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玫瑰岛淋浴房荣膺2012“卫浴知名品牌”引发的营销思考

https://www.biud.com.cn 2012年12月06日13:46 家居装修知识网

――从玫瑰岛淋浴房透视品牌与产品的营销辩证法

　　近日，中国建筑卫生陶瓷协会淋浴房分会正式授予玫瑰岛淋浴房2012“卫浴知名品牌”称号，这是中国中山玫瑰岛淋浴房近期斩获的又一行业重要荣誉！

　　作为中国建筑陶瓷与卫浴用品最大最权威的行业性组织机构，中国建筑卫生陶瓷协会隶属国家经贸委和民政部监督辖理，是中央政府经济与产业发展决策、政策制订的重要参谋和助手，同时也是政府和企业之间无隙沟通的桥梁和纽带。此番中国建筑卫生陶瓷协会淋浴房分会授予玫瑰岛淋浴房2012“卫浴知名品牌”荣誉称号表明国家相关部委、行业专家和同行们对玫瑰岛淋浴房在产品研发与制造、企业管理特别是品牌战略塑造层面既有成绩的高度认同，更证明玫瑰岛自9月启动品牌更名升级战略以来不但未曾使原有品牌价值和资产受损，反而使自身越发焕溢出加速成长的新鲜活力！

　　是什么让玫瑰岛淋浴房不断超越自我，成为如今中国淋浴房行业最耀眼的明星？

　　产品？品牌？还是产品与品牌……

　　玫瑰岛淋浴房的品牌与产品辩证观

　　罗马不是一天建成的，品牌也是。真正的品牌不会是急功近利的广告炒作出来的知名度，而是公众内心深处理性认同和情感归属的交融和积淀。但一提到品牌许多企业人士立马就会联想到广告，而且是铺天盖地，无孔不入那种！那时那刻他们早已将产品打入冷宫，抛置脑后！秉持这种思想的企业高层们要格外小心了！因为可能正是因为你没悟透品牌与产品二者基础与上层建筑、先与后的辩证关系而采取的拔苗助长策略加速了企业的崩溃。树品牌，广告当然必不可少，但产品本身更是基石！是根本！是前提！没有优质、稳定的产品，品牌推得越早、越猛，企业死得越快、跌得越惨！

　　唐时著名诤臣魏征在《谏太宗十思疏》里有一句名言最能阐释品牌与产品二者的关系，在此以飨诸君：欲木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。秦池、三鹿等昔日大佬皆是前车之鉴！道理通俗，诸君皆懂，但有无这种意识和行动就另当别论了。

　　玫瑰岛淋浴房的品牌与产品战略落地

　　“品质就是生命”掷地有声，字字千金，但如果仅是企业家的口头禅，那就一文不值，甚至会害人不浅，而如果牢记于心，落实于行，则就是开启成功之门的金钥匙！大道行简，成功原本就没有秘诀！

　　1999年中国第一个淋浴房亚克力底盆的成功研发和上市，促成了玫瑰岛的第一次腾飞，而后期品质与细节的不断完善则使玫瑰岛继续加速前行，因此16年来玫瑰岛格外重视产品的技术与品质，玫瑰岛产品技术开发与品质把控就由董事长徐伟先生亲自挂帅兼领。加之英国、德国、挪威、澳洲等海外市场的高标准以及玫瑰岛自身高端定制大师的定位，内因与外因协同作用，促成玫瑰岛EC易洁技术、仿古淋浴房、磁悬浮淋浴房、亲子淋浴房等领先技术和产品不断问世，品质不断完善。高端品质与后期得当的品牌战略双剑合璧，才有了玫瑰岛淋浴房今日“卫浴知名品牌”等累累荣誉硕果，也才有了如今玫瑰岛在世界各地的倾城怒放！