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“品牌高安”如何叫响实施商标战略的启示

https://www.biud.com.cn 2012年11月29日21:01 家居装修知识网

　　“安驰天下”的汽车运输、“安康万家”的建筑陶瓷、“安全放心”的农副产品……近年来，高安市一批区域品牌“求新思变”叫响全国。

　　日前，国家工商总局公布2012年上半年中国驰名商标名单，江西省有11件商标上榜，其中，高安市的太阳、德美、维宝、大观楼四个商标榜上有名，实现了该市中国驰名商标“零”的突破，并成为这次全国县级市中认定最多的一个。

　　从2005年决定叫响“高安品牌”，到2009年将商标品牌战略纳入三年工业发展规划，高安市一直大力推进商标品牌崛起，为企业发展、产业转型、农产品升级发挥了积极作用，以品牌建设推进城市发展。

　　政府引导企业转型求“名”思变“闯”市场

　　实施商标品牌战略，注册商标是前提。然而在当地，商标意识一度很淡薄。

　　高安市工商局局长邹晓春说，实施商标品牌战略初期，当地一些企业要么不重视商标注册，要么即使有了商标，也不会进行有效管理。针对这种情况，高安市政府提出“政府推动、部门联动、企业自主、社会参与”的运行机制，开展商标注册宣传、咨询、服务活动，实行“一个产业一名商标特派员”制度，提升社会、企业、农户的商标意识。同时，高安市政府还制定奖励措施，对获得“驰名商标”等称号的企业给予最高25万元的奖励，营造浓厚的争创氛围

　　陶瓷产业是高安市的支柱产业之一。成立于1994年的江西太阳陶瓷有限公司是这次获得“中国驰名商标”的四家企业之一，公司董事长胡毅恒说，品牌就是企业的生命，是企业抢占市场的“制胜法宝”。“申报驰名商标，我们几乎不知道从何下手，工商干部手把手的教我们，还帮我们请来专家指导申报工作，给我们提供‘保姆式的服务’”胡毅恒说，有了好品牌还要有好品质，这样品牌才能持久，市场竞争力才能够获得提升。

　　政策给力齐心聚力商标战略成效初显

　　高安市是全国重要的商品粮、猪、牛生产基地，拥有许多在市场上口碑叫好的产品，腐竹、辣椒、牛肉、大头菜等农产品一直颇受江西消费者的青睐。如何让农产品产业化、规模化经营以获得更大的发展，让产品走向全国甚至全世界，高安人决定“品牌先行”文章出处是华夏陶瓷网。

　　高安市政府充分挖掘当地丰富的农业资源和人文资源，加大对具有高安特色的粮食、畜禽、果蔬茶等农产品的商标培育力度，积极帮助符合申报条件的农副产品申报集体商标、地理标志和其它证明商标，推进“公司+商标+农户”产业化经营模式，提高了农产品的市场竞争力和产业化水平，实现商标富农。

　　如今，“大观楼”牌腐竹、“石脑”牌辣椒、“上湖”牌大头菜销往全国30多个大中城市;“元盛”牌肉牛获得使用无公害畜产品标志，产品远销海内外。

　　围绕建筑陶瓷、货运汽车、机械光电、文化休闲及现代农业等支柱产业，高安市积极培育知名、著名、驰名商标。目前，高安共拥有注册商标1234件，其中，中国驰名商标4件、江西省著名商标33件、宜春市知名商标25件。农产品商标198件，涉农著名商标5件，涉农知名商标8件。2011年，江西省著名商标认定数在100个县市中名列第一。

　　富民强市 “品牌高安”助力经济“崛起”

　　“品牌经济”作为软实力不仅能给企业带来财富，也能给地方经济发展助力。

　　高安市政府认识到品牌效应的重要性，充分发挥商标企业的影响力，通过叫响“高安品牌”，引领带动高安经济发展。

　　为大力推进商标战略的实施，高安市政府提出，重点打造“高安陶瓷”、“高安货运”、“高安蔬菜”、“高安黄牛”、“高安富硒农产品”等集体商标。着力发展商标注册量和培育“三名”商标，力争2015年，注册商标总量突破1400件，中国驰名商标达到7件，江西省著名商标达到55件，宜春市知名商标达到60件，地理标志证明商标、集体商标达到5件。

　　十二五期间，高安市力争完成“高安陶瓷”集体商标注册工作，实现陶瓷行业中国驰名商标4件，打响中国建陶“高安制造”品牌。推进高安从汽运大市向物流强市发展，打造“叫得响”的物流品牌。加强无公害农产品、绿色农产品和有机农产品商标的注册和培育，实施“主导产业+优势品牌”战略。扶持“高安黄牛”地理标志证明商标的注册，提高“高安黄牛”的影响力。发挥高安富硒土壤的资源优势，引导扶持高安富硒系列农产品地理标志证明商标注册。