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产能过剩加速行业洗牌传统家居企业陷两难

https://www.biud.com.cn 2012年12月20日07:49 家居装修知识网

　　“重庆华欧装饰由于自身经营问题，4月份宣布倒闭；2010年12月在重庆开业的香江家居于今年9月正式退出重庆市场；10月，重庆曲美家具由于经销商合伙人突然撤资转投其他行业，导致曲美资金断裂，陷入退场危机…”2012年的冬天是重庆家居市场真正意义上的寒冬，到底是迎难而上，还是绕道回避，成为了目前众商家十分苦恼的事情。

　　粥多僧少家居行业陷窘境

　　从2010年开始，重庆家居卖场发展速度迅速加快，去年美每家家居建材广场、聚信美家居世纪城，2个超级卖场开业，今年建玛特涪陵店于1月份开业、美每家二期也于11月10日开业迎客。在这样的扩张速度下，重庆各品种的材料商云集了成百上千家，僧多粥少成为了家居行业各商家面临的重大难题。

　　2012年的家居行业除了受大的经济形势下滑的影响，房地产市场的低迷所带来的牵连外，“由于门槛低，技术含量不高，导致家居业发展十分迅猛，致使了家居投资密度过大，产量大过销量。就装饰公司来说，能排上号的就有100多家，还有一些不知名的装饰企业以及零散的游击队。”美每家副总经理刘扬分析到。

　　消费者刘先生告诉记者，还没接房的时候，就接到铺天盖地的装饰公司打来电话，让我们在选择装饰公司的时候很是费劲，最后由于有熟人，就选择了一个游击队来装修。这样的例子数不胜数，正在卖场看建材的张女士告诉记者，“同样的瓷砖，基本上每家店，每个品牌都有，到底同样的牌子，同样的款式，材质哪里不同，很难分清，选购起来令我们十分纠结”。

　　或进或退家居商家陷两难

　　着眼于重庆市场，由于市场不景气，部分家具、建材商家已经选择了开源节流，停止开新店，关闭经营情况不好的店面。但仍有不少主流卖场选择逆势扩张，如：聚信更名为聚信名家汇重装开业、南红星改变战略方式重新开业，美每家二期盛大开业等。

　　据信息时报报道，在中国发展了6年全球第三大零售商、全球最大家居建材零售商美国家得宝建材超市(Home Depot Inc)，于2012年9月14日宣布将关闭北京、西安、郑州等地仅剩的7家在华门店。家得宝新闻发言人宝拉-德拉科日前接受路透社采访时表示，公司或将保留天津两店。同时，家得宝中国公司有关人士表示“我们只是在重大战略调整，不是退出中国市场”。

　　由于刚需减少、产能过剩，出现了因产品滞销、资金链接不上、工人流失、人员变动、价格下浮等问题，加速了行业洗牌。产品过剩导致的“价格战”愈演愈烈，令家居市场举步维艰，也让商家陷入了到底是迎难而上或是绕道回避的两难进地。