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环保文化创领潮流解读3A环保漆四大关键词

https://www.biud.com.cn 2012年11月28日22:33 家居装修知识网

在产品的深处包含着一种隐性的东西—文化。企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品，产品在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费。通过文化营销突破单纯的交易关系。具有个性的企业文化是培育市场认同度，形成品牌影响力的关键要素。获取市场竞争优势必须从产品与文化的融合入手，有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观，与消费者产生文化共鸣，以系统整合的文化行为为手段实现企业经营目标。

　　纵观国内涂料行业，3A环保漆在文化打造方面独树一帜。在短短的数年时间里，不断以令人瞩目的增长速度，成为中国涂料行业发展迅速的品牌，也囊括了诸多的荣誉，走完了同行十多年才走完的道路，同时，在企业文化的塑造上也完成完美“塑身”。

　　走近这一环保涂料领军品牌，了解3A环保漆，离不开3A级环保系统、绿色心服务、环保文化营销、环保公益社会责任等四大关键词。

　　3A级环保系统

　　“3A品质环保第一”，以环保为主题的专业化表述给人以漆业环保专业之印象;而“A级的环保色彩+ A级的环保品质+ A级的环保服务”之立体化环保涂料品牌系统更是赋予了3A环保漆创领全球环保潮流之魅力。

　　在一线环保涂料品牌中，3A环保漆最早专注于环保涂料技术研发，并倡导与践行“全程环保”理念，产品线覆盖木器漆、内墙漆、外墙漆、氟碳漆等系列，曾在青藏铁路、神木铁路沿线站点等重要的环保工程上得到应用。

　　环保产品：目前，3A环保漆的产品线涉及家装涂料、建筑涂料、家具漆三大板块，包含了内墙漆、外墙漆、水性漆、硝基漆、氟碳漆等。其中3A环保漆联手全球化工巨头美国杜邦推出了3A“优耐净”高效抗污全效墙面漆，以超级耐擦洗和高效净味、高抗污不沾尘渍的“双净”卖点而深受喜爱，将环保涂料带到了“双净”的全新阶段，打响了国内涂料企业比肩国际水平的攻坚第一枪;另一主打产品“爱宝贝”纯环保墙面漆，采用全新的IPS+净味技术，纯正无气味、无溶剂、不含APEO等有害物质，用领先国际环保标准的技术，成为儿童房装修专用漆中的“宠儿”。

　　环保色彩：在对全球顶尖的涂料色彩技术和应用潮流进行了充分的研究基础上，3A环保漆的研发团队与世界同步，率先在中国市场实现了国际顶级的无APEO纯净色彩技术，打造出纯环保色彩体系“炫彩生活”配色中心。。不添加APEO、不添加VOC、不添加甲醛并实现清新净味，引领国际环保标准。首家全面采用欧洲最高安全级别调色系统，是目前中国市场环保等级最高的调色系统。业内专业人士指出，此套色彩体系将成为涂料色彩的主流方向。

　　绿色心服务

　　3A环保漆以“3A品质环保第一”为客户服务理念，在3A环保漆的愿景、使命、核心价值观、员工标准、营销理念、竞争理念等企业品牌构成中处处都体现了用户为先的思想，处处都在强调服务用户的价值观点。目前，3A环保漆面对消费者建立了“绿色心服务体系”，包括喷涂服务、导购咨询、配色调色、施工服务、售后修缮等五项服务为一体，构成了贴心、用心、省心、放心、安心的“心”服务。

　　同时，从2010年开始，3A环保漆对服务体系进行了系统化地升级，进一步升级调色系统，向全国区域市场培训输送了多名技术服务人员，大幅提升了客户服务和施工服务质量水平，尤其是“A级的环保色彩+A级的环保品质+A级的环保服务”的立体化环保品牌体系不仅赢得了经销商的高度认可和赞认，而且得到了各地消费者的普遍好评。

　　在国内许多二、三线城市中，3A环保漆已经成为了环保健康家居装修的第一选择。因为3A环保漆不仅仅提供环保产品，更重要的是绿色心服务，为用户提供一站式服务—3A宅即丽服务。“宅即丽服务中心”集产品环保、翻新施工快、住户入住快、墙面效果好、翻新更简易、质量保障高、翻新成本低七大优势为一体，可为业主打造全程无忧的旧家翻新服务，突破性实现“6~8小时”让家焕然一新。宅即丽服务中心的“DIY涂装设计”和“漆绘”套餐，消费者能通过动手实践实现个性创意表现，开创了国内涂料终端店面的新风气。

　　环保文化营销

　　涂料企业文化营销的核心是要把企业和产品的核心价值观通过涂料及服务传递给顾客，以达到价值观念的共鸣，产生亲和力，反映消费者对物质和精神追求的各种文化要素，从而最大限度地调动顾客的消费情感，认同企业及其产品。通过文化营销将企业与顾客单纯的交易关系提升为以顾客关系为载体，进而联结所有利益相关者的战略关系。其既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价等。在这种文化驱动的战略营销模式下，企业在产品、品牌、服务等各环节的工作都将统一于这种文化旗帜下。

　　目前在涂料行业里，主要有色彩文化、环保文化、健康文化这样三种文化营销方式颇为盛行，而3A环保漆的环保文化营销颇受瞩目，而且战略规划和策略思路已显得非常清晰。在多年的发展历程中，3A环保漆逐步建立了一套完整的、独具特色的文化体系——3A环保文化系统，并且通过环保产品文化、环保活动、环保传媒、环保家居社区、环保视频等多种形式和载体传播环保文化。

　　3A环保漆的环保产品文化已有十多年之渊源，一直坚持在环保涂料领域做深度研发，其“皓白”、“环葆星”、“金刚星”、“净爽滑”、“1327炫彩清味木器漆”、“银离子”、“优耐净”、“爱宝贝”等建筑涂料产品在环保品质上的不断升级，包括引进杜邦Teflon表面保护技术，都旨在进一步提升家装涂料的环保品质。

　　而近几年的以“环保中国行”、“3A环保星大赛”、“3A之爱”、“3A环保游”、“爱宝贝挑战3A代言人”、“爱宝贝涂鸦秀”等为主题环保传播正将这种环保文化的渗透力和影响力提升到更高的层面，尤其最近正在展开的“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”、“爱宝贝挑战3A代言人”、“爱宝贝涂鸦秀”等以丰富的创意、大手笔的投入、与消费者的密切互动成了环保活动文化的新焦点。《3A文化报》、形象片、以环保为主题的情景短剧等构成了3A漆环保文化战略的传播载体。

　　环保公益责任

　　3A环保漆奉行“源于社会、归于社会”的共享理念。几年来，用于各类社会公益事业、阳光工程的费用近2000万元，其中2007年元月向共青团中央捐赠1000万元用于“保护母亲河”行动，是中国涂料企业迄今为止最大的一笔公益捐赠，获得社会各界的广泛好评，树立了良好的企业形象。

　　此外， 3A环保漆携手气候组织、中国绿化基金会、联合国环境规划署启动“1桶漆1棵树：爱心成就梦想之林”大型环保公益活动，参与到西北地区的生态扶贫，同时在国内推行“低碳家居装修解决方案”和“低碳生活”理念，帮助用户营造环保健康清新家居，分享纯净生活，减少二氧化碳排放，改善全球气候，保护全球生态环境。根据全面的测评和观察，3A环保漆“爱心成就梦想之林”活动影响深远，已赢得了2万多用户参与活动，并荣膺“2010减碳明星”。至今，3A环保漆在西北地区捐植的“沙棘树”已达数十万棵。

　　这是国际非政府组织和国内涂料品牌首次大规模携手公益合作，也是国内首家做出此种创举的涂料品牌，同时是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌，标志着优秀的民族涂料品牌在减缓气候变化、改善生态环境、践行环境责任及社会人文关怀上迈出了更具开创性的一步。

　　十数年，见证一个行业的兴旺，创造一个行业的传奇， 3A环保漆正以“3A级环保系统、因爱更美、绿色心服务、环保文化营销、环保公益社会责任”所构成的3A环保漆品牌经营的大树，拥有了更加长远的预判能力及更具领先优势的竞争战略。

　　3A环保漆官方网站：http://www.3apaint.com/