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帝度上演岁末营销大剧促销力度超“以旧换新”

https://www.biud.com.cn 2012年12月24日13:50 家居装修知识网

　　年终岁尾，家电市场的回暖趋势越发明显，这一点从终端各大卖场的促销阵势就可充分感受到。

　　记者走访发现，今年部分家电企业的年终促销形式比较特别，商家的促销政策也不仅停留在价格层面，促销政策开始逐步向价值回归。以帝度品牌为例，刚刚推出的“冰、洗、微三品类”年终钜惠活动充分体现出这种特质，在提供超性价比的产品同时，在售后等层面的服务更被消费者所认可，俨然成为了全场的焦点，产品展台也成为人们驻足最多的地方。

　　从“价格促销”到“品质促销”

　　据记者了解，合肥荣事达三洋围绕“冰、洗、微”三大品类实施的这场营销活动具有两大特色――优惠力度大，时间跨度长。

　　在时间安排上，为了让消费者享受到更大的实惠，配合2013年元旦假期安排，该活动周期将从现在开始一直持续到明年1月4日。在活动政策上，帝度冰箱推出了“1年包换 10年包修”的活动，给予了消费者充分的信心。主打变频技术的三洋帝度洗衣机在体现其技术品质时充分突出了性价比优势；主打“均温好营养”的微波炉产品，展现了变频微波炉的技术优势。在执行层面，此次活动不仅推出了“冰、洗、微”的超值套餐，同时更有电压力锅、高品质厨具、空气净化器、电饭煲等高品质礼品赠送，整体的促销力度完全超过以旧换新。活动在击穿产品价格底线的同时，更注重“品质”促销。

　　据悉，此次营销活动的另一个特点是实现了线上、线下的全面落地，除线下终端大力推广外，围绕不同类型的消费者，在京东商城等电子商务平台也同步实施了推广活动。　　

　　“变频领导品牌”

　　一直以来，合肥荣事达三洋的变频技术始终被业内所称道，以其技术创新、全系列产品变频化及产品力的充分提升保持着全行业领先的增幅。在国际化高端品牌帝度推出后，同样对变频技术进行了传承与发扬。

　　“凭借变频核心技术挺进产业链上游，为洗衣机行业升级转型开拓了一个方向，第一个完成了中国洗衣机技术的全面升级，在变频洗衣机的市场占有率以及品牌影响力上领先行业，连续三年获变频领军品牌和市场占有率第一。”在2012中国洗衣机行业高峰论坛上，主办方国家信息中心、信息资源开发部曾给予合肥荣事达三洋・帝度洗衣机这样的评价。

　　合肥荣事达三洋・帝度洗衣机同时荣获了2011-2012年度洗衣机行业变频洗衣机市场占有率第一、洗衣机行业变频洗衣机领导品牌、洗衣机行业行业节能之星、滚筒洗衣机变频之星、滚筒洗衣机健康之星共五项大奖，赢得业内专家的一致称赞。同时在今年9月份工信部举办的首届“能效之星”评选中，合肥荣事达三洋更是独中两元，“变频领导品牌”的荣誉也自然加冕其身。

　　“国家的政策将逐步向高能效的冰洗产品倾斜，这对合肥荣事达三洋这种坚持走技术创新路线的企业比较有利。“资深的白电专家鲁建国曾这样评价到。　　

　　“5好标准”打造好冰箱

　　在冰箱品类上，帝度品牌的成长如同一首始终保持着激昂基调的进行曲，从成为南北极科考队合作伙伴，搭载雪龙号展开极地考察，到冰箱高峰论坛、德国柏林IFA家电展连获八项大奖，再到11月的央视广告招标以过亿价格摘得冰箱行业“标王”，帝度用一年的时间证明了品质才是市场上的立足之本。

　　在帝度获得“标王”的同时，提出的冰箱“5好”标准再次成为媒体关注焦点，“5好”也逐渐成为消费者在终端选购冰箱的一个重要参考。

　　合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销总经理章荣中向记者介绍，“帝度冰箱定义的“5好”标准，即好设计，好工艺，好品质，好功能，好体验。这是一种从外观到内饰，从结构到功能，从品质到体验，全面评估一台冰箱品质的标准。

　　其中，仅好功能就包括了“精智保鲜、超级能效、智能精控”等方面，据产品专家了解，帝度的云除菌保湿保鲜技术可通过保鲜系统持续释放直径10-50纳米的带电水粒子团，对冰箱内的食物进行全面监控，直接避免细菌滋生，配有该技术的冰箱可令蔬菜存放十天后依然鲜绿如新。

　　帝度冰箱另一项科技杀手锏是铂金空气净化系统的使用。实验发现，铂金离子与银离子配合，在去除异味以及抗菌方面具备良好效果。帝度冰箱的铂金空气净化系统即是应用该原理，实现高速除味、超强抗菌。

　　“5好”中的“好体验”则是消费者从外到内的一种使用感受。帝度在外观上的精良设计、圆弧形设计充分符合人体工程学的原理，照顾到了取物时的手感和角度，比拉开同等重量的抽屉更加省时、省力；后壁式LED照明灯在打开冰箱后会将整个冷藏室照得非常明亮，方便取物，可折叠搁架和不锈钢酒架，也可最大限度地使用储藏空间

　　可见，帝度的“5好”是建立在对家电消费者需求的深度挖掘基础之上，不仅满足基本消费需求，更深入挖掘了消费者的潜在需求，进一步达到引领市场的深度需求，实现一个“好冰箱”的全面跨越过程。

　　进军国际市场彰显全球化战略

　　国内市场的岁末营销好表现同样推动了企业向国际市场进军的步伐。日前，合肥荣事达三洋与德国客户签署了首批出口德国的1万台产品订单。

　　自从IFA上，帝度勇夺摘得“2012年度最具成长力家电品牌”以及“2012年度产品创新奖”两项荣誉后，便吸引了众多欧洲家电制造商和进口商的关注，其中包括伊莱克斯、惠而浦等诸多国际家电制造商，这次的成功签约也是对企业品牌与产品品质的一种高度认可。

　　能够进入到家电品牌最多、竞争最激烈的欧洲市场，体现出合肥荣事达三洋的技术优势与产品品质，这样的机会和机遇同时也意味着挑战，同时也释放出未来企业的全球化发展信号。

　　在岁末营销大战揭幕之时，来自国际市场上的利好表现无疑是一针强心剂，这场战役的胜利者无疑就是品质的捍卫者。