现场实录：第十一届中国仿古砖高峰论坛
论坛主题：固本溯源 培育特色
论坛时间：2012年10月19日
论坛地点：广东省·佛山市·石湾
主办单位：中国陶瓷工业协会、《亚太经济时报·陶瓷资讯》
协办单位：广东陶瓷协会、广东家居建筑装饰材料商会
网络报道：搜狐家居
【主持人】：仿古砖高峰论坛自2002年举办首届以来，对推动仿古砖乃至整个瓷砖行业的发展起到了巨大作用，得到不少业内人士的大力支持，积极参与和充分肯定。我想，这也是论坛能持续举办至今的动力所在，让我们以热烈的掌声感谢主办方和热心人士的真心付出和无私的付出。今天我们又在责任的感召下相聚，共同固本溯源寻找、解析仿古砖所特有的DNA，为培育真正有特色的仿古砖品牌出谋献策，深度探讨，蓄势2012，发力下一个黄金十年。这次论坛得到各级政府，行业协会以及众多企业家的支持和帮助。他们在百忙之中抽空前来分享他们的真知灼见，这里有新观念，这里有新模式，这里有新方法，这里有新朋友，这里更有创新的思想。可以相信本次论坛将是一场思想盛宴，值得期待。
产业的发展离不开社会各界的支持，中国陶瓷工业协会负责全国陶瓷行业的管理工作，以指导性、服务型为特色，为行业、为企业排忧解难，引领创新的思想，为促进和推动陶瓷行业的发展作出了巨大的贡献。
【中国陶瓷工业协会理事长 何天雄】：仿古砖论坛已经成功举办了十届，为带动仿古砖的发展，作出了应有的贡献。最初举办仿古砖论坛是希望将传统仿古砖做大做强，推广仿古砖品牌，分享经验，探讨发展，回溯仿古砖论坛十年历程，仿古砖的市场份额在不断的壮大，论坛在这期间承接着搭建平台，会聚信息，为行业发展出谋划策的作用。然而这十年里，仿古砖的概念在慢慢演变，扩大或者延伸，甚至发生了根本性的变化。
本次论坛主题是“固本溯源、培育特色”，这样八个字，传统仿古砖的个性鲜明，品位高雅，是值得保留并成为一种具有鲜明特色的分支。传统型仿古砖是泛古砖的根和本，只有巩固这个本，仿古砖才有“根”，而要巩固这个体，又必须溯源，必须培育和呵护各种仿古砖乃至泛仿古砖，亚光砖的特色。
本届仿古砖高峰论坛依旧本着为加强行业团结和交流，促进仿古砖事业发展进步等目的来展开的，放眼会场，刚刚主持人已经做了经少，都是行业的精英，优秀企业家和新闻媒体们，各位朋友今天可以多谈想法，多提建议，谈“固本溯源”，谈“培育特色”，大家一起为仿古砖事业的发展出谋划策。希望收获一些建设性的观点，也希望朋友们能在活动中有所收获。
【第一届中国仿古砖高峰论坛发起人之一，陶瓷资讯社社长喻镇荣】：《固本溯源 培育特色》
这个节目是昨天张永农老师临时布置，恭敬不如从命，要尊重他老人家的命令，“固本溯源、培育特色”是十一届仿古砖论坛的主题和思路，在去年的仿古砖论坛上，仿古砖领军人物黄建平在峰会上说“想不到佛山把抛釉砖也纳入仿古砖范围。”黄建平在这里并没有说如此划分对与不对的问题，只是感到意外。这种感觉，我也早已有之，不知是谁开的头？我更管不了如此划分对还是不对，只能等看约定俗成。
然而作为仿古砖论坛的组织人之一，我在考虑今年仿古砖讨论的时候又很自然的想到了这个问题，并随之引起联想，十年来，仿古砖的外延越来越，与当初的概念发生的太大的，根本性的变化！
我对这种概念的变化还是持观看态度的，道格拉斯现代型亚光砖是仿古砖吗？是。大家说是我也说是，以此类推，砂岩石，金属釉，木纹砖，羊皮砖，全抛釉大家都说是仿古砖，我也说是仿古砖。“救火”就救火”，“养病”就“养病”，约定俗成了，不一定非要谈“救火”说成“灭火”、把“养病”说成“治病”，原来也有人想把仿古砖该成古典砖或其他名称，结果徒劳无功！
但我又想到的是，恐怕还是把原本概念的仿古砖和后来融入进来的仿古砖有所区别才好，毕竟这些砖和装饰效果显然不同，特别是全抛釉，普通消费者可能无法理解这是仿古砖。原本意义的仿古砖或称传统型仿古砖，古典色彩鲜明，似旧非旧，搭配丰富多彩，规格小或偏小，色彩图案都很传统，称之仿古砖。业外人士一听就能理解，能辨认，确实是比较贴切的。
现代风格的仿古砖，砂岩石，羊皮砖、木纹砖、竹文砖等等亚光砖，由于和传统仿古砖一样具有亚光特性，和亮光砖视觉效果显然不同，说这是仿古砖也不无道理。大概也说得过去，若需要重新定位细分，我想可以称之为泛仿古砖吧。
金属釉已经有些令人炫目了，而全抛釉装饰效果就是抛光砖的效果。据说之所以把它划到仿古砖范围来，是因为从生产工艺流程来决定的，而既从装饰风格又从工艺流程两个标准来划分，恐怕又不符合形式逻辑的基本要求呢，但是我仍然管不了那么多。
但是我不能不考虑的是，如果不把传统风格的仿古砖和后来融入进来的仿古砖，亚光砖、泛仿古砖有所区别的话，传统风格的仿古砖很可能将被淹没，而这与当初举办仿古砖论坛的初衷，将传统仿古砖做强做大可能背道而驰。
至少我们要将传统的仿古砖作为一个流派一个分支，细心的呵护，培养。2002年以前的仿古砖几乎都是传统的仿古砖，马可波罗，罗马利奥，圣陶坊，荣高，楼兰、新世域、佛罗伦萨，奥斯卡，以致罗马、东龙等等几乎无一例外。虽然当时也有亚光砖，但无关大局决不是主流，而传统的仿古砖个性鲜明，品位高雅，只是市场容量太小。于是，我们想通过仿古砖论坛来推广它，推了十年之后，仿古砖的市场份额确实有了成十倍的增长，但概念已不是原来的概念，而是将一切亚光砖乃至部分的亮光砖都纳入的仿古砖的范围，一些专业的仿古砖品牌或放弃或将传统的仿古砖只作为一小部分保留了下来，马可波罗、金意陶、罗马利奥，楼兰，圣陶坊，荣高的仿古砖领域都发生的巨大变化，恪守原来概念的品牌有上海的长谷，成都的威尼斯商人，佛山的欧盟尼，布拉奇。近几年来，幸亏佛山杀出了芒果这个佛山的仿古砖品牌，芒果像一匹黑马，在传统的仿古砖领域展示了强劲的活力，让我们终于没有在心理上彻底放弃传统的仿古砖。
传统型或许在中国就是做不大市场，至少在近些年里将会如此，那么，我们为什么还要刻意去呵护它、培养它呢？中国的建陶业、随着中国的房地产、中国经济的持续高速发展已经高速发展30年了。在过去的30多年里，大众化产品有着旺盛的市场需求。所以我们行业快速产生了不少巨人一般的企业，由于国情的变化，这种类型的企业将面临着更多的产能过剩的压力，随着人民群众生活水平，审美水平的提高，大众化产品所占的市场份额将逐步下降，小众化，个性化，不扎堆的产品市场份额将会上升，国内外市场的总体趋势都是如此。这类产品的附加值高，资源利用率高，符合发展大趋势，大众化产品容易产生百亿企业，小众化产品则容易产生百年企业。我们应当努力提高消费者的审美情趣和审美水平，多做精、奇、特产品。
仿古砖市场份额的扩大，准确的说是泛仿古砖或者亚光砖的市场扩大，这是社会的福音，仿古砖论坛有它的功劳，但是，当着原本意义的仿古砖市场萎缩甚至会消失的时候就值得反思和深思了。传统型的仿古砖值得保留并成为一种具有鲜明特色的分支，我们也就应该对它有所界定，有所认识和讨论。因此，今年仿古砖论坛的主题定为“固本溯源、培育特色”。用意很明显，传统型仿古砖是仿古砖的根和本，我们只有巩固这个本，仿古砖才有根，而要巩固这个本，又必须溯源，又必须培育和呵护各种仿古砖乃至泛仿古砖及亚光砖的特色，这就是本届仿古砖论坛的思路和任务。
【张永农】：今天由我主持仿古砖论坛，刚才我们社长也说，“固本溯源、培育特色”。今天仿古砖论坛就有三个议题。现在先请池翔总经理谈谈。
【池翔】：今天我要讲的主题主要是科技如何在仿古砖设计领域的应用，我是一个IT人，IT人最享受就是模块，设计可以模块化吗？整个行业的状态是非常注重设计师这个群体。我们的产品应用效果图功利性很强，富丽堂皇，但适用性很弱。设计师在这一块非常重要，我们关注陶瓷设计师是作为专业特殊消费群体，我们跟终端消费者的接触非常多，能够及时掌握消费者反馈第一手资料，设计师消费者非常信赖的朋友，设计师会比消费者更加专业，有品位，前辈们可以想一想，现在有多少企业能够为新产品加分？新产品搭配更具有艺术性、实用性，可以将设计师和消费者所设计的内容整体，分析，可以提升设计水平，和将不可再生的有限资源价值最大化，提升陶瓷产业，企业竞争力，陶瓷企业不应该指望设计师为我们赚钱，而是为企业竞争力出一份力。
效果图是企业输出产品应用最直接方法，也是消费者，设计师理解产品一个重要的渠道，但为什么我说效果图的功利性很强，企业出一款新产品，往往由广告性出图册，这样就有很强的同质化，还有厂商的效果都是富丽堂皇，但大多数消费者不需要效果图，广告公司更多以案件为收费单位，所以很多效果图都是换图纸，效果不多，这样可以表现产品的应用但脱离消费者的需求，久而久之我们与市场需求方向有偏差，我比较善于抓规律，任何东西都比较喜欢元素化。我们看看元素，我们有产品、配件、配饰，通过一定组合方法在相应的空间呈现出来，至于这个呈现是否好看？我们对效果图收集，沉淀之后我们发现也就是产品配件，配饰的组合，产品展示为了什么？我们产品展示需要达到什么效果呢？
我们在这里给大家演示一下三个场景，场景一，客户不懂专业知识购买砖，这个场景的客户对于砖认识是感性，对砖的好坏只是给场景呈现的好坏，我们需要从宏观、微观，大量的效果图选择他们的砖，还有展厅导购拎着客户游览，展厅有很多样板，他看到有兴趣的砖，谁能给他大量的信息作为参考，这样周围的砖就可以给消费者判断，还有设计师学习产品的应用，设计师往往对砖的材质铺贴方法很敏感，但他们没有一个很好的渠道让他们了解，在这里很多人都陷入一种无奈，心里想这些东西谁不懂，但在身边，确确实实没有什么人能做好，但是在我的一些想法来说，其实人已经足够的，因为每个厂都有设计师资源，都有经销商资源，都有客户资源，可以在买砖可以用我们的砖，我们设计，只是有一些通路没有打通，回到主题，设计如何与技术相结合，帮助企业沉淀，在这里我给大家是一个数据库吧。
这个数据库首先看一看产品系列的展示，我们随便点击一款产品，以产品为中心会出现产品纹理图，还有各种各样的规格，在产品纹理图延伸出去是相关配件效果，展厅展示等，当我们看到这款砖非常喜欢，我希望有很多周边信息辅助我来进行做一个判断，于是我可以用我们的数据库进行演示，举一个例子，我们点击相关配件，这个产品所搭配一个配件就出现了，同时我们往外，往左移的时候可以看到空间方式，往下移可以出现这个产品和这个配件出来的应用效果，这个方式能够快速的让客户知道、理解咱们产品在终端的消费者是如何应用的。
这是我们的沉淀，同样我们这里的沉淀还可以通过一种铺贴方式，我们设计师我们通过数据库可以把所有设计进行沉淀，我们可以寻找如浴室，通过这个效果图出来有多少款砖可以进行搭配，我们点击进去可以看到我们这个搭配出来的效果是怎样，同时下面用那些砖和那些铺垫元素。整个东西我们把它当成一个产品展示的数据库，同时这个数据库刚才我说了，如何将设计师的资源和消费者的资源，以及厂商设计，产品应用资源相结合呢？这一点还有小区模块，这个小区模块我们是把全国各地的楼盘进行相结合，我们直接进入这个模块当中，我们可以把所有设计师为这个小区所设计的一些户型的方案给它集和进来，进行区域化更换砖，或者铺垫方式不同这是按照户型进行收集的。这一个沉淀之后就会形成我们企业很强大的数据库的资源，这个工具我们可以帮助企业，将产品的效果图归类，将经销商和设计师跟消费者的资源打通，企业可以将这个数据库把产品价值最大化，提升产品竞争力，至于这个工具，因为我们现在得到政府支持，这个工具也是可以免费送给在座的陶瓷企业进行使用。
【张永农】：下面有请简一董事长李志林，也是论坛的老对手，曾经我说了一句话他马上反对我，我非常高兴。下面有请李志林。
【李志林】：固本溯源，针对仿古砖的名字来讲，其实我们可以再固本一下。不知道大家有没有想过瓷砖是什么？因为我经常问我同事，我们做瓷砖那么多年？瓷砖是什么？陶瓷说白了就是一种装饰材料，对消费者来说就是装饰材料，装饰材料有两个功能，使用功能，防水、防滑，还有装饰功能。我们做瓷砖要清楚认识到瓷砖是什么，然后你把这个功能好好体现出来，其他的讲法我觉得不重要。为什么这个瓷砖不能纳入仿古砖呢？羊皮砖之后也进来，这个东西都存在分化的问题，最早的瓷砖还有一个釉砖，最早是瓷片，佛山起步也就是20年，瓷片，水晶砖、仿古砖等等这些东西。无釉砖最早耐磨，搞一下变成抛光砖，还有建材陶板，这些也存在进化，分化的问题，我觉得张老师说，为什么现在越来越多呢？我觉得这是符合规律的，多少都在说明行业在进步。我觉得一个东西当什么都不是的时候，最后肯定什么都不是，一定是这样的。
仿古砖以前概念就是古古的，抛光砖就是给人家现代的感觉，我觉得很正常，如果借鉴一下，正常来说有三个方法：第一从技术上面借鉴，这个砖叫做抛釉砖，还有其他方式，可以从使用场所来分，外墙砖，内墙砖，广场砖以前我们都叫做地板砖。还有一种特性，仿古砖从这个概念上有古古，木纹砖也很有个性，比如说汽车，越野车是搞越野的，我朋友从来没有搞越野，因为他在城市，但没有关系，他有特性，我觉得后面这两个特性更加容易让消费者理解，一个东西的名字，您能带来什么？您讲出来这个东西能否让消费者理解得很简单，比如说抛釉砖，消费者很难理解。消费者关心就是产品特性，不关心技术，他是买产品特性，所以我都不叫做抛釉砖，我叫做大理石砖，很简单，大理石的效果，瓷砖的性能。还是这样，我有大理石的效果，我觉得这个名字可以交待清楚，也更容易让消费者理解，至于其他就另外再说。我觉得这个论坛就是又论又坛，没有结果，我号召一下，我建议喻老师再发起一次大理石砖论坛，因为这个市场很大，我们真正进入之后，我做了以后我觉得这是有大势头的，我呼吁行业有类似这些产品都改名叫做大理石砖，不要叫做抛釉砖，消费者听不清楚。
【张永农】：下面有请湖南天欣集团的王五星，为什么要请他，因为他是我们行业里面跟政治结合得非常紧的董事长，比如说他是湖南省十一届人大代表，也是岳阳市人大代表，也是岳阳市工商联副主席，还是岳阳市民建副主委，是天欣集团的董事长，我们想听听他的意见。
【湖南天欣集团董事长 王五星】：上午天欣在岳阳有一条生产线点火，我将原来点火时间提前了，特意坐高铁过来参加仿古砖论坛。天欣集团做仿古砖时间不长，但也不短，从99年开始生产仿古砖，现在上了6条瓷砖线专门做仿古砖，还将会扩张到8条生产线，今天这个仿古砖论坛我感慨良多，看到今天的议题，我对仿古砖有三点意见：
第一、仿古砖的发展非常不足，仿古砖这个概念从小到大发展到今天，到目前是引领陶瓷产业的发展，对举办仿古砖论坛我是非常支持，我赶来参加会议就是对为仿古砖论坛举办的感谢和尊重。
第二、在这个市场前提下，天欣公司对做仿古砖，目前是专注的。现在天欣科技有1000多人，下一步我还想继续发展仿古砖，我请在座的专家、老师、朋友帮我把把关，觉得我继续发展仿古砖是否是对的？能否做下去？仿古砖能否引领陶瓷行业继续发展、变化呢？
第三、仿古砖产业是朝阳产业，仿古砖产品是朝阳产品，我希望大家以仿古砖为荣。
第九届仿古砖论坛在福建，我有亲自参加，我想建议下一届仿古砖论坛能否到岳阳市去，我会尽力邀请大家去岳阳楼看看。
【张永农】：湖南天欣集团董事长王五星提出一个问题，仿古砖到底要不要发展下去，能否做下去？我就想芒果瓷砖的总经理说一下，因为刚刚喻社长提到芒果是黑马，芒果的运营总经理陶举鹏，您最好按照王五星的说法，但希望您能回答一下他的问题。
【芒果运营总经理 陶举鹏】：刚喻老师说芒果是仿古砖的黑马，我觉得这是对芒果的鼓励和鞭策。这几年，本身做仿古砖的感觉确实觉得很惊心，市场不断地扩大，给了我很大的信心。
刚才简一董事长也说，仿古砖到底是什么？我也说不清楚，但无论我们在做哪一块，就像简一的领导，选准那一块就要把那一块的产品做好。仿古砖市场有多大？我也不知道，但当下的事情就是把产品做好，这几年在产品研发和设计上面付出了很多心血。这个市场到底有多大？我们没有去想那么多，但在开拓市场方面花了很多心血。在市场服务型功能方面也要做好，谈到什么策略、技巧，我认为没有什么策略、技巧，因为你选择了，就要做下去。最后感谢喻老师这几年对芒果的关注，不断鞭策我们。
【张永农】：非常简短地回答了王五星董事长的问题，但还是不圆满，现在再听听成都威尼斯商人徐远江的发言，您认为仿古砖应该如何固本溯源，也想请您回答王五星的问题，这个问题比较重要，到底今后怎么办？是继续走下去继续做大，还是怎么样呢？
【成都威尼斯商人营销总监 徐远江】：这是一个好问题，我觉得抛釉砖或者是其他砖都说是仿古砖的话，那么说明了仿古砖这个概念已经深入人心，说明消费者已经接受了这个概念。李总说得好，如果现在什么都说是，以后就什么都不是了，仿古砖最重要就是要形成标准，界定清楚，否则谁都说是仿古砖，最终让消费者感到混淆，不清晰，感觉上当受骗，最终受伤害的是整个行业的整体发展。
刚刚李总说到如何区分？从技术上、使用上、设计上来分都可以。威尼斯商人生产的砖也不是仿古砖，但是产品一推出市场就受到欢迎，原因是产品有种乡村自然的感觉，而且都是原创设计，艺术家从大自然提炼出来，做在瓷砖上，主要做小众，又手工，通过手绘来表达出来。乡村自然带给都市人的宁静，团队通过用专业的技术，花很多功夫才做到这一种效果，这非常不容易的，也走得很辛苦。
刚刚说的陶瓷是什么？瓷砖是什么？我觉得还要延伸一点，装修是什么？我觉得首先要满足基本的使用功能。第二通过装修来表现主人的修养、寄托以及对未来的想法，这不仅仅装修材料，也是文化、艺术的符号，通过这样让居室无价，更要富有文化、艺术价值。装饰是什么？我们都要理解清楚，否则觉得只是一个建筑，基本实用功能，或者美学观念远不够，这样的材料是没有竞争力的，在这一点上，我觉得意大利产品比我们做得好。
【喻镇荣】：我很希望听到大家的声音，怎么来培育特色，这是我们的主题，比如说简一，虽然不把其定位为仿古砖，但确实把这个特色做出来了，而且我也接受大理石这个观念。您如何把特色做出来，包括芒果和威尼斯商人，您不承认你是做仿古砖，但消费者已经愿意把你当做仿古砖了，还有木纹砖是非常有特点，这个特点是怎样做出来的呢？我觉得大家都有谈到这一点，但没有谈深入，刚刚徐总谈到设计师，田园风格，但我希望还可以再深入一点。
【张永农】：在我们这个行业里面做砖做得比较好的还有家居，家居做砖比较好，我也很难说什么是仿古砖，虽然开了十一届论坛，但我也没有弄清楚，所以我同意李志林的意见，什么是什么也不是，不管是什么砖。下面有请王常德说说他对这个问题的看法。
【嘉俊陶瓷董事长助理 王常德】：在参加会议之前喻老师给我一个建议，说我们公司现在所做的砖可能有区别于仿古砖，但这个概念很大，什么是仿古砖？很难跟大家说清楚，但有一条所谓的仿古砖，我们讲只是它在外型上，或者就像李志林老师所讲到的，这只是一种装饰上让我们有一点有复古的味道。仿古、仿古最重要就是复古，仿造过去，做旧的，做过去可能认为已经被历史所淘汰的东西，现在把它们捡回来，这是仿古。现在微晶、抛光砖等叫做微晶石，这把档次降低了。大理石你说是仿古砖吗？不是，因为他不在做旧，而是在创新，为什么？因为每一个石材都要经过不同设计，都是天然，您觉得这是创新吗？这也是一个仿制过程，这个概念很难用一言两语说清楚。
大家在这里都是做陶瓷的，我也有一个想法，作为行业，包括行业协会，可以把这些砖基本概念叫固本溯源，溯源回来，至少在学术上有一个正规学名，这是必须的，否则就会在市场上误导消费者。至于大家谈到仿古砖是否就要大力发展？我觉得要符合生活需求，符合老板赚钱，符合在坐经理人的发展，我觉得都可以做。但一个企业能做多大？这要看企业基本状态，包括天欣的王五星老板说到，是不是可以再继续发展？企业是否扩大自己的生产范围，我觉得要考虑两个问题：第一是你在产品上是否赚到非常多的钱，利润是否在增加？如果利润在增加就可以，因为这会给你带来高额回报，这个产品是否有市场发展空间？如果市场空间确实很大这是可以的。
作为培育特色，仿古砖如何走特色？这个东西就要看大家的创意，在老木头这里，我们跟佛山不仅仅老木头，还有古头木，都跟一些有仿旧，造旧形成的品牌特色，培育特色就是培育自己有创新能力，有市场竞争力的产品，这就是特色，每个企业不能雷同，一雷同的话，再谈论特色便失去意义。
【张永农】：今天何晓勇也过来了，我想听听您的意见，您如何卖仿古砖。
【北京华耐集团副总裁 何晓勇】：我们企业是一个销售企业，大家角色不一样，我们以市场为中心，消费者喜欢什么我就卖什么，但也希望制造企业能够多研发和生产消费者所喜欢的产品，仿古砖论坛已经走过了十一年，十一年前对仿古砖相对不是那么熟悉，到现在仿古砖已经非常大众化，不再是十年前的小众之道。但目前在中国的市场，在消费者的购买的比例相对还是比较低的，我觉得这个可能还是需要一个很漫长的时间，要达到西方、欧美的水平，现在欧美的仿古砖比例要远远高于其他砖，中国跟西方文化还是存在差别。
目前，消费者在中国还是喜欢稍微比较亮丽、富丽堂皇一些的，比较气派一些，比如李总的大理石。为什么中国人还是比较喜欢气派？因为他还是追求文化的韵味。不管我们做哪个类型，这个市场有多大？一定要把产品做好，把产品研发、品质、最重要把产品做好。马可波罗从1998年开始逐步推仿古砖，他们现在产品线也很宽，仿古砖也是销售一部分，所以各制造企业，我认为如果你能以仿古砖、大理石为特色，让别人一提出仿古砖、大理石就提起您的品牌的话，这就是成功了。所以销售还是以市场为中心，展厅设计、布局都是考虑消费者在某一个大型类别的购买比例之后，再对展厅进行布局，我们还是要尊重消费者意见。宏宇的产品全部改为仿古砖，我觉得仓库会很拥挤，随着市场的发展我们要不断适应消费者，适应国人消费价值观等来规划自己的企业。
【张永农】：何晓勇副总裁一说仿古砖，我便想起金意陶，所以我想请金意陶的黄惠宁说几句。
【金意陶陶瓷副总经理 黄惠宁】：今天很高兴能够参加仿古砖的会议，我觉得喻老师提这个话很好，“固本溯源、培育特色”，仿古砖经历了那么多年的发展，从个别的企业到很多企业生产，从小规模到现在大规模，从国外走到国内，从不接受到现在逐步被接受，并逐步发展，这个过程非常具有中国特色。总体上我们认为仿古砖是具有仿古表面效果一类的制品，这跟西班牙、意大利的完全不一样，我们国家走的是另外一条路，是以抛光砖瓷质、通体为主，在产能调查的时候，抛光砖占35—40%左右，或者更多，我们有釉的瓷片占比例大概在30%—35%左右，还有我们去年调查的有釉的砖比例不超过10%。去年整个行业做了一件很好的事，从产品的大略来划分，内墙砖占30%左右，抛光砖30%左右，其他砖占20%，仿古砖不超过10%，这个比例跟西班牙等其他国家相比差距很大，我们不说意大利，西班牙有没有仿古效果，但有釉的质体所占的比例一般都在80%、90%，而中国无釉的质体占的比例比较高，所以我们应该要发展有釉的质体。
中国有上下五千年的文明，中国人喜欢亮光质体，喜欢金银的装饰效果，所以仿古砖接受起来会比较慢，亮光质体对中国人来说接受比较快，微晶石等这些质体推出来，你在市场上不用宣传，消费者很快就可以接受。这两年风行的微晶石，微晶石没有任何仿古效果，都是宝石、宝玉等其他产品，微晶石不具备仿古表面图案，做旧效果，但确实得到广大消费者认可，应该来说在未来的增长还很大，有人说可能三年，就可以跟彩釉砖一样消失，但我告诉大家，不要担心，可以放心做，他只要不断改进，因为这种装饰产品是在目前瓷砖领域里面，装饰效果，应用效果，通透效果都是最佳的，我们可能说耐磨性，防滑性等还需要改善，但一定会成为主流市场。
仿古砖十年，一年增长1%，过去市场占有率1%，今天占10%，这说明潜力很大。我刚刚从意大利回来，从展会可以看到传统上的仿古砖，今年的仿古砖包括手工制品，具有仿古的手工制品空间很大，包括西班牙做的一些我们认为淘汰的瓷砖等都在大量的生产，这说明它有一个顽强的生命力，但市场份额已经被现代仿古砖取代，仿古砖我们可以划分为做旧，非常古典。具有现代风格的砖就是亚光，但不具有历史沧桑感，这一类的质体亮点在市场上不断增长，我们所说固本什么是本，有釉要有质体，我们可以提升含量；溯源我们要大力发展具有中国特色，把中国文化引入到仿古砖的产品去。中国人喜欢的仿古砖和欧美人所喜欢的仿古砖是不一样的，但欧美现在的发展都是水泥色、灰色、浅黑，而中国人是浅黄、米黄、深黄等，这些在中国有非常好的市场，但深灰色的仿古砖在中国还需要培育，培育什么？培育具有现代感的仿古砖，这对生产企业，营销和消费者来说都会极聚潜力。
【张永农】：非常感谢高级工程师从技术上给我们分析，又接着刚刚所说的话，一说仿古砖我就想起马可波罗，现在有请原马可波罗事业部总经理，现在嘉利雅磁砖总经理肖刚来谈谈这个问题。
【嘉利雅磁砖 肖刚】：我们嘉利雅是天欣集团旗下的新品牌，这是一个有十几年历史的企业，希望大家可以多关注。瓷砖发展到现在有两个分支，一个是仿木，一个是仿石，这是亘古不变的主题。作为消费者来讲，在他们的理解当中并没有严格意义上的仿古砖，仿古砖上的内涵和外延对消费者来说没有实际意义，但作为制造企业来说非常有必要，在不同阶段给予相对明确的内涵、外延，否则无论内部还是市场都会陷入混乱。
从具像来讲就是仿石、仿木，从抽象来讲一个就是自然，一个就是仿古，这两个都要分清楚。其实对于不同题材的关键点把握很重要，比如说自然就是真，真实，真纹理。我们为什么有全抛釉，自然界不存在，这个纹理也不存在，这是假，这个东西放在市场消费者、设计师、经销商都会不买账的。
我觉得天然、自然题材很重要，仿天然的东西我们要分为两种，一个是高仿真，李总推出的大理石是高仿真跟石材非常逼真，还有一种是低仿真，这也是石材但这是低仿真，很重要一点，真不真？第一感觉就知道真不真？这是非常关键的一点，作为仿古砖这一块，我觉得可以分为高仿真，低仿真。金意陶、马可波罗早期的产品都是高仿真，另外一种就是低仿真，马可波罗2003年推的E时代，黄先生也谈就是黑白灰，这不是真，但也可以叫做仿古砖，但含量成分比较低，这是低仿真，仿古就是文化，这个地方更多是一种内涵，我看这两种潮流在终端的，比如说别墅、样板房，终端小区都有市场空间，只要把这两个精髓东西做到，做足都有发展空间。如果由于两者之间做得不三不四，可能这个市场份额也不大。
【张永农】：仿古砖有高低仿真之分的，大家听到过这个说法的多不多？不多。他说得非常好，特别提到高仿真，我认为高仿真的代表，红河谷的罗新家可以说说，让他说说高仿真的木纹砖，请红河谷的罗总。
【红河谷总经理 罗新家】：关于仿古砖定义问题，我是这样看的，我觉得天下合久必分，分久必合。但我们过去的仿古砖很小，后来越来越壮大，彩釉，亚光，仿木也好都是仿古砖，这里面的分支又会逐渐做大，做大之后又有一点独立，这很正常，包括现在脱颖而出的大理石也在这个概念上走，以后可能还有木纹砖等等，过去我们所讲的政治，马克思列宁主义，后来发展到毛泽东思想，还有邓小平理论等等，我觉得这些都不影响作为仿古砖的源头。固本溯源，未来我们还是可以继续去讨论仿古砖的问题，而且仿古砖这是约定俗成，不是因为名字不好听，我们就可以改变性质，我觉得当然未来是可以发展的，它的发展实际上也是丰富仿古砖的概念，也丰富了它的内涵。
仿古砖这个传统市场如何做大？我认为只有专业化可以让我们传统仿古砖做大，过去仿古砖是泛泛而谈，我们要向抛光砖学习，比如说专业化，叫做抛釉砖专业化，抛晶砖专业化，亚光砖专业化，甚至金属砖专业化，木纹砖专业化等等，只有专业化可以带动我们的市场份额才能做大。
谈到营销方面，我们如何在仿古砖营销市场如何做大做强？我个人的看法是就是特色化，这跟专业化不完全相同，也就是个性化跟特色化，只有这样我们才会在这个复杂市场中脱颖而出。我们看到有很多例子，在这个行业，大家都知道简一是大理石很有特色，楼兰木纹砖很有特色，红河谷的产品也是一种特色，木纹砖，还有芒果等都叫做田园，我们所知道的蜜蜂陶瓷也是小特色，当然还包括抛光砖等等都是特色，我们提出个性陶瓷也是，营销方法走特色化、走专业化，这是我的观念。
刚刚讲到高仿真、低仿真，这个概念提得不多，但我们在操作当中知道，高仿真就是把自然界一些产品，木纹、皮纹等细微东西百分之百的东西仿出来。所谓低仿真可能在这方面稍微模糊一点，或者有一些修改，至于高仿真好还是低仿真好，这不能一概而论，高有高的好，低有低的好，这最终是由市场决定，在产品做好方面，有一些完全是高仿真，比如说木纹砖，他可能就对照木地板，或者对照原木进行仿真，或者木纹经过电脑处理，自然界不是所有东西搬过来就美的东西，自然界也有一些不美的东西需要我们调整、细化。两个标准，无论高、低仿真都是市场的需求，也要从审美观念出发就达到了目的，谢谢。
【张永农】：罗总是研究生，所以他研究很深，很到点。在座还有一个行业里面的隐性冠军，宏宇集团，他不出声但产值很大，产量很大，我想请王勇谈谈。
【宏宇企业市场总监 王勇】：大家刚都在说固本溯源，我有一个建议，咱们仿古砖论坛瞎扯11年都没有扯清楚，我觉得不要扯了。要瞎扯也可以先仿古，后砖。长大在景德镇，仿古在景德镇，景德镇有一个仿古池，仿元代、清代等，我就有一个概念，现在都是泛仿古砖。
说到我们公司，我参加过第九届仿古砖论坛，那时候有一个预测全抛釉的增长一定会超过仿古砖。今天来看，过了两年，从我们企业来说全抛釉确实是超过了仿古砖的增长。刚刚说你要不要做，这不是企业的事，而是市场的规定，市场说你要做你就要做，至于消费者买仿古砖还是全抛釉，萝卜白菜个人所爱，但真正的市场不会很大，因为不同民族，不同的文化，欧洲文化跟中国文化不一样，人家天天可以吃麦当劳、匹萨、薯片，您可以习惯吗？不习惯。中国老百姓还是喜欢比较富丽堂皇，但有一部分人会喜欢田园，喜欢自然、个性，这都有他的市场，这样我们的仿古砖真正如果要讲仿古砖，就是我们的黄惠宁老总所说就是有釉，仿古的砖叫做仿古砖，羊皮石、全抛釉、微晶石也好，每个企业划分仿古砖也好，或者划分抛光砖也好，现在企业又把全抛釉放在抛光砖这里来，又有一些全抛釉放在仿古砖？无所谓，谁卖无所谓，关键就是谁买。为什么简一大理石能畅销？我开会之前还跟李总开玩笑，我说现在全抛釉那么好还是你的功劳，因为大理石、全抛釉都是你们简一做，都是简一的功劳，全抛釉有今天简一做了很大的贡献。
【张永农】：现在发言一个比一个精彩，下面我想听听李丹锋的想法。
【欧神诺陶瓷上海分公司总经理 李丹锋】：我以晚辈身份回应王五星董事长提出仿古砖能做多少年，能做多长时间？根据我跑市场的经验，有三点：
第一、论坛主题特色。无论仿古砖叫什么名字，仿古砖、复古砖、考古砖、亚光砖、羊皮砖、木纹砖等其他砖，如果觉得你的产品有特色，我估计离成功就不远。还有黑马芒果，为什么芒果发展那么成功？他就盯着田园风格的小砖，做专，做透，还有楼兰的木纹，我觉得要专业、专心、专注才能培育特色。
第二、定位。无论仿古砖、抛光砖、瓷片也罢，脱离了对市场的定位，您到底是一级市场、二级市场还是农村市场？是走高端、中端还是低端？如果定位不清楚我也觉得不一定会走很远，还有消费者在那里？你产品是卖给有文化、品位，学识的人，还是卖给那些有钱，能买得起砖的人。何总讲得很有道理，造砖卖砖，我们要卖给谁？消费者需要什么样的砖，这就是定位：市场定位，质量定位。
第三、聚焦。你既然要做这个，比如仿古砖，您是什么风格，田园风格、意大利、中国传统风格？你要有文化的内涵，比如说简一，也听李总的讲座，比如说简一，他做一个产品，他会找到这个系列的文化、内涵，基因，会挖掘很多东西。我们做仿古砖，在市场上看到很多人，但如果您讲得轻飘飘，没有内涵、文化的话、您如何说服客户呢？您做仿古砖是做风格还是做个性？是以量大取胜还是走利润呢？这是个人的看法，特色、定位、聚焦。
【张永农】：下面还是继续请金意陶的张念超给我们说说，这是行业理论家之一，培训大师。
【张念超】：今年是11届仿古砖论坛，我们都在坚持，仿古砖的具体产品我不熟，仿古砖行业的特色，未来发展应该怎么办？我觉得第一要坚持仿古砖的精神，要思考仿古砖要有几点：一个是专业，要考虑消费者需求是什么？有人认为消费者需求是品牌，错。消费者是品类需求，品牌诉求，比如今天我想吃面，您肯定不会想到康师傅，或者其他，你肯定会想说我想吃酸的，辣的。消费者会买什么砖，其实消费者买什么砖取决于生活需求，内心表达，每个人都不一样，有一些人喜欢把家里装修得富丽堂皇，消费多元化之后，每一个消费群都不一样。消费者最终要回归理性，以后一定是非常休闲，仿古砖是瓷砖化，或者时尚化，以后这一定是一个方向，无论做仿古砖还是做抛釉砖，一定会往时尚化发展，这是消费本质。
其实今年仿古砖是一个回归点，不知道大家有没有关注到，之前推了很多年，但我们要走专业化之路，马可波罗、金意陶都在商量明年要回归仿古，为什么要做这件事情？一定有他的原因，这是经营上的问题，所以仿古砖的市场会越来越大，因为你们都在做，所以他会大。
仿古砖现在叫经典仿古砖或者是现代仿古砖，我觉得这是跨界仿古砖，一个企业的经营，是消费者多元化所决定的，今天主题固本溯源、我觉得固本是本质，应该往这方面发展。
我研究市场时间比较长，陶瓷是如何走过来、如何卖？一开始是工厂时代，做什么消费者买什么，但未来5、10年一定是消费主张的时代，大家很多企业都学日本，我们这一代人学日本比较多，但学日本对不对？现在很多人去学美国，就是专业化，做深做透，我觉得这是我们的形象。
【张永农】：现在请彭基昌说说机械方面的发言。
【彭基昌】：这个论坛我几乎每年都参加，我觉得这个名字比较乱，他说有两类人去命名这个名字，当时为什么叫做仿古砖？当时是根据客户、买者的感觉去分类，当时有水晶砖、抛光砖、瓷片，为了把这个产品区分出来，当时就叫做仿古砖，那个时候是基于人的感官、感受，感觉，摸得着，所以这种分类比较明确，很适合分类，但事物都在发展，现在还是基于仿古砖的工艺，更多是用工业分类的标准去叫仿古砖，但工业分类是客户感受，原来都是做仿古砖大品牌，简一、楼兰，他们有非常坚固仿古砖的工业性，一开始也有人觉得不伦不类，我觉得关于这个砖的名字我很赞成李总的。
第二、我想谈谈陶瓷产品、机械方面的感受，今天我们看到的创新不多，主要摆的产品最热还是喷墨机，我们看到所谓的创新产品其实没有什么？传统欧式仿古砖还是主角，原来成熟产品，包括抛光、磨边、布料，几乎没有看到很大创新，当然也有一种新的形成方法，什么皮带压机，但离产业还是比较远，我觉得不能成为今天的创新。最大的亮点就是在陶瓷喷墨的墨水方面，为什么喷墨机那么热？主要原因还是可变性，现在没有人怀疑喷墨机在陶瓷行业使用的成熟度，他最大卖点就是变，而且成本很低，这就是热点，下一步发展方向是什么？现在喷墨机最大不足就是只能打平面，没有办法做出手感，但下一步方向可以通过喷釉，喷釉结合喷墨水可以做出。但喷釉又如何处理？保证快干？我们要用油性墨水变成水性墨水，这是一个方向；第二个方向就是复式釉，或者叫做凹凸釉，也是想通过这个方式做出这个效果，相当于雕刻，做出一些图案，这在展馆里面我们可以做，这也就是我们所说的2D变成3D、4D。
墨水亮点还有金属釉的成熟，金属釉一直都是没有办法实现，这一次我们看到一些金银的，以我多年的经验来说，跟我现在用平板硬化，或者金刚做的效果已经是比较接近的，但能用喷墨机喷出金属色的话，那么这种变化非常简单，目前这种墨水成本还是比较高，但从工艺上我看到已经接近成熟了，这也是很大的变化。
当然也有人说有喷干粉，但以我多年来对干粉的经验，我觉得干粉没有什么好喷，也喷不出什么好图案来，喷干粉就等于炭粉，但如果我们用喷干粉这个概念不恰当，我也没有发现有哪个喷干粉的机器成熟。
在产品感官效果，在欧洲变得很少，现在大量使用喷墨机做的产品，但你感受不到喷墨机广泛的存在，还是在做一些很古老的产品。结合几位提出来，我们是否该做仿古砖，其生命力有多强？我认为就是要做，为什么不做？你不做仿古砖你做什么？仿古砖可以延伸为釉面砖，你不做，您能做什么？要做。还要花大量精力去研究仿古砖发展方向和速度，我们很多人都认同这个观点，世界是发展的，我觉得用比较深刻的话来说，唯一不变就是变，世界万物唯一不变的就是变，我们做仿古砖要做成百年、千年的企业，我们就应该要花大量的精力去研究，仿古砖发展方向是什么？甚至转变为一个全抛釉也是一个方向，所以研究方向和速度是继续把仿古砖做好的重要方面。方向错了是白做，速度错了也是白做，中国由贫穷到富有仅仅只是十几年，我们看到沿海地区，在座各位大部分都慢慢开始厌倦亮光的感觉，开始回归原始追求。这一次我问一个老同志28年前去意大利，跟28年后去意大利有什么感受？没有什么感受。欧洲的松树看上去都几百年了，马路非常宽我非常吃惊。今天在老木头，为什么我们要追求老木头？一个欧洲公司做琉璃瓦，我们是十几年前做这个公司的代理，他今天为什么变成仿古砖的专家？就因为这个公司做代理，但我们发现这些年都是摆着同一个产品，一个琉璃瓦，他们仿老屋，破旧、破烂的感觉，15年后还是摆在展位上。所以我们要花时间去了解，让你的产品定位合适。一线城市我觉得喜欢仿古概念大有人在的，中国真正的仿古砖不多，而且真正做仿古砖的更加少。有一次我写一篇文章，中国研究釉面，只做60%功夫，还有40%，跟欧洲还有很大的差距，你做出木头分不出真假这才是自然，如果是这样的话，你五百、或者一千的价格都没有问题。如果真正想要做仿古砖继续研究釉面，怎么把釉面做得人文成份越来越少，我比较赞成刚才所说的大理石，我也感慨谁干大一条射线做十几台印花机，因为大理石颜色非常丰富，你没有办法用一两个釉料表达出来，所以大理石你没有办法仿制，跟原石头非常接近，试问中国有多少仿古砖可以达到这种层次，我建议仿古砖还是回归原来的概念，是自然的意思，只是我们混淆了。
中国企业老是说做百年企业，欧洲做了几十年为什么很难创新，这一次我看欧洲人的匹配，我觉得欧洲人的危机很难过去，为什么？很难创新，他们的变化不大，他们的别墅装修还是一样，非常朴素，他们找不到一种创新点，因为大家都觉得这样已经比较好，还搞什么？但在中国不一样，还有很多地方值得创新。
我最大感受是什么？你在大经济体里面找机会很难，产品没有什么好做，创新很难，当然可能也不需要天天创新。人是有追求新的欲望，但没有人愿意天天追求新，我们要把速度放慢一点，做细一点，做真一点，我觉得做百年企业是有可能的。
【张永农】：您非常坚定提出仿古概念，大有文章，这对今后是否做仿古砖又打了一针强心剂。下面有请冯平先生谈谈他的看法，他在这方面有非常丰富的经验。
【冯平】：感谢喻老师和张老师，多年以来一直在仿古砖这一块，按照我的话来说确实静静的、悄悄的，默默的，生存在热闹背后。
首先讲固本，我本人就是在仿中成长起来的人，因为固本是中药里面的概念，我们谈看这个根，为什么说我一直在仿中成长。仿，我从小在我爷爷指导下，坚持写书法，书法就是仿，仿开始是先靠影子一笔一划写得很认真，写不好就打，写好，写完之后就模，临。这是仿，书法也是中国的国粹，仿到一定程度的时候，我非常赞同李志林老总跟何晓勇总裁的观点，我记得李志林讲一个非常关键的分化，分化按照达尔文的观点实际上叫做进化，所以这个仿是非常了不起；古，今天可能大家都没有讲清楚，我想讲清楚。古，就是高，远千古，我研究生导师叫赵博士，他曾经对古是这样解释的，古它是一种单质，从而变成扁平，这跟我们瓷砖实际非常像，这是一个单质，在压力下压扁平，于是把单质分成两个，一个叫做秀媚，还有刚健，然后又回归在一起叫做求丽，进而又分雄厚，雄厚又分心雄和求利，最后它又做一个比方，像高山之松的苍莽。
由于时间关系我不多说，下面我们可以在私下研究通透一点，多年以来的仿古砖我也是看着它长大，多年以来研究得少，胡说得多，仿我讲了，古我的导师研究得非常清楚，他在高古上可以查得到。
砖就要把砖做好，按照仿，按照书法的进化和骨子的“古”深化研究下去，我们刚刚那些老总说得很专业，他讲得都非常专业，他讲借助社会的技术、工艺把它做到极致，做到最好，这就已经不得了，在这个意义上来讲，仿就是因，古就是远，砖就是果。因，是种子，种子种下去之后这个远需要更多的技术支撑，才能打造一个好团队，这绝对不是单一的，这样描述我说出一个转变。一定要由现在目前的比较纷繁，曲折、误读和偏知这四个方面一定要转变到更加包容、整合、超越和容量这四个字来，从而实现仿古砖像宏一法师所说“大怀不朽，悬远太河”这个境界。我觉得离这个境界只要我们坚守，坚持，绝对可以办到，做得更大，更好，像中国国粹书法一样走向全世界。
今天我带了一套非常好的资料。意大利最早做仿古砖的品牌，这个品牌最早地地道道走了仿古砖的路，现在仿古砖的发展已经按高古论的观念，所谓软、硬的属性完全可以做到极致。
【张永农】：下面隆重请出张有卓教授给大家讲讲对仿古砖的看法。
【张有卓】：关于仿古砖的产品，以及营销方面的问题，任何产品都要通过市场来实现的。不光是中国市场，欧洲市场也同样存在这个问题，产品过剩是全世界共同存在的问题，那么中国的主流做法是怎样的呢？根据营销的理论4个7，产品促销，虚造价格，也就是说自己生产的产品，通过渠道促销大力把这个产品推出去，结果怎样呢？除了打价格战，除了刚开始第一家降价企业能够获利以外，其他的企业效果不佳，甚至花了很多钱，只是赚一个吆喝，王石是第一个降价的，但是他赚了不少钱。
在这种情况之下，其他国家会怎样做呢？发达国家不是这样做，是做盈利模式，什么是盈利模式，我简单说一下，如果我们单独销售这个产品，硬件要素肯定很难做，要通过多种要素整合在一起，这样才比较好做。有一家供应热水的公司，他就想一个好模式，他跟学校说，这个设备我送给你，不收钱，学校非常开心，学生有源源不断的热水洗澡，不用花钱，但后来他说你进澡堂的门票，我是要收钱的，这钱从那里来？就是通过其他渠道给他提供，这样根据现金流回收，这样对他还是有利，这就是新盈利模式，把多要素重新整合在一起，获得盈利，这是今天陶瓷行业也要慢慢走这条路，大家都知道世界很多著名公司都是单一销售产品的。
我觉得行业联合什么都很好，今后我们要逐步向这个方向发展，说实在，一个打价格战的民族是没有什么前途的，同样一个打价格战的企业也是没有什么前途的。现在要压缩成本，企业很可怜，很累，成本要求越来越低，这个价格我比你可以更低，企业怎样生存？我们创新只能沦为空谈，盈利模式我就简单讲一下，这是值得大家学习，每个人可以赚钱，也非常开心，消费者也得利，这种盈利模式为什么会产生协同作用呢？1+1两个要素，3个要素加在一起可以获得更大的利益。
专业化发展，这是从市场角度讲的，我们从生产产品就希望向大众化市场销售，谁来销售都愿意卖给他们，就没有优势。如做游泳池马赛克，马赛克还是这个马赛克，但作为游泳池的马赛克，但作为游泳池的需求，马赛克的特性，施工都不一样，好，他就成立马赛克游泳池专家，他跟国外谈判的时候，感觉这是非常专业，虽然企业不大，但非常专业，这就是我们要走的路。现在上海有一个医院有一个科叫做高血压专科，他什么都不研究，就专门研究高血压，你去了之后就可以控制得非常稳，这就是专业化的好处，我们在这方面讨论得比较少，我们如果说能够在这方面专注，某一个方向专注，因为细分市场无穷，我们成为某一个专家，尽管大河的水满了，但小河的水还是空的，机会无穷。
刚刚大家还讲到一个仿古砖市场，我写了一篇文章，仿古砖市场唤醒陶瓷行业的小众化市场，因为跟抛光砖相同，有独特的色彩，有独特的个性，又有无数个组合，正好满足无数个市场需求，所以他们前景无限，这可以大胆做下去。
【主持人】：下面请黑与白的总经理宋德雀。
【宋德雀】：我就简单说两句，包括黑与白三个字的理念，包括我们现在做的一些产品，黑与白这是一个简约，也是非常直接的颜色，黑、白。我们刚刚推出一系列的橙色、有亚光，有半抛，全抛，颜色丰富，但工艺跟仿古砖工艺差不多，我接触陶瓷时间也不长，加起来时间不到一年，在这里非常感谢陶瓷资讯给我们这个平台，希望多向大家学习。
【张永农】：下面有请夏光明跟大家说说。
【和谐陶瓷营销总经理 夏光明】：我是做瓷片为主的一个营销人，这个论坛我也一直都跟在各位前辈的后面，听了很多。刚刚李志林董事长说了，装饰材料也有很多分支的。以前仿古砖相对比较清晰，就是有亚光砖，后来又出现了全抛釉，经过亚光砖出来之后，概念上就有一点模糊了，都是全抛釉的，对于仿古砖这一块，大家都没有办法给出一个基本定论。随着市场的发展，随着生活的设计，家居设计加上消费需求发展，产品分支会越来越细化。
“古”这个字可能会被颠覆，也有可能会出现其他产品，产品分支中心会有不同的类型。包括现在的微晶石等各种各样类型的产品出现，对于仿古砖这一块，我个人在这里也没有太多话去讲，毕竟我不是专业做仿古砖企业或者营销方法的人，希望以后有机会多跟大家交流和探讨，但我相信仿古砖会越来越大众化，也会越来越细分。
【张永农】：有请张波总经理。
【金尚骏总经理 张波】：金尚骏仿古砖在全国第一个开发出来500X500mm的红坯体砖之后，包括山东，福建、内地的广东企业都在借鉴。内地企业对这些有特色的仿古砖比较感兴趣，原因是在全国各地，包括新疆、山东省等地的很多企业做不到。之后但为了解决厂问题，企业生存问题，我们又上一些全抛釉产品，但我们的销售半径远远在3—500公里之内，我觉得现在的经销商对仿古砖的增长点还是很大，我们的经销商非常欢迎有特色的仿古砖。
做仿古砖需要做特色，包括内地很多做仿古砖，他们靠什么？靠价格。我觉得这不可取的，我觉得是靠质量和特色。
【嘉宾】：刚听到一个观点，彭总说有关喷墨的问题，说干粉喷墨还没有发现很成熟的机器，但是有一些专家是这样说的，现在的喷墨产品，出现一系列的问题，比如拉丝、喷墨堵塞等问题，国内很多企业也出现过这样的问题，很难解决，但国外干粉喷墨，通过一个什么技术，可以解决拉丝等问题。这次去意大利，看到了一些企业现场展示干粉喷墨，喷出来的产品可以在一分钟之内就把产品印刷出来了，而且纹理各方面都非常好，您所说的这个观点跟他的观点有出入，究竟能不能解决这个问题？
【新景泰总经理 彭基昌】：干粉喷墨这个概念没有形成，据查欧洲都没有这方面的解释，喷墨机存在拉线问题，在中国大量流行喷墨机之前，所谓喷墨产品，拉线是喷墨产品的特色，这个概念是欧洲人说的，从我们公司我个人角度来看，六年前，两三年一届，前几年推出的喷墨机，我看到他们的产品都是有拉丝，如果是专业的人士，都可以发现这些问题，简单道理就是点成像，用一个点构成这个图象，在这个过程当中有更多因素可以让所谓拉丝落白，本来这个点可以喷到这个位置，但是却喷到了其他的位置，这就形成拉丝。
近些年，喷墨机得到了很大的突破，我在一些文章里也提到这个观点，为什么之前我们公司对于喷墨机都持怀疑态度呢？是因为前几年去欧洲考察的时候，我注意到澳洲的喷墨机有很多，但在中国没有，我觉得在中国有拉丝，中国消费者肯定不会接受，但他们为什么能接受？因为他们都是比较古的，不像中国3D，4D，就像您画油画，您点错了有什么关系？没有关系，你再修复一下就可以了，所以这些喷墨机到了中国为什么水土不服呢？为什么觉得喷墨机到了中国就觉得不好用呢？原因是因为中国在这方面要求太高了，但是我告诉你们一个现象，这个问题在中国解决比较好，现在是陶博会你也可以发现有拉丝现象，但远远要比欧洲产品要好，博洛尼亚展上也可以发现产品是有拉丝的，但在中国的喷墨产品，特别是瓷片很少会发现有拉丝现象，或者不明显？为什么呢？中国在这方面做得比较好，这一点过往都有这些技术存在，一些技术是在外国发明的，但在中国做的是最好的，为什么？因为中国人比较勤奋，比较勤劳，天天钻研，天天搞，喷墨机也是这样，所以现在我们也敢说喷墨机在中国比较成熟，大家可以放心使用。
还有干粉机，干粉喷墨肯定不能为了解决这个问题，不是为了去解决所谓拉丝，但喷墨是解决不了的凹凸，喷墨往哪个方面发展？模具效果，现在喷墨都是平面的，没有分量，一平方只有几克，十几克怎么有份量，将来可以通过一定技术可以解决凹下去或者凸出来的问题，这样模具就可以雕刻，就不用雕刻模具了。
【司仪】：刚刚张老幽默风趣的主持风格以及洞察行业的用心，措辞准确，充分调动和掌控了对话现场的氛围，让所有对话者积极配合，踊跃发言，碰撞出许多新观念，新方法，使大家获益良多，这就是仿古砖高峰论坛的魅力所在。最后有请中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红做总结发言。
【中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长 黄芯红】：今天这个论坛很成功，大家从中得到了不少，我感觉虽然从体力上消耗比较大，但从精神上大家还是很兴奋。
非常荣幸在中国陶瓷产业发展最旺盛、最快乐的阶段，中国陶瓷工业协会能够连续多年主持仿古砖论坛，我也是非常高兴能作为陶瓷协会的一员，见证这个论坛的发展，见证行业的提升和发展，可以说我每次参加这个论坛都有很多的收获，也有很多的提升。我记得我第一次参加这个论坛的时候，我也是作总结，我觉得中国仿古砖的前景非常好，这些年来都印证了。
我参加这个论坛我也收获很多，感触很深，主要有以下几点：
一、主题写得非常好；
二、论坛的形式非常多样；
三、议题非常广泛，观点非常精辟。
四、我相信今天这个论坛对于未来下一个十年的影响意义非常深远。
第一、选题方面。从仿古砖开始到现在已经十届了，刚刚都在谈仿古砖行业发展，也说从一届到现在已经增长十倍，是否准确，不敢说，我们对仿古砖的定义大家并没有一个标准的，或者说是统一的叫法，所以要讲速度很准确，我不敢说，但我敢肯定的是，仿古砖从第一届到现在肯定有了很大很大的发展，不仅是规模还是产品品质，或者花色品种，肯定比第一届不仅仅是几倍的发展，我感觉说十倍也不过分。通过实践我们再回过头来看看当初仿古砖发展的初级阶段，这个过程怎样发展，再提出将来的发展方向，我感觉非常有必要的，只有很好的总结过去，探讨清楚问题，才能更好的发展，我感觉今天选择这个主题，在某一个阶段停下来，回过头来看看非常好，所以今天主题非常好，非常准确。
第二、仿古砖论坛召开方式也很多种，以前大家以座谈的形式很多，相对来说比较单一，但今天这个形式是非常多样，既有主题演讲又有个性发言，还有小的主题演讲，比如说一开始首先来一个小主题演讲，形式非常活泼，加上张老师幽默的主持风格，让大家非常兴奋，效果非常非常的好，我印象深刻就是形式多样。
第三、议题广泛。我们今天既有内涵探讨，又有市场研究，还有未来发展探讨，从文化、内涵、营销模式等等，这个议题非常多样，每一样都是围绕着今天会议所设定的主题来展开的。我感觉这是非常好的，如果太单一、枯燥就会使大家失去了兴趣，在听的过程当中也容易觉得枯燥。今天通过不断变化议题，让大家有一种新颖启发，让大家精神饱满。观点方面大家也提出很多，让我们印象深刻，有启发意义的观点，李志林老总所说对仿古砖的三界定，还有徐总瓷砖不仅仅装饰材料，还有文化符号，和艺术的符号，还有王常德老总说要培育有创新能力和市场竞争力的产品，还有罗新家总经理说专业化做大，特色化做市场等等，这些对我们以后发展仿古砖，甚至对行业发展我感觉都很有参考和启发意义。
总而言之，今天这个论坛开得很成功，很有意义，我想今天的论坛对未来十年，或者更长时间的发展都会起到很重要的促进作用和影响，不知道大家是否相信，反正我相信了。
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