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应对政策调控整体橱柜企业调整旺季营销策略

https://www.biud.com.cn 2013年01月04日20:33 家居装修知识网

　　在国家一系列的房产政策调控下，楼市一度处于低迷状态，这在很大程度上影响了整体橱柜的销量。面对着整个橱柜行业的不景气，在传统的旺季，各整体橱柜企业也相应地调整旺季营销策略，以“求稳”的心态打好旺季的攻坚战，度过行业的寒冬。

　　综观2012年的整体橱柜行业，我们不难发现，今年的橱柜企业比以往并非显得沉寂，都因采取了积极的应对策略。受通货膨胀的影响，自去年以来，原材料价格、劳动力成本、物流成本的上涨已经深深地困扰着企业的发展。有企业指出，今年以来，受原材料价格上涨等因素的影响，企业生产成本直接增加两至三成。而另一方面，由于受上游房地产调控的影响，橱柜行业终端市场表现比较平淡，特别是零售市场所受的影响比较大。为了摆脱外部及内部消极因素带来的影响，今年各整体橱柜企业都显得比较低调、沉稳。

　　而对于旺季，不少整体橱柜企业老总持保守的态度，认为受国际货币形势和国内楼市波动的影响，今年的旺季可能要晚于去年。由于今年的淡季影响较大，对行业造成了较大冲击，客观上也有利于洗牌。

　　对于橱柜行业来说，每年的9月份是旺季的开始，而旺季要一直持续到年底。据业内人士透露，在这四五个月的时间里，企业一般会完成总体销量的70%左右。为此，旺季的销量做得如何，很大程度上也就决定了今年的业绩高低。为了在旺季打一场漂亮仗，不少企业在此之前就早已进行筹划。