衣柜业部分品牌"空心化"问题严重

　　当今衣柜市场越来越多的企业已经意识到品牌建设的重要性，并采取了一系列措施塑造消费者心目中的好品牌形象，但也有部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

　　在衣柜品牌运作中有一种奇怪的现象，那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异，有的甚至相互冲突，未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外，企业习惯根据自身喜好选择媒体，而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向，致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大，品牌宣传效果也就大打折扣。

　　切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避免衣柜品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。衣柜企业一是要紧紧围绕品牌发展需要，以环保、实用等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准，深入推进技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。

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