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卖场丰富产业链地板与家具“兄弟”共患难

https://www.biud.com.cn 2013年01月02日20:49 家居装修知识网

　　深秋已经来临，真正的寒冬到底还有多远？其实，对于家居建材企业而言，哪怕疯狂的促销过，不计成本的让利过，可寒气依然未能真正的驱逐出这个被房地产“连累”的行业。坏的还在后面，业内人士预测，入冬以后，家居市场将比往年会更为低迷。一些不愿坐以待毙的家居流通企业已经开始在进行调整，以便应对明年不明确的市场。红星美凯龙开辟灯饰中心，引入健身器材品牌；集美开设健身器材城并开设大面积的皮革城；闽龙陶瓷落子来广营开建生活广场，将经营范畴扩大到建材家居。业内人士认为，受“寒冬”期市场的影响，各大卖场通过丰富产业链求得生存。而建材家具商家则表示，希望卖场能与他们共渡难关。

　　　市场面临“寒冬”期

　　由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)显示，全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿元，同比下降6.57%。除了以上数据以外，各类品牌频频关店的消息，似乎也正宣告着家居业市场“寒冬”的到来。

　　据有关专业人士表示，官方的数据可能比较保守，全国家居行业，包括地板、卫浴、橱柜，下滑也有30%-40%。中国家居建材装饰协会秘书长胡中信也表示，作为房地产的下游行业，受地产调控的影响，家居市场的消费可能缩小20%-30%。

　　卖场忙调整

　　早在9月底，红星美凯龙北五环店的调整就已经开始，该店建材馆4层增设的8000平方米大型灯饰博览中心开业。红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，现在很多消费者非常乐于通过灯具、窗帘、布艺等软装让生活更个性化，红星美凯龙也希望通过对商场产品结构的调整，满足消费者需求。

　　10月份，集美家居大红门店健身按摩器材卖场与皮革城相继开业。集美家居副总裁沈耀俊告诉记者，现在消费者也越来越讲究生活质量，在购买家具的时候可以把健身器材一起买回家。至于开皮革城，完全是机缘巧合。沈耀俊说：“市场环境不好，我们一直都在调整产业链，希望能够往综合贸易的方向发展，做一个商业综合体，当然家具还是占大头，至少三分之二的比例。”

　　10月28日，闽龙国际家居生活广场在北五环来广营开业。闽龙国际家居生活广场副总经理李晓介绍说，第一期开业的有鲜花、茶艺、收藏、字画等，一方面为了迎合消费者，讲究品质生活，给生活添一些文化色彩;另一方面也是在家居建材业不是特别景气的情况下，用这些小门类来提升整个市场的生气，以此吸引第二期项目的招商。此外，以前闽龙在北京南边，北城的很多客户需求满足不到，现在希望在原来的基础上进行补充。

　　国家政策拉动需求

　　在市场不好的情况下，国家政策的出台也成为卖场进行调整的风向标。保障房政策出台时，各卖场都推出了相应的措施，如针对保障房的专供家具、保障房消费者装修计划、各种经济套餐等;同样，以旧换新政策刚刚提出，各卖场也纷纷推出了家具以旧换新回收活动，10月份，有5家卖场成为以旧换新的“家具销售的定点供应商”。

　　业内人士表示，以中国目前的经济大环境来看，目前出口、投资都受到了影响，拉动内需成为第一位。而家居建材作为一个大的产业，企业按国家推出的政策走，也是吸引消费者的一种方式，虽然卖场可能利润会薄一点，但这是市场竞争的一种需要。同时，有人认为，国家政策是为了拉动需求，对企业肯定有影响，但是企业还是要以消费者为导向，不能一味向国家政策靠拢。