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青岛家具市场下滑电商 “以旧换新”自救

https://www.biud.com.cn 2012年12月13日10:06 家居装修知识网

　　2012年房地产持续低迷，家具业内销市场难有翻身之地。去年以来，受房地产限购、国际市场低迷和各项成本快速上涨的影响，家具消费市场持续萎缩。这股低迷之风迅速席卷全国，作为沿海城市的青岛家具市场也被裹挟其中，难逃清冷局面。

　　寒意浓浓青岛家具商利润平均下滑20%

　　记者走访金海马家具、东方家园建材超市等卖场发现，虽然是周末，卖场内客流稀少、生意冷清，鲜有顾客走动。“虽然现在是传统的淡季，但是这种情况已经持续了一年多时间，除了国庆、五一等节假日商场里难得见一个人影，一天能有一单生意就不错了。”卖场内一位商户向记者透露。

　　业内人士坦言：“今年家具市场普遍冷清，经营状况比较好的商户勉强能与去年持平，差一点甚至入不敷出，总体来说利润较去年下滑20%。”

　　逆势而上青岛本土家具电子商务O2O模式受青睐

　　虽然市场整体低迷，但也不乏逆势而上的“勇者”，诺亚亦家实木家具总经理张冬生表示：“2012年诺亚亦家内销家具营业额有1000多万，较去年翻一倍。”而基鸿家居集团公司总经理宋成则透露家具商城自2012年6月开业后，仅来自网络订单就有1000多万。

　　两者成功的因素皆源自于网络：诺亚亦家非常重视网络宣传方面；而基鸿2012年刚刚进军家具电商行业，上线了自己的网上商城并入驻了数家全网家具销售平台，完成了电子商务的整体布局；电商已经成为青岛家具品牌的一柄利器。

　　青岛商家盼家具“以旧换新”早进青

　　低迷的市场环境并没有让青岛家具商泄气，更多的是在寻找市场的出口，2012年11月起在北京、天津、重庆等地实行的家具“以旧换新”政策，便引起了不少青岛家具商的兴趣。“家具‘以旧换新'对整个家具市场来说应该是起到积极的推动作用，对我个人而言非常想尝试去参与这样的活动。”Harbor House美式家居青岛店店长佟成佳对家具“以旧换新”政策颇有兴趣。

　　山东省家具协会秘书长韩庆生表示：“如果家具‘以旧换新’政策能在全国推广，将有利于拉动家具消费，对山东家具产业来说是个利好，期待山东也能尽快启动。”

　　富尔玛家居李海珍则坦言：“家具‘以旧换新'无疑对市场有一个刺激作用，但其实行还需要国家政策的支持，因为在资金、仓储、回收家具的再利用上，仅靠一两个商户或者卖场去做，难度还是比较大的。”