风云：2012年中国陶瓷行业十大关键词
它们，耀舞于风云之巅，它们，承载着一个行业的年度回顾，它们，曾经让从业者痴迷与追逐，它们，就是中国陶瓷行业十大关键词。
历经风霜雨雪，终于迎来阳光打在脸上，合上2012年这一本大书，我们在想，从室内设计到高端化，从品牌到环保，从微晶石到奢侈品，这十大关键词会让我们又想起什么呢？下一个年度，它们又将在何处？
关键词：室内设计
建筑陶瓷界与室内设计的结缘已经有多年历史，几乎有一定实力的陶瓷品牌都会在主要的经销区域举办面向室内设计师的活动，同当地设计师展开渠道方面的合作，2012年算得上这种合作的高峰期，比如CIID、金堂奖、艾特奖、中国设计大展、广州国际设计周、北京国际设计周、中国室内设计周、亚洲室内设计竞赛等，均有博德磁砖等一线陶瓷品牌出现。
尤其是博德磁砖独家冠名赞助中国建筑学会室内设计分会(CIID)、成为瓷砖类唯一“最佳战略合作伙伴”，跃居室内设计师首选品牌，堪称2012年室内设计最热门的看点。资料显示，在CIID贯穿全年的东北文化、三秦文化、楚文化、中原文化、闽台文化、云南采色之旅年会等活动中，博德磁砖均独家冠名赞助，同时推出的“室内设计师斯诺克挑战赛”，成为年度最受关注的室内设计赛事。分析认为，这将掀起陶瓷品牌与室内设计结缘的新高潮。
关键词：品牌
陶瓷企业品牌化建设是相当明显的，不过这主要体现在一二线陶瓷品牌的经营层面。2012年底发生的东鹏蒙娜丽莎躺枪事件再度给陶瓷品牌建设敲响警钟，可预计的是，相关知名陶瓷品牌必然会重新审查品牌保护方面的事情，并且会将商标保护提上日程。
目前来看，包括博德磁砖、马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎、金舵、欧神诺、宏宇等陶瓷品牌，均在梳理品牌系统，明晰化品牌定位，加大品牌传播力度。
关键词：环保
建筑陶瓷产业既是资源、能源消耗大户，也是污染大户，有责任心的陶瓷品牌正在努力纠正这一形象，比如从瓷砖的减轻减薄、瓷砖生产原材料的最大化利用、瓷砖产品本身的环保健康性能等角度入手。
目前来看，如博德磁砖、蒙娜丽莎、新中源等，均有比较出色的成果，在清洁、废物处理、清洁燃料、污水零排放、陶瓷薄板等薄型化瓷砖生产上，都已经有一定进步。
关键词：微晶石
中国奢侈品市场的火热，不仅体现在首饰、汽车、箱包、化妆品等方面，甚至在瓷砖方面已经有明显体现，微晶石的走红，博德精工玉石等高端产品的热销，代表了一个时代大门的开启。
相关数据显示，2012年中新上微晶石产品线的企业不下100家，不过市场上活跃，并且有一定知名度、口碑的品牌不到10家，主要以博德精工玉石、嘉俊、冠珠等为主。微晶石的走红，同时代表了中国建筑陶瓷高端化的最新动态。
关键词：高端
提到高端、奢侈化这两个词，已经不是很新鲜，但它仍然很热门，现在只要有一定名气的陶瓷品牌，如果是一流的，那么它一定会把自己定位成高端，有的甚至是奢侈品，2012年这种现象更加普遍。
资料显示，国内最早进行瓷砖奢侈品系统化传播的，当属赢道顾问，全方位解读了博德精工玉石所具备的卓越性能、独一无二的珍稀价值和鬼斧神工的装饰效果。
在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品类里，都有这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，比如仿古砖领域的马可波罗、15世纪.com仿古砖，微晶石领域的博德精工玉石等。
关键词：国际化
博德磁砖喊出了“打造国际化建陶品牌”，并且一直以“科技创造完美的国际品牌”为愿景，联手世界斯诺克名将丁俊晖也被视为国际化营销的重要一步；鹰牌等再度出征意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会；佛山泰国陶瓷工业园正式浮出水面，以及国内陶瓷品牌在出口方面的进一步努力，都是国际化的表现。
不过相关数据显示，国际市场50%的建筑陶瓷来自中国企业，卫生陶瓷也有40%的份额，但最被世界认可的陶瓷品牌仍然来自意大利、西班牙。中国陶瓷品牌的国际化大门刚刚打打。
关键词：互联网
建筑陶瓷行业的互联网进程已经迈开步伐，主要以电子商务、网络营销、数字化终端导购、管理信息化为等主，其中，瓷砖产品的电商还需要一段时期的探路，可能需要做体验，还需要线上线下的协同合作。
但2012年中，陶瓷企业采用的互联网营销手段会继续增加，像赢道顾问所推出的FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等网络整合营销解决方案赢得了相当多企业的应用，网络媒体的广告和新闻营销、搜索营销，成为陶瓷企业最喜欢的互联网营销方式。
关键词：喷墨打印
这个词比较技术化，不过在谈及2012年的建筑陶瓷这个行业时，不能避开这个词，这是将着色剂制成多色墨水，通过喷墨打印的方式将其直接打印到陶瓷表面上，烧成后呈色的装饰方法。
与现有的陶瓷装饰手段相比，具有突破性的优势，可以轻松打印出逼真的仿油画、仿树皮、仿木纹、高档石材效果，现在市场上出现的一些有亮点的新产品，基本上都会打上“喷墨”的技术标签，比如4D喷墨打印、5D喷墨打印等概念。
关键词：木纹砖
木纹砖是仿古砖的一种新创意，这是一种表面具有天然木材纹理图案的陶瓷砖，2012年中也是相当引人瞩目，不仅有东鹏、博德磁砖、新中源、强辉、ICC、金意陶、新南悦等知名品牌推出自己的仿木纹砖产品，还有强赛特陶瓷、统一陶瓷、雅迪陶瓷、楼兰、特高特等都推了各自的木纹砖。
关键词：调控
陶瓷行业其实已经历了几轮调控，主要是佛山对陶瓷企业所做的产业转移，不过这是前两年的事情，2012年中的调控主要指的是：楼市调控对陶瓷行业的影响、环保政策压力和能耗标准、新的《劳动合同法》与《企业所得税法》实施、原材料与能源价格上涨、信贷政策的调控等。
这一系列调控导致陶瓷企业面临成本上涨、需求下调、资金链紧绷等问题，同时也进一步用压力的方式推动行业升级换代，调整经营模式。预计2013年的调控不会减弱。
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