剖析：厦门厨卫展能否强力崛起
上月，第二届中国厦门国际厨房卫浴用品展览会、第二届中国厦门国际门窗木业展览会新闻发布会在厦门国际会展中心举行。此次新闻发布会的召开，不仅体现了本届展会的有序进行，也代表这一展会再次踏上了新的征程，吸引了众多业内人士对其的又一次关注。那么，从第一届展会到如今的第二届展会，厦门厨卫展是否已今非昔比?能否强力崛起，成为中国、乃至世界最有影响力的专业展会之一?
回顾昨日蹒跚学步
去年11月，在各方热烈关注及大力支持下，第一届中国厦门国际厨房卫浴用品展览会、第一届中国厦门国际门窗木业展览会成功举办。第一届展会的参展企业在数量和质量上均达到了一定的规模和水平，观众数量也令人满意。业内对尚在蹒跚学步的首届厦门厨卫展包容度高、支持力度大，对其凸显产区特色、助力海西卫厨产业发展的成就赞誉有加。但是，正如这届展会所取得的非凡成就，第一届厦门厨卫展及参展企业表现出的不足也同样有目共睹。
参展企业具有一定局限性。从参展企业所在地来看，第一届厦门厨卫展参展企业大部分来自南安和厦门，省外、国外参展企业数量相对较少，“本土化”特征极为明显。同时，在展馆布置和宣传推广方面，参展企业大都重视程度不够，布置简单、缺乏特色，宣传方式也较为单一、乏善可陈。此外，有些参展企业展出的产品以市场产品为主，除有限几个企业发布新品外，鲜有新产品、新技术亮相，与上海厨卫展纷纷亮相新品相比，差距较远。所以造成展会影响力局限于区域，使得展会整体效果稍显不足。
配套活动组织不够完美。虽然第一届厦门厨卫展配套活动极为丰富，在展会期间同期举行2011中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会及淋浴房分会年会、中国陶瓷卫浴创新论坛、中国橱柜年会、W3世界卫浴设计大奖赛、家居网购招商论坛、门窗木业产业论坛等多个活动，但遗憾的是，受活动流程未能尽善尽美影响，其中二三个活动的效应得不到最大化发挥。以受关注较多的“W3世界卫浴设计大奖赛”为例，很多经销商和业内人士对其未安排一个颁奖典礼，略感遗憾。
小企业展会准备稍显不足。据厦门厨卫展官方网站公布的数据显示，第一届厦门厨卫展观众数量众多，仅以专业观众来说，展会期间即吸引国内外客商超过36000人次，其中来自美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、德国、印度、马来西亚、沙特等40多个国家和地区的境外专业采购商人数超过1000人。然而，由于很多小企业对展会准备稍显不足，现场宣传活动缺乏亮点、产品展示及介绍比较不全面，所以人气远不如一些参展大企业，其参展效果自然也难与大企业相匹敌。
总的来说，第一届厦门厨卫展及参展企业的不足与失误，瑕不掩瑜，并不能掩盖其所取得的非凡成就及对行业的巨大贡献。对于第一届厦门厨卫展的举办，业内可谓好评不断。不过，由于业内对厦门厨卫展“爱之深，责之切”的情感，促使其对本届展会仍然疑虑颇多：第二届厦门厨卫展将有哪些亮点?本届展会能不能再造辉煌成就并规避以往不足?值得庆幸的是，在业内客观看待第一届厦门厨卫展、期待和祝福第二届厦门厨卫展圆满成功的同时，第二届厦门厨卫展已然表现出了明显的进步。
细看今朝进步明显
第一届厦门厨卫展还历历在目之时，第二届展会的筹备工作已有序展开。据了解，第二届厦门厨卫展展览总面积达28000平方米，标准展位数1300个。截止目前，展位已全部售出，厨房卫浴用品及门窗木业行业共吸引了超过200家企业踊跃参展。与第一届相比，第二届厦门厨卫展进步明显，亮点繁多。
参展企业数量与质量有所提升、规模扩大。第二届厦门厨卫展面积与展会规模比较去年扩大了近15%。路达集团、美国美睿橱柜、金牌厨柜、北京科宝博洛尼厨柜、好兆头厨柜、好来屋厨柜、意大利威乃达厨柜、德国博世厨电、德国高仪卫浴、中宇卫浴、建霖集团、威迪亚集团、辉煌水暖、利安门业、迦南门业、祥禾门窗、富友家居、杜氏木业、万林木业、嘉美特门业、金田豪迈机械等知名厨卫企业、知名门窗木业企业积极参加，为众多采购商提供了更多元的选择，也为企业提供一个专业化的贸易交流平台。更多业界大牌、外地企业、外国企业的参展，也使得本届展会更具影响力和吸引力。
展会准备工作更加充足到位。为使第二届厦门厨卫展举办更加成功、参展效果更好，相关组委会以及参展企业做了精心的准备。一方面，相关组委会在展会开辟了“厦门卫浴配件专区”，以期能够更方便客商集中采购。同时，相关组委会利用各种资源、挖掘题材，准备了许多更为精准的配套活动，以此丰富本届展会内容及提高整体展览的效果。另一方面，众多参展企业积极准备参展工作，有不少企业在本届展会纷纷扩大了展位面积，并且一改去年的“标准展位”形象，将积极筹划“特装亮相”。有些企业也已经制订了详细的展会营销计划，将为本届展会带来别样的精彩，也将推动企业参展效果提升。
宣传效果更好、观众数量更多。第二届厦门厨卫展相关组委会制定了详尽的客商邀请计划与对外宣传方案。不仅与各类媒体达成合作、结成联盟关系，而且加大了广告投放力度及客商、观众的邀请力度，使展会宣传效果更佳，极大提升了展会知名度和影响力。目前效果初显，仅在展会网站上预登记的海外买家相比去年同期就翻了一番，预计将有超过4万名境内外客商及近1200名境外专业采购商前来展会参观采购加盟，势必为本届展会带来更多的商机。
展会更加专业化、效益化。第二届厦门厨卫展将从观众出发，锁定专业人士、采购商、加盟商及经销商等群体，重点宣传产品及技术。以好来屋橱柜为例，其将在展会上为采购商展现好来屋产品的类型、产品的品质、短期交货的能力等与产品相关的内容，并将重点针对加盟商和经销商展示集合技术、材质、风格、表现手法等深具特色的产品。借助这种回归产品和技术的行为，本届展会向专业化、效益化发展迈进了一大步。
这些新亮点及明显的进步，成了本届展会面对业内不同疑虑的最完美答卷。不仅促使业内对本届展会信心大增，而且体现了本届展会彻底告别蹒跚学步的稚嫩、走向稳健发展的趋势。在此情形下，早已今非昔比的厦门厨卫展能否强力崛起，成为中国、乃至世界最有影响力的专业展会之一?未来，又将为企业、产区、行业带来怎样的影响?
展望未来影响无限
一方面，由于厦门厨卫展不断地进步和发展，将带给各方群体更为良好的效益，促使各方群体对厦门厨卫展越来越认可;另一方面，厦门厨卫展作为发展迅速的专业展会之一，借助海西卫厨基地优势，将更能适应行业未来发展变化、顺应行业发展趋势，进而促进产品展示、品牌宣传、推介公关、招商等作用的有效发挥，将是未来厨卫企业争相竞技的平台之一。而这一切，即是推动厦门厨卫展不断崛起的重要原因。在此背景下，随着厦门厨卫展的崛起，其影响和效果势必日益凸显。
从第二届厦门厨卫展来看，其以巨大的进步和众多创新亮点，为参展企业、专业观众等各方群体创造了一个共赢的机会和平台，影响较大。首先，第二届厦门厨卫展与相关媒体、相关展会、相关行业协会、设计机构等开展密切合作，通过各种方式实现了资源的有效对接，将极大助力企业解决各种发展困境。其次，第二届厦门厨卫展作为国内新兴的大型展会，已具有较大的规模和较高水平，加上地处海西卫浴重要基地，产业集群特征突出、基础深厚，能够发挥无可比拟的优势，将是推动企业、产区乃至整个行业飞跃发展的重要方式之一。最后，第二届厦门厨卫展涵盖厨卫、门窗木业等各个领域相关联产品，汇聚国内外企业、国内外买家、房地产商、知名家居卖场、家装公司等各方客商，商机、潜力巨大，将是厨卫行业进出口贸易、采购订货、互动交流的极佳平台。
从未来展望来看，不断崛起的厦门厨卫展影响将持续扩大，促进诸多变化。一是产业格局变化。厦门厨卫展未来将实现全国乃至全世界厨卫产业的信息传递与信息交易，将极大促进产业发展及规模扩大。同时，海西卫厨基地依托地利，受此影响尤大，将借助这一展会，彻底改变现有产业分布格局，逐步实现超越。二是销售模式变化。厦门厨卫展为参展商品流通创造了机会，更为采购订货、进出口贸易大开“方便之门”，随着交易金额比重上升，将促进企业销售模式和经营策略为之变化。三是交流方式多元化。厦门厨卫展为各方群体提供了生产技术交流、企业及行业发展研讨、信息共享、资本流动等方面的机会，全面且系统地显示了展会的交流作用及效应，或使行业更加重视展会交流，将促进行业交流方式的多元化。四是加速行业升级转型。厦门厨卫展汇聚国内外企业争相竞技，促进交流的同时，也加剧了企业间的竞争，对行业的升级转型、产业的发展完善推动很大。而且，国内外企业同台竞争，也为国内企业了解国外企业、与国外企业合作甚至并购创造了机会，对国内行业发展助力明显。五是推广方式创新。未来，越来越多的企业参加厦门厨卫展，加剧了彼此间的竞争，间接上促使企业必须借助推广方式的创新，达至推陈出新、最优参展效果的目的。六是更多品牌走向世界。厦门厨卫展影响力的日益凸显，且不断加深与国外企业和协会等资源的合作，为国内企业走向世界创造了条件，将极大促进品牌的发展。
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