况。无论是刚刚过去的史上最冷双节黄金周，还是各地举办的家具展遭到冷遇，都表明了整个行业已经到了发展最为艰难的时期。传统的销售旺季“金九银十”已经过了大半，各大卖场均未达到预期销售目标。在对未来的发展上，一些业内人士表示此情况还将维持一段时间。

　　内外交困行业危机真来了

　　如今，家具行业不景气已经成为了事实，无论是出口还是国内市场都已经遭遇到了有史以来最严重的危机。

　　一、出口再次受限。如今，全球经济危机的阴霾尚未散去，欧债危机的爆发又为经济发展蒙上了一层阴影，作为世界经济共同体的一部分，中国也未能幸免，出口成了难题，而一直以来以出口为导向的家具企业受到较大影响。不久前，欧盟正式通过《木材及木制品规例和新环保设计指令》，提高中国木制品出口欧州的门槛。一直以来，欧盟各国和美国都是我国家具出口的主要国家，此次新规出台，对我国家具出口造成了较大的影响。

　　业内人士表示：“随着原材料、人工成本的上升，国内企业生产成本不断提高，国外售价也未增长，直接压缩了企业的利润空间。人民币升值又使得企业利润缩水，欧盟新规无疑是雪上加霜。”

（图为美乐乐家具）

　　二、国内市场产能过剩，卖场撤店潮频发。美国家居建材商家得宝一夜间关闭在华的七家店面震惊了整个行业，而国内各大知名家居卖场频频爆发的撤店潮似乎也已经证明了行业发展已经到了最危险的时期。

　　通过分析可以得知，撤店潮的爆发主要由于国家对房地产行业实行宏观调控，意图挤干房产行业内所存在的泡沫。据目前的形式来看，政策将在很长一段时间内不会松动。作为下游企业的家具行业所受影响自然不言而喻。

　　另一方面，市场产能过剩也是撤店潮爆发的一大原因。在家具市场过去几年的发展中，各大企业跑马圈地已经形成常态，大型家居卖场在各城市随处可见，早已超出了市场的需求，供大于求早已成为事实。如西部某城市，主城区的人口700万左右，卖场面积却达到300万平方米。

　　出口频频受到限制，加之国内市场不景气，行业人士纷纷表示，危机真的已经来了！

（图为美乐乐家具）

　　家具行业与电商相遇或可迸发激情火花

　　在家具行业发展遭遇瓶颈之时，电子行业呈现出越发火爆的趋势。尤其是今年，电商联手上演多次价格大战，一时间，电子商务成了流行词汇！而近几年，随着人们购物观念的转变，网购早已不再陌生。有用户需求的地方就有市场。因此，从快消品占主导地位的电商平台到如今大型综合性网上平台的成立，充分证明了网购已经成了消费者较为常见的购物模式。

　　80后白领小王表示他经常网购，主要是价格便宜，可选择的范围也更加广泛。另外，多数商品都能够送到家门口，这对于平时工作繁忙没有时间逛街的人来说实在是太好了！随着80后、90后这一较易接受新鲜事物的人群成长为消费的主体，中国网购市场将拥有不可限量的潜力。

　　当寒冬期的家具企业与蓬勃发展的电子商务相遇，是否会碰撞出激情四射的火花，家具企业能否通过电商摆脱目前的困局？而电子商务又是否可以继快消品、3C类产品之后再出现一个火爆的经营品类？这已经成为当今业内人士热议的话题。

　　
（图为美乐乐家具）

　　家具电商企业之路到底如何有待市场检验

　　尽管2007年已有部分家具企业通过淘宝平台进入了家具电商的范畴，家具企业的电商革命却是从去年才开始有了较为长足的进步。特别是行业发展陷入泥沼的2012年，一些知名的老牌企业纷纷开辟线上商城，试图通过这一经营模式来摆脱目前的窘境。

　　然而，传统企业与电子商务的结合并不容易，一些企业所谓的走电商之路仅仅是在网上简单地开辟一个商城，其经营重点依旧在于线下，这样一来电子商务最终成了一句口号。因此，我国家具电商革命还需要一个过程，而在这样一个过程中，势必有一些企业会被淘汰。

　　实际上，近两年国内家具电商市场上也出现了一些发展较为快速的企业，他们的出现也为后来者提供了一种发展方向和模式，其中较为典型的就要数美乐乐。发迹于淘宝平台的美乐乐经历了这几年来家具电商发展的每一个阶段，从最初依靠第三方平台到自主平台的搭建，如今的美乐乐发展已经日趋成熟。

　　实际上，家具作为大件非标准化产品，消费者通常都存在一定的疑虑。因此，如何将线上与线下打通是制约家具电商发展的一大障碍。对于这个问题，美乐乐通过在全国各地大力开设体验馆的方式消除了网购所存在的疑虑，如今这种O2O经营模式已经为多家家具电商所采用。另外据了解，美乐乐已经扩大了其经营品类，从单纯经营家具，到如今形成一个集家居饰品、建材于一身的综合性经营平台。

　　尽管如今看来，家具企业走电商之路已是大势所趋，但是在这个转型的过程中，根据企业自身的特点来制定发展策略才是重中之重。而整个市场未来走势如何，让我们拭目以待。