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创造属于地板行业的电子商务营销之道

https://www.biud.com.cn 2013年01月07日23:11 家居装修知识网

　　有业内人士认为，相较于家电等行业，地板业的电子商务发展起步较晚。但是，后来者的优势就在于可以充分利用前人积累下来的成功经验，再结合自身的产品性能和安装服务特点，创造出一条属于地板行业的电子商务营销之道。

　　大自然地板的360度全景体验中心和圣象地板的网络旗舰店，都旨在通过网上的展示和虚拟体验，达到理想的宣传效果。与传统的报纸、电视等媒体相比，网络宣传的成本较低，投入产出比率较合理。而且，品牌商现在也越来越重视网络宣传，软文、帖子、评价都成了地板品牌宣传和品牌形象维护的重点，并结合事件营销等方式来进一步扩大网络影响。比如，宏耐地板的网上商城上线发布会请来了在南京“发迹”的话题人物马诺。关于现场活动的报道以及品牌商陆续发布到各网站和论坛的话题帖引起了社会的极大关注，在各大网站的点击量超过150万次，转帖量达到200多次。在话题较为沉闷和专业的家居类网站中，宏耐网站一枝独秀，宣传效果极佳。

　　此外，新绿洲地板在网络营销上也有所作为。现今，一线城市受到国家房市调控政策的影响，销售渠道下沉，市场需求基本饱和。因此，拥有广阔发展空间的二、三级市场成为了地板企业争夺的主要领地。据悉，新绿洲地板已制定了打造行业网上贸易平台的发展规划。在这一规划中，新绿洲将整合上下游资源和销售渠道，为行业打造首个全球化的商业贸易和信息交流平台，并使其贸易功能专业化、系统化，从而实现人(才)流、资(金)流、信(息)流和物流的四流合一。对此，地板业资深专家高幸指出，在网络化时代，新绿洲的网络发展战略势必对行业起到一个很好的带头作用。同时，在渠道成本和宣传成本大幅度降低的情况下，最终得到实惠的还是未来购房的业主群体。