居然之家抢滩济宁家居市场三足鼎立
作为全国家居行业的知名品牌卖场，居然之家将于元旦正式在济宁亮相。相比一线城市家居市场的惨淡，三线城市和未“被限购”市场成了家居行业未来的争夺重点。居然之家盘踞在城区东部的7万平方米卖场，将促使济宁家居市场迎来新一轮洗牌。
强势入驻，目标城区东南部
19日，济宁城区火炬路上，刚刚从首府预订了一套婚房的市民小宋刚走出售楼处，就看到火炬路与红星路的交叉口一侧，一栋建筑上已经挂上“居然之家”的牌子。
“这种品牌家居卖场的到来，对城区东部的居民来说是件好事。”小宋告诉记者，平时工作节奏快，供自己支配的时间少，城区东部有了家居卖场，买家具、建材就有了更多选择。如果质量、价格和服务差不多，会考虑就近选购。
当日，记者在该卖场门前看到，许多工人正在忙碌着，对内场的摊位进行最后的装修。“共有220个摊位，目前已经入驻200多个了。”居然之家济宁店筹备组负责人阮瑞栋告诉记者，这一店面的面积为7万平方米，是融建材、装修及家具为一体的大型家居建材主题购物广场，将于12月22日试营业，元旦正式开业。“卖场定位为中高端，家装设计、建材、家具及家居饰品，市民都可以在这里买到。”
据介绍，居然之家济宁店为居然之家直营店，是全国开业的第68家店。目前，居然之家在山东已布点济南、莱阳、泰安、济宁、枣庄5地，青岛及潍坊也正在招商中。
为守市场，本土品牌忙“升级”
外埠知名家居品牌卖场的抢滩，对于本土卖场及原有卖场而言，势必将加剧行业竞争和分薄市场份额。如何应对，是摆在他们面前的一个严峻问题。作为本土最大的家居卖场，金宇家居广场二期5万平方米卖场将于1月9日正式开业。在金宇的管理层眼中，这一步策略并不是单纯的增量，而是质的改变。在各大媒体的宣传中，他们惯用的字眼是“升级”。
“家居市场的蛋糕就这么大，居然之家入驻，必然会带来竞争，分享市场份额。”金宇家居的一位马经理坦言，竞争压力加大，金宇也将从自己自身品牌、卖场环境及服务上下功夫。新增加的卖场，将增加中央空调，环境上也将有大的提升，原有的10多万平方米卖场也将分阶段进行逐步升级。
对于已经落户济宁一年多的红星美凯龙而言，他们剑指高端的定位，已经将一部分高端消费者牢牢掌握在手中。“该来的总会来，你是没有办法去挡住的，这就是市场化，这就是商业。”对于同质化的竞争，红星美凯龙济宁店董事长车建林坦言，唯一能做的，就是不断去强大自己，巩固自己的市场，以自身优势留住高端客户。
业内人士>> 竞争加剧，受益的是消费者
两个10多万平方米大卖场盘踞金宇路，一个7万平方米大卖场抢滩东城区。居然之家的开业，将打破济宁家居市场原有的格局。三大家居卖场形成三足鼎立之势，那济宁的家居市场是否已经饱和？
根据济宁市统计局的统计数据，今年1-11月份，全市住宅施工面积达1894.9万平方米，同比增长22.3%。阮瑞栋告诉记者，居然之家之所以选择济宁，就是看中了这块市场未来的潜力。在一二线城市，家居行业的颓势已经显现，而在像济宁这样的三线城市，城镇化的步伐还在加快，一大批在建、待售住宅，说明这块市场具有非凡的潜力。
“我们正在制定开业的促销活动，力度肯定空前。”阮瑞栋透露。而金宇家居也推出了应对之策，在其促销广告中，“最具杀伤力的低价狂潮”、“清仓处理，直降到底”、“特等大奖家用汽车”等字眼，着实让人心动。红星美凯龙则以岁末促销为由头，推出了“3折起售，全场抽金条”的活动，力度亦空前。
“每一个品牌卖场的入驻，都会给济宁市场带来一次冲击，对于行业的升级和蜕变，是一件好事。”济宁市商务局副局长韦平认为，对于济宁而言，城镇化的进程之中，每年上百亿的地产投资，住宅地产市场仍有很大空间。而在城区范围内，三个品牌家居卖场能给消费者带来更多选择，无论从质量、价格还是服务等层面，最终受益的还是消费者。
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