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央视2013黄金资源广告招标家居业表现低调

https://www.biud.com.cn 2013年01月14日13:51 家居装修知识网

　　11月18日，央视2013年黄金资源广告招标会落幕，招标总额158亿元，创下了19年新高。央视一年一度的广告资源招标被认为是中国经济的晴雨表，而在这次招标会中，家居行业显得有些低调。

　　今年招标会白酒行业仍然遥遥领先，加多宝、国美、美的等品牌也是炙手可热，家电行业和家电连锁企业联合出手，海尔、美的、格力大力投放，小家电领域以方太、老板等厨房电器为代表，太阳能家电也有力抢占央视黄金资源，其中太阳能热水器企业日出东方集团以7020万元的价格竞得《新闻联播》标版组合第二单元正一位置，其旗下品牌四季沐歌以及太阳雨也参与了竞标，但以往在央视黄金招标会现场上表现抢眼的居然之家、红星美凯龙、圣象集团等家居大腕却没有出手。

　　记者从居然之家相关负责人处获悉，央视招标分为网上认购、签约认购和现场招标三个部分，居然之家已经通过签约认购了5000万元的央视一套黄金剧场前几分钟的广告时段，而现场招标没有斩获，该负责人表示“今年现场竞标价格太高。”

　　据红星美凯龙内部人士透露，今年红星美凯龙中标了《晚间新闻》10秒钟广告时段，另外还认购了部分套装广告组合，但未透露金额数目，并表示红星美凯龙在不同的时段有不同的投放策略，因此不便评价份额高低。

　　回顾前三年的央视黄金资源招标会上，家居业龙头企业一直榜上有名。央视2010年招标会上，家居建材行业增幅超过200%，成为增幅最高的一个行业。居然之家以7200万元的巨额标价中标央视一套黄金时段广告，并且居然之家从08年中标2个央视一套黄金段广告，成为家居行业内首个在央视一套黄金时段投放广告的家居卖场开始，已经连续三年分别以4300万元、5900万元和7200万元的价格中标央视一套黄金段位广告。此外，福建三棵树涂料股份有限公司也以8000多万价格斩获包括一个A特段在内的四个广告时段。

　　央视2011年招标会上，安信伟光、四季沐歌、太阳雨分别参与了央视招标，家居建材行业招标预售总额达到3亿元，红星美凯龙以1亿元拿下了《晚间新闻》全年特约广告权；安信地板作为家居产品细分行业的代表企业，投入了4300万的认购额。

　　在2012年招标会上，家居建材业继续保持强劲增长势头，红星美凯龙，圣象地板与顾家家居分别以6808万、6009万元和4820万中标2012年央视黄金资源，成为家居企业投放大腕。

　　企业招标，多是为了获得优质资源以助力第二年的销售，所有企业均看中央视强劲的收视率，以期借助广告加速成长，另一方面，参加央视广告招标的多是行业内的领军企业，因此才会成为中国行业经济的晴雨表。央视2013年招标会上，饮料食品、家用电器和金融行业为前三甲，汽车和旅游业也成为新宠，而此前出现在央视招标会上的大部分活跃家居建材企业今年采取了相对低调的策略，或许反应了家居业正在经历的低迷困境，同时也对于大手笔的广告投入相对谨慎。