广州万宝:“龙生九子”两翼齐飘红
如今的广州万宝,产品覆盖空调、冰箱、冰箱和空调压缩机等1000多个品种,成为全国最大的家电制冷基地。万宝商标荣获“2002年中国十大公众认识商标”,旗下广州冷机的华光牌冰箱压缩机最近又获“中国名牌产品”称号。
尤其了得的是,作为一家传统老国企,居然拥有九大合资企业,被人称之为“龙生九子”。一批跨国公司的加盟,使广州万宝生机勃现,发展态势喜人。
重塑品牌闯出新天地
2000年7月,广州万宝的一大转折点:在广州市委、市政府关心支持下,组建了广州万宝集团有限公司。组建后的广州万宝一年一个新台阶:总产值由1999年不足30亿元,跃到2002年66亿元,年平均增长速度达30%;利润总额由1999年亏损5000多万元,变为年年赢利,2002年利润总额超2亿元,出口额逐年增长,2002年已达到1.89亿美元,今年1至8月完成出口近1.9亿多美元。新万宝已进入全国家电行业十强,排列全国最大500家企业的224位,居广东省50强工业企业的第29位。
2000年广州万宝组建时,时任广州市长的林树森对新一届领导班子坚定地说:“万宝品牌不丢。”3年励精图治,一万多名万宝人肩负起重振“万宝”品牌的重任。
在经济指标稳步上升的同时,广州万宝制订了重塑万宝品牌战略。在做强做大制冷压缩机及其产品冰箱、空调等主业产品的前提下,通过走品牌延伸之路,“抓大放小”,将万宝小家电产品扩展到集团外部。目前,已有9家符合条件的企业被许可使用万宝商标。
与此同时,实施以品牌促发展的战略,加大科研经费投入,创建国家级技术中心,提高万宝牌系列家电产品的技术含量,扩大产品销售量和市场占有率。万宝的目标很明确:明年实现产销值超100亿元,年利润3亿元,出口创汇3亿美元;到2005年,万宝牌冰箱达产100万台、冰箱压缩机产销500万台,空调器产销300万台以上,以松下电工·万宝(广州)有限公司和松下·万宝电熨斗有限公司为核心的小家电产值超10亿元。
“龙生九子”两翼齐飘红
新万宝再度崛起,一个重要的背景就是携手跨国公司,走出了一条“引外资、促发展”的成功之路。从上世纪九十年代初,万宝就开始与日本企业进行合资,如今已建成九大合资项目,与日立公司、松下电器、三井物产、松下电工等四大跨国公司建立了稳固的合作伙伴关系。
跨国公司的加盟,大大提高了广州万宝集团的对外竞争力。松下万宝压缩机有限公司产量由1999年不足100万台,通过增资扩产后,2002年实现产销430万台,今年预计产销600万台,已成为中国乃至全球最大的空调压缩机生产基地。在广州市税收超亿元的前20名企业中,广州万宝集团的合资企业占了两家,被广东省、广州市主要领导誉为“合资企业的典范”。
在合资公司“全线飘红”的同时,广州万宝集团麾下的国有及国有控股企业迎来了新的发展。广州冷机股份有限公司的主要产品冰箱压缩机,生产能力由2000年的100万台,扩大到2002年的300万台,销量连年增长20%,稳居同行业前列。万宝冰箱有限公司2001年与美国GE公司签订了合作协议,年出口冰箱达50万台,实现了以出口带动内销战略,开拓了国内、国外两个市场。
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