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揭秘中标央视始末，帝度力推冰箱“5好”新标准

https://www.biud.com.cn 2012年11月27日08:20 家居装修知识网

　　“帝度中标央视是一个开始，投资的更是未来。”合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销总经理章荣中的一席话，道出的正是帝度豪掷亿元拿下央视资源背后的满志踌躇。

　　2012年11月18日，随着拍卖师最后一槌落定，2013年央视广告招标最终锁定在158.81亿元。百家竞标企业在北京梅地亚中心完成了今年的战役，而在这创造历史新高的广告预售金中，有一份是来自821号竞标者。

　　这是合肥荣事达三洋电器股份有限公司第二次竞投央视广告。在去年，合肥三洋首战斩获的便是A特段中的第四单元。在接受记者采访时，代表合肥三洋出征本年投标活动的章荣中，话语间透露出的不仅是喜悦，更是一种志在必得的决心。

　　“前几年合肥三洋同央视的合作奠定了我们的基础。”章荣中介绍称，经过了帝度品牌今年在央视的“试水”，整个企业的经营质量获得了极大的提升。他透露，帝度品牌在2012年里，仅央视广告一项的资金投入就已超5000万元，资金规模进入了冰箱领域前三甲。当谈到今年的央视广告招标活动时，章荣中表示，合肥三洋一早为帝度品牌准备了过亿的资金，做好充足的准备抢夺黄金优势资源。

　　近年，国内家电市场逐渐显现出疲软态势，行业整体处于缩水状态。然而，合肥三洋却逆势推出了集成多方优势资源的国际化高端家电品牌帝度(DIQUA)。帝度品牌覆盖冰洗双品类阵营，旗下全系洗衣机以精智变频技术为核心，冰箱系列更享有国际化高端品质声誉，致力于为中国消费者带来品质、舒适、周到体贴的产品体验，更被称为是国内白电业的科技翘楚。更为重要的是，帝度冰箱拥有国际顶尖的设计师团队和全球一流的研发团队，以智慧、精致、保鲜为产品理念，全面满足用户对于冰箱保鲜、智能和人性化设计的功能需求。

　　“帝度的品牌愿景其实很朴实，就是要打造国际化的高端冰箱品牌，做出好冰箱。”章荣中说。

　　何为“好冰箱”？在他看来，“好”的核心内涵就是对消费者需求的深度挖掘，是一个从满足到引领的跨越过程。“做产品不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘到消费者的潜在需求，更要引领消费者的深度需求。”章荣中用帝度品牌对自身的要求，列出言简意赅的“5好”标准――好设计，好工艺，好品质，好功能和好体验。

　　“这将是一个从内到外的品质体现，当我们践行在这条路上并收获成果时，我们自然也有了底气和信心。”章荣中表示，此次央视广告投标成功将极大鼓舞士气，促进帝度品牌在做好产品的同时扩大品牌影响力。“我们不仅要将帝度品牌打造成数一数二的国际高端品牌，更要让帝度销往全球，让世界认可中国制造的好冰箱。”