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2012年家纺行业高端路线趋势探讨研究

https://www.biud.com.cn 2013年01月09日20:54 家居装修知识网

　　大家都说2012年是家纺行业特别低迷的一年，成本上升，销售不振，但是从下半年几个大型的国际家纺展会，我们看到，生态、科技家纺以及高端家纺产品却成为展会的亮点，受到很多商家和客户的追捧。纵观家纺行业的各项发展现状，我们不难看出，家纺行业正在渐渐发生着变革，未来将渐渐偏向高端家纺路线！

　　我们从2012年上半年的行业消费水平来看，消费者很多还是选择中等或较低价位的大众产品，但是为何我们在各大品牌家纺的专柜上频频看到的都是高端、高科技家纺产品呢？

　　低端家纺产品利润低、技术含量低，价格竞争却很大

　　几个知名家纺品牌都表示，大众产品谁都能做，未来这样的低端市场只能拼杀价格，低价产品成本小，价格低意味着利润也低，对企业发展走低价路线也许可以解决一时的燃眉之急，却不是促使企业稳定增长的长久之计。此外虽然就目前来看，消费者趋向低价产品，然而这很可能是物价上涨初期的表现，随着时间的推移，消费者需要的是有更多、更高附加值的产品。

　　高端家纺具有较高附加值，家纺企业可以走出自己的路线

　　也许绿色生态科技家纺在短时间内由于略高的价格在销售中不占优势，但是从长远来看，市场还是会往高端、绿色、个性方向发展。2012上半年的家纺协会对200家重点家纺企业进行了跟踪统计，其中有68家企业利润率高于平均值，这68家企业中绝大多数都在走高端或者是独具个性的产品。

　　消费人群、观念的变化将带动家纺业高端进程

　　随着时代的发展，购买家纺的人群年龄渐渐趋向于年轻化，相比之前的年龄层次偏高的人群来说，他们的消费观念更时尚和高端，品牌和科技的要求会更高，而价格因素已经不是第一因素了。所以，消费水平的变化也将影响着家纺行业渐走高端路线。

　　高端家纺有其独特的消费人群，需求带动市场

　　近些年，一些高档品牌的家纺动则上千，很多上万的家纺放在橱柜，依然还是有消费者将之带回家。例如丝绸家纺，已经成为万元床品、高级床品的代名词。

　　丝绸家纺，已经成为万元床品、高级床品的代名词"

　　综上所述，我们可以看到人民生活水平的提高必将拉动着家纺行业渐渐向着高端、绿色、个性的方向发展。