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厨电四小龙樱雪万喜索华欧意巨星代言领军招商

https://www.biud.com.cn 2012年11月27日02:20 家居装修知识网

国内家电行业与消费信心相关，也和房地产成交量挂钩。由于今年消费信心因国内外宏观经济屡屡低于预期而受挫，春节后地产回暖带动的家电需求尚未显现；再加上第三季度出口并未现改善趋势， 2012 年楼市整体的低迷，种种原因都严重影响家电市场的成交额。

今年厨房家电的行业整体销量下降，一改过去今年行业两位数增长的趋势；厨卫行业的传统专业品牌方太华帝老板帅康，保持着稳定的市场份额，但整体利润及规模增速已严重放缓；而美的海尔等综合因战略调整而收缩规模。而作为扎根地级市场及县城以下为主要市场的二线品牌，以樱雪、万喜、索华、欧意等为主要代表，市场份额却能在弱势下不断扩张。

二线市场容量本身潜力无限，随着农村城镇化建设的进一步推进，吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器等已经渐渐成为广大国民生活的必须品。

行内号称厨电“四小龙”的二线领军品牌：樱雪、万喜、索华、欧意，在市场规模上与一线品牌有一定差距，但其招商速度及市场容量的增速不容忽视；它们能够在逆境中取得成功，除了产品品质过硬有保证，企业管理更加成熟之外，他们共同点就是他们都邀请了顶尖巨星代言，通过巨星的品牌效应，引导市民购买产品。

中山樱雪选择容祖儿作为形象代言人正是看中了她本人既时尚、靓丽，又健康、清新的独特气质，这恰恰与樱雪厨卫电器产品外形时尚美观，使用安全、节能的特质完美契合。

欧意签约徐静蕾作为代言，被誉为影视圈才女的徐静蕾，随着导演《杜拉拉升职记》的成功，人气一路激增。身上时尚、自信、成熟、独立的特质被看作是当代新女性的性格标签，正是这些独特的气质，让欧意毅然选择徐静蕾作为代言人。

广东索华聘请孙俪作为形象代言人，以孙俪高贵、阳光、时尚的个人形象，品味卓越、积极向上、极具亲和力的个人气质，和索华品牌定位极其吻合。随着《甄嬛传》的全国热播，孙俪今年的知名度及美誉度已达到国内女星之最，孙俪代言的索华电器，也受益匪浅。借助孙俪的强大影响力，索华电器的好品质及背后的工厂实力得到全国消费者的认同。索华虽然真正发力不到 3 年，但全国招商非常火爆，专卖店开了近千家。据称，随着索华市场基础逐步强化，索华已经计划 2013 年大举投放央视广告，力争二线领军品牌。

早在 2006 年，李冰冰就第一次与万喜合作成为了其产品形象代言人。从此，万喜燃气具结合李冰冰形象进行宣传，带给人清新时尚的品牌形象。经过多年的友好合作后，双方再次签约，一方面说明了李冰冰代言的万喜燃气具形象受到消费者的肯定，给企业带来了更多的销售增长和市场机遇。

2012 年的秋季顺德家电展，将于 10 月 17日在顺德举办。顺德家电展期间，中山、顺德将云集全国各地大批量的优秀代理商、家电批发商、零售商等。据悉，部分领导品牌由于意向市场早已“满座”，可能放弃参展顺德家电展，但将充分利用家电展期间的时机，加强与各地客商的深入市场沟通，意在赢取 2012 年最后的市场冲刺。