学习十八大 浅析企业品牌发展之道

　　2012年是国际大选年，全球有58个国家迎来换届大选，如何改变低迷的经济环境是许多国家首要面对的问题，而如何在低迷的市场环境下保持品牌的发展则是各企业家和管理者要解决的问题。

　　11月14日，备受世界瞩目的十八大圆满落幕，在这一历史性的时刻，中国共产党领导人顺利完成了新老交替。据了解，新一届领导人在遴选过程中的民主测评称职的得票率都在90%以上，民意调查满意度达到80%以上，得到群众拥护的领导者，必将为中国的发展注入新的活力。从十八大传递出的一些信息，我们可以获得一些启示：

　　走品牌发展之路需明确定位和战略规划

　　在党的十八大报告中，明确了举什么旗？走什么路？以什么样的精神面貌走向未来？为今后的政府工作指明了方向。企业的品牌发展也一样，在2012年市场经济持续低迷的情况下，企业更应认清形势，找准自身的定位，有清晰的目标和发展方向。

　　2012年是卫浴行业洗牌年，很多企业都在翘盼黎明的到来，期待着国家能有更好的政策引领行业的发展。源自北美卫浴风尚的安华卫浴在市场低迷的情况下，今年前三季度仍保持了一定幅度的增长，部分区域的增幅甚至超过了30%。

　　据了解，早在年初，安华卫浴事业部刘总就提出“弯道超车”的战略，在行业洗牌的时候，既要做市场，更要做品牌，在行业的洗牌期，对于有发展战略的品牌来说，是一个很好的机遇，抓住机遇，加强渠道及品牌等的建设，实现弯道超车，成为洗牌的剩者。

　　在渠道方面，安华各个终端网点积极发展直营店，加盟店等，同时以终端网点作为平台，去拓展工程渠道、家装渠道，并且尝试以品牌联盟、团购、电商等多种形式的拓展模式。

　　在品牌传播上，安华卫浴自今年六月份以来进行了品牌VI形象升级，包括logo、宣传画面、产品图册、宣传文案、产品包装等进行系列的规范管理和使用，以及对物流配送能力和产品调度能力进行优化，同时加强与央视、中国之声、机场户外和各大主流门户网站的广告合作，多方位的展现安华卫浴品牌的新形象。

　　走品牌发展之路需注重提升顾客的满意度

　　在十八大的盛会里，“人民”和“责任”成为最热的关键词，历史告诉我们：得民心者得天下，为政者心系人民，为人民干实事，想人民所想，急人民所急，必能得到人民的拥护。企业品牌的核心价值在于客户的满意度，客户对产品认可了，对服务满意了，品牌的口碑好了，才有价值。

　　注重服务是一个企业品牌综合实力和对消费者负责任的体现，安华卫浴一直在推行的“感动365”服务，多年来被评为“最佳售后服务奖”，为品牌的发展赢得不错的口碑。

　　走品牌发展之路需注重承担相应的社会责任

　　十八大报告中提出，大力推进生态文明建设，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。其中，企业社会责任在生态文明建设中的作用不可忽视。

　　我国是淡水资源极度匮乏的国家，节约用水人人有责！据统计，居民生活用水有一半以上是来自卫浴设施的用水，节水卫浴设施的推广和普及使得人们在日常生活中被动“自觉”的节约用水，利国利民！

　　安华卫浴一直致力于环保产品的研发，经过多年的探索和实践，安华节水产品已达到行业领先，先后推出了众多一级水效产品，不仅造型时尚、饱满、大方，且在功能上集排污快、易清洁、用水量少、冲水音量小的特点于一体，深受市场的欢迎。

　　十八大在一片掌声中结束，七天的时间很短，却定位了祖国建设与发展的大方向，接下来就是带领各族人民一道朝着既定的规划去实现祖国的宏伟蓝图。品牌也是一样，相信安华卫浴在自然、低碳、科技、健康的定位上，定能为祖国的可持续发展贡献企业的一份力量。

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