专家点评：2012年浴室柜行业十大事件
浴室柜逐渐成为卫浴装修的必备产品，在卫浴间充当的重要的角色，近两年来，国内大多一二线品牌均配备了专门的浴室柜生产线，产品更新换代明显加快，而且一些专注于浴室柜行业的品牌，逐渐塑造出鲜明的品牌特色，日渐赢得更大的市场份额，如怡心居等。
走过2012年，专门对浴室柜行业发生的一些事件与现象进行梳理，对专注于浴室柜行业的企业来讲，无疑是很有价值的。为此，赢道顾问家居营销项目中心推出以浴室柜为主题的赢道观察，十大事件，请君一品浴室柜的2012。
事件一：市场细分明显 高中低端市场分头发展
资料显示，浴室柜风格从以前的高端正向中低端市场延伸，三大阶梯市场均获得发展，一方面像红木、进口橡木等木材将越来越多地使用到浴室柜里面，比如享有“浴室柜十大品牌”、“实木浴室柜终结者”之誉的怡心居，一直以进口橡木的浴室柜深受中高端业主欢迎。
另外，就一些新的浴室柜产品看，档次有向下发展的趋势。原先只满足高端市场的浴室柜，随着消费者物质条件趋好，房屋面积，尤其是卫浴间面积增加，中低端市场需求转旺，针对中低端市场的浴室柜产品开始走俏，中低档品牌增加迅速。
事件二：怡心居浴室柜异军突起 剑指中高端市场
在国内浴室柜市场，或许几年前你可能尚未听闻过怡心居的大名，但2012年让你惊讶，这家来自香港，并且声名遍及欧美的浴室柜品牌浮出水面，成为高端市场的宠儿。
权威资料显示，怡心居卫浴已获得中国驰名商标，并通过ISO9001：2008国际质量管理体系认证、ISO国际环保管理体系认证，并荣获《全国卫浴行业质量公证十佳品牌》，在网友中已有“实木浴室柜十大品牌”、“实木浴室柜领导者”、“最受网友欢迎浴室柜”的评价。
专业测评显示，怡心居浴室柜采用的是美国进口橡木，材质纹理细腻、结构致密，具备极高的防虫防水防潮性能，同时，怡心居浴室柜具备平滑细腻、耐磨、耐划伤、性能稳定、防水性能超强等高端品质优势。
评价认为，在接受十八年的历史洗礼，跨越40多个国度，怡心居已完成全球浴室柜经典的品牌打造，让人感受到的，不仅是经得起时间考验的浴室柜技术创新和优异的性能，还有那份厚重的文化感与历史感。这就是怡心居卫浴品牌带给我们的精神震撼。
事件三：佛山浴室柜联盟成立
10月9日，佛山浴室柜联盟成立仪式在中国陶瓷城5楼会议室成功举行。由中洁网倡议，佛山浴室柜联盟成立。
伽蓝洁具总经理张爱民、富兰克卫浴董事长丁卫、邦妮拓美洁具总经理杨万军、品卫洁具董事长庞联斌、南希卫浴总经理蔡勇、阿洛尼卫浴总经理涂克增、欧凯莎卫浴总经理许永金、雷丁卫浴总经理林庆、格朗司洁具总经理林俊贤、麦鼎卫浴营销总经理熊庆文、米洛斯卫浴销售总经理叶国辉、缔澳恺卫浴销售总监凌星星、安蒙卫浴产品总监唐小平以及中洁网副总经理李天燕等人士出席活动。
事件四：产区优势突显
目前，在全国范围内，除了一些零星的地方小品牌之外，大多数浴室柜厂家主要集中在广东、浙江、四川和福建四个地方，上海和北京也有一小部分。
广东和浙江两地凭借地理、产业链、人才技术、资源、物流业等优势，产品的辐射能力、竞争能力及影响力远远大于其他地方。在一年一度的上海厨卫展和广州建材展会上，浴室柜参展商占据半数以上展位的都是广东、浙江的企业。
事件五：专业浴室柜品牌军团形成
浴室柜作为重点产品，或者专注生产浴室柜的企业军团已经形成，据不完全统计，活跃度较高的浴室柜企业包括怡心居、金牌、澳斯曼、心海伽蓝、高第、富兰克、南希、卫欧、摩恩、杜菲尼、恒洁卫浴、四维、TOTO、惠达、木立方、箭牌、安华、欧路莎、银晶、箭牌、成霖等，市场销售增长明显，企业发展迅速。
事件六：产品特色化加强
2012年中，浴室柜企业在品牌定位、产品特色方面的差异化趋势明显，有实力的浴室柜品牌或者卫浴品牌都强化了自身的产品特色，比如怡心居卫浴一直专注于高端浴室柜领域，主推欧美、现代浪漫风格，以进口橡木为材料；南希卫浴一直专注于彩色；木立方卫浴则专注于红木浴室柜等。
事件七：浴室柜黑榜呼换国标
日前，广东省质监局公布对家具产品的抽检结果，全省卫浴家具产品的整体合格率约为92.4% ，有5批次产品被检出不合格，其中有4批次产自佛山的卫浴企业(分别是：欧尔派卫浴有限公司，卫欧卫浴有限公司高明分公司，禅城区中冠浴室设备厂，伊田洁具有限公司)，引发行业轩然大波，浴室柜国标出炉成为一种广泛呼声。
抽查涉及到卫浴家具的台盆及台面、木质部件、金属支架及配件、玻璃门等23个项目。其中5批次不合格产品均为浴室柜，多数为台面抗击强度不合格。
事件八：浴室柜电子商务
卫浴企业迈上电子商务征途在2012年有了新的看点，不仅有众多企业开通了网上商城，浴室柜在重点销售产品行列，而且积极参与淘宝、天猫、京东等第三方平台的集中促销活动，比如“双十一”大促，在每次销售活动中，浴室柜都扮演重要角色。
数据显示，销售额排名靠前的卫浴企业包括九牧、科勒、美标、惠达、摩恩、箭牌、左域、登勒、帝朗等，卫浴龙头和淋浴花洒龙头等五金件为主，浴室柜网上销售也颇受看好。赢道顾问分析认为，现在浴室柜网上销售数据存在一些水分，不过电子商务的趋势不可逆转，企业还需要进一步探讨如何提高网上销售的KPI，浴室柜也需要更好的网上呈现、客户体系与销售、物流、售后方式。
事件九：上海厨卫展
5月23日至25日，位于上海新国际博览中心的第17届上海厨卫展正式拉开大幕，多家品牌均推出了新款浴室柜，比如港电卫浴推出多媒体浴室柜，将多媒体的电器功能引入卫浴产品内，比如浴室柜的镜子和浴缸上都装有液晶电视。安华卫浴、恒洁、帝王、益高等卫浴品牌均携旗下明星浴室柜参展。
事件十：网络营销吹进浴室柜
卫浴企业开始借助互联网推广浴室柜产品，通过多种渠道监测，大约有30多家卫浴企业通过新闻报道的形式推广旗下的浴室柜产品，大约10余家企业每月均有浴室柜产品报道出现，以怡心居卫浴、金牌卫浴、澳斯曼卫浴、安华卫浴为主。尤其是2012年以来，网络整合营销正逐渐进入浴室柜营销计划，赢道顾问分析认为，2013年将有更多企业引进网络整合营销，通过网络引爆品牌关注，培育良好销售口碑环境，抢战网络优势。
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