灯玛特新模具孵化灯饰行业“百年品牌”
“渠道变革 联盟成长”探索追踪系列报道之二
品牌困局 “破”而后立
灯玛特新模具孵化灯饰行业“百年品牌”
泱泱中华，历来为世人所称道的是其上下五千年的璀璨历史，是其勤劳聪慧的劳动人民。而如今，在世人的眼中，中国成了“中国制造”的代名词。剽窃、抄袭、模仿，让“中国制造”与
“廉价商品”划上了等号。当“LV”、“GUCCI”、“APPLE”在国人手中越来越炙手可热时，人们不仅会问：中国的民族品牌何时才能登上世界舞台？
反观灯饰行业，在其数十载的发展历程中，许多浸淫行业多年的企业家用生命在呵护打造自己的品牌，那为什么时至今日，行业却没有催生出哪怕一个在消费者面前响当当的品牌？这或许会让从业者们汗颜，但这却是中国灯饰行业一个不得不面对的问题。
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解决“强势”品牌的发展困惑
“黄晓明”、“范冰冰”们能撑起一个品牌的未来吗？答案显然是否定的！在行业内，我们可以看到，许多立志做“百年品牌”的企业家们，对于品牌的打造不遗余力。然而，他们真正找到品牌塑造的“法门”了吗？
在产业链的上游，花灯类厂家模仿、抄袭成风，绝大部分厂家根本没有品牌意识，而有品牌意识的却对如何打造品牌束手无策。这样，显现出来的结果就是：消费者对于花灯类的品牌认知度几乎为零。从产业链的下游即终端市场来看，大多数经销商追求眼前既得利益，因此“挂羊头卖狗肉”的情况比比皆是，产品得不到呵护、氛围无法保证原汁原味，品牌文化的传递更无从谈起。
那么，在顾客的品牌消费意识逐步增强的今天，这样的做法必然导致品牌无法向顾客端有效渗透，品牌知名度及美誉度的建立沦为空中楼阁。这对于那些有志于打造“百年品牌”的厂家来说，无疑沦为空谈。业内人士有一个共识：灯饰行业没有大众品牌。那么，作为上游厂家来说，是否明白这样一个道理：品牌没有消费者的认可，根本无法称之为品牌。因为，买单的始终是消费者，没有终端的认知和支撑，品牌无法生存和发展。其实，最为简单直接的理解就是：上游厂家缺少一个孕育孵化其品牌，并直指终端的平台。
西安灯玛特灯饰生活广场外墙装饰中
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撑起“弱势”品牌的未来
在行业内，除了大家公认的“大佬”级品牌外，还有一群一直在努力，想要实现自我超越的品牌。他们有许多共同点：强而有力的产品研发团队；精湛的制作技术与工艺等。除此之外，他们还有一个共同的梦想：成为行业乃至顾客心中的“强势”品牌，因此，我们姑且暂时称之为“弱势”品牌。
对于同质化非常严重及市场竞争日趋激烈的今天，想要靠一己之力去打造一个品牌无疑已经变得异常困难。其实，要打造一个行业品牌相对较容易，而要真正塑造一个大众品牌，其难度可想而知。我们很多的灯饰品牌厂商根本无法与终端面对面链接，何谈品牌塑造？
俗话说：酒好不怕巷子深。真的是这样吗？制作工艺与技术容易被模仿与超越，而真正难以超越的是品牌的文化、内涵以及其所传递的价值。因此，这也是为什么上游品牌厂家对品牌塑造趋之若鹜的原因。对于品牌厂家来说，一个好的平台才是助推其品牌发展的必要因素，“酒好不怕巷子深”的时代早已过去！
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呵护成就灯饰行业“百年品牌”
那么灯玛特的新模式能够为我们的上游厂家带来怎样的推动呢？灯玛特董事长汪顺波介绍，首先对于进入的每一个品牌，必须保证原汁原味的装修与产品陈列；其次，在平台上，灯玛特会针对进入的品牌，深度挖掘其文化及内涵，通过场内的品牌展示区及实施有效精准的统一推广，使品牌落地，真正向终端发力，从而建立在消费者心目中的知名度与美誉度；再次，随着平台的不断快速复制，更能够保证品牌在更多区域的有效覆盖。除此之外，可以通过灯玛特平台直接与终端消费者进行链接，那么势必将得到许多宝贵的终端反馈信息，这对于厂家产品的研发及结构调整，均起到很好的带动作用。
这样一来，厂家要做的相对就简单多了，只需要全身心的致力于产品研发及自身品牌文化的挖掘，成就一个品牌也变得容易多了。
灯玛特灯饰生活广场西安店
记者手记
本文主题中的“破”，意指突破传统思维。一个企业的核心竞争力是什么？答案毫无疑问：创新能力。如果仅仅局限于产品的创新，而不努力让自己的思维格局、境界发生改变和突破，显然是无法让企业在市场竞争的浪潮中持续领先。
回到灯玛特新模具上，我们可以看到，这无疑是一次行业的革命，但这场革命是建立在灯玛特多年来对上游厂家、终端顾客以及自己经营零售终端的认知和理解，从满足三方需求的角度来进行切入。用灯玛特董事长汪顺波的话来讲：灯玛特在做影响行业变革的事儿，也希望更多与灯玛特一样，能突破传统思维的品牌商们能够加入，一起去影响行业。
下期敬请关注：“渠道变革 联盟成长”探索追踪系列报道之三
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