跨越“中国制造” 欧洲媒体探析海尔的全球化之路

　　“海尔已经跨越了‘中国制造’的阶段。”近日，欧洲媒体刊文称，白色家电领域排名世界第一的中国企业海尔，已经成为欧美日等发达国家市场的领先知名品牌，其在全球范围内根据当地需求进行本土化创新，以“中国创造”赢得了全球消费者的青睐。

　　比利时媒体网站chinasquare在这篇介绍“什么是海尔”的文章中认为，海尔集团是世界领先的白色家电制造商。文章称，根据Euromonitor(欧睿国际)数据显示，海尔2011年全球销售额为7.8%，第三次蝉联全球白色家电第一品牌。继2008年海尔冰箱首次登顶全球第一后，海尔在洗衣机、冷柜等白电领域也成为全球第一，领先优势不断扩大。

　　更为重要的是，在成功构建全球市场份额的同时，海尔还成为欧美日等发达国家市场的主流品牌，彰显出世界一流的竞争力。“现在，海尔已经成为美国前十大品牌，欧洲前五大品牌，日本前十大品牌。”文章认为，作为最年轻的全球化家电品牌，海尔凭借领先的自主创新能力在全球实现了跨越式发展。目前，海尔家电已进入30%的美国家庭，并且这一占比还在持续增加。而在欧洲，一份调研报告显示海尔的品牌认知度已超过60%。

　　“海尔已经跨越了‘中国制造’的阶段，而是根据当地需求进行产品创新研发”，这使其以差异化创新产品赢得了全球不同地区消费者的青睐。据介绍，在美国，海尔推出的一款可以存放整只火鸡的大容量抽屉式冰箱，解决了传统冰箱空间不足的问题而备受欢迎；泰国一年四季气候温暖，海尔研发出与风力发电技术相结合的冰箱，占据当地市场40%的份额。

　　文章进一步分析称，海尔的全球化不仅是产品的全球化，更是产业链的全球化，这确保其在全球市场站稳脚跟并不断提升竞争力。据悉，海尔已在欧美亚等地区建立起设计、制造、销售于一体的“三位一体”本土化运营模式，具备了快速准确把握不同地区消费需求的能力。同时，海尔在中、亚、澳、欧、美成立了五大研发中心，成为全球技术资源整合最迅速的企业。在此基础上，海尔将世界作为实验室进行开放式创新研发，引领了行业趋势。

　　对于中国企业的全球化之路，智威汤逊行业趋势研究主任Ann Mack分析认为：“我们将进入很多人预测的‘中国时代’，中国品牌有巨大潜力进行突破。”这一观点正得到越来越多地证实。美国媒体Adweek网站发表评论称，“东方力量”海尔挑战美国巨头地位；欧盟前主席普罗迪则认为，“海尔的发展速度太快了，以至于领先于欧洲的家电企业。”

　　Chinasquare是比利时知名网站媒体，主要面向全球受众展现中国的现状以及发展情况，发布内容精简而深刻，视角广泛、评论独到。由于研究深入、观点独特，该网站也是颇具影响力的学术交流平台。

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