2012京城家装业八大营销亮点

　　2012年岁末已至，回首过去的一年，家居行业洗牌加速，创意、创新成了行业内最核心的关注点，面对挑战，各家装公司在过去的一年积极创新、努力改革和开拓新的营销思路，开展了一轮又一轮的亮点营销活动，推动着行业的进步。本周《家居周刊》将按照时间顺序为您一一回放。

　　亮点回放一

　　今朝《老房装修标准指南》

　　年初，随着今朝装饰出版《中国老房装修标准指南》，将老房装修高度从一个企业层面提升到了一个行业层面。这部标准指南首次对建筑装饰装修工程中的老房装修工程进行了全面系统性的概括总结，涵盖老房装修的设计、施工、水电工程、采暖工程、通风工程、环保等各个环节。它的出版提高了行业内老房装修质量和水平，为广大消费者和从业人员提供老房和房屋二次改造方面的专业知识和施工技术指导，对建筑装饰行业的发展及建筑装修工程综合水平的标准化提升都具有重大意义。

　　亮点回放二

　　实创好邻居计划

　　2012年2月，实创装饰推出老房团装终身保修活动――好邻居计划。此项活动瞄准老房小区，主打团装牌，业主可以组织同小区的其他邻居一起装修，享有更大的实惠。好邻居计划的另一大亮点是，在装修领域提出终身保修的服务，对于家装行业不断走向规范起着不小的推动作用。

　　亮点回放三

　　东易日盛3G智能过程管控系统

　　智能时代的到来，为人们的生活带来了诸多便利，每个行业都在挖掘其中的商机与发展机遇。家装行业却迟迟没有跟上智能化、信息化的步伐，东易日盛推出了“3G智能过程管控系统”弥补了这一不足，让业主不用在工地现场也能够了解到施工进度和现场情况，为业主节省了大量时间。

　　亮点回放四

　　博洛尼“0风险装修计划”

　　2012年2月，博洛尼家居集团推出“0风险装修计划”，博洛尼品牌负责人介绍，此活动将颠覆传统家装概念，享受同等质量全城最低价，还包括工队选择、不增项、报价透明和主材代购0风险的服务。看似简单的几项服务，却是对通常意义上家装公司的利润点进行颠覆，对于第一个吃螃蟹的人，此项活动在执行过程中也遇到了一些消费者的质疑。但是，行业的进步需要不断的创新和探索，如果能够变质疑为动力，这对于整个行业的进步将会是一个不小的贡献。

　　亮点回放五

　　业之峰微电影《妈妈的一封信》

　　在微电影风靡的2012年，家装公司也搭上了这艘营销船，以求突破，2012年5月13日母亲节这一天，业之峰应景地推出微电影《妈妈的一封信》，吸引了大众的关注，据悉，这部10分钟的微电影，在上线的第一天点击量超过20万次。影片通过儿子与母亲的故事向人们讲述了对于父母来说，房子装修得再豪华，也无法替代儿女在身边的陪伴。业之峰运营管理中心负责人介绍，电影立足公益视角，希望呼吁社会各界关爱老人。

　　亮点回放六

　　博洛尼辣椒营销

　　8月北京家博会期间，博洛尼董事长蔡明在微博发布收购辣椒的消息，引起关注，在家博会的现场，博洛尼赠送消费者辣椒赚足了人气，这也是为随后博洛尼发布了新品 拢烟橱柜打下铺垫。对此，北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示，辣椒营销不仅突出了产品的优势功能，也从味觉、视觉上给人以冲击力，这次营销利用了微博等新媒体，推行概念消费，做到了很好的传播效果。

　　亮点回放七

　　元洲“装修刚需召集令”

　　在传统的装修旺季金九银十，元洲装饰抓住这一契机在9月推出1000万元装修基金补贴刚需消费群活动。据元洲执行总裁钱连山介绍，刚需用户不同于传统意义上的刚需，主要包括有结婚需求的婚房业主、首套房业主和小房换大房的改善性需求业主。同时，他还表示，消费者的消费意识日趋理性，更希望看到实实在在的、最直接的优惠方式。在活动当日，元洲还同时启动总裁抽奖、送礼等环节，以高调的方式争夺市场份额。

　　亮点回放八

　　实创签约高端品牌

　　12月，实创装饰与圣象地板结为战略合作伙伴，至此圣象地板正式走进了实创装饰的套餐体系。双方表示，此次高质量的组合，将二次提升两大品牌的市场竞争力，同时也为消费者提供了更多选择。除了本次合作的圣象地板，加上之前引进的唯宝、科勒、宝路莎等品牌，让实创的套餐产品竞争力更强劲，年初制定的全国推进、全球采购、全产业链、全国物流配送等战略也都得到了落实。计安丽/辑

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