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中国家具业抄袭模仿成风如何玩转原创设计

https://www.biud.com.cn 2013年01月15日20:57 家居装修知识网

　　原创者，生存？一个设计界的真理，在抄袭、模仿成风的中国家具业界，却一直被打着重重的问号。更低成本的“山寨”诱惑，使得很多规模家具企业欲罢不能，也使得消费者在产品重合度、相似度极高的家居卖场，越来越难以找到对个性设计的欣喜。

　　一切仿佛是偶然中的必然。追求个性、美、高性价比的消费需求，使得独立家具设计，悄然又倔强地不断滋生萌芽，即使现如今，其仍是一个很小众很年轻的新生群体。

　　没有大工厂的倚仗，没有专业出身的背景，但这似乎都不是问题。家具设计的原创工匠们，正用各自的生存智慧，以杭州为梦想出发地，安顿、扎根、开店，寻找着创新家具设计及消费风潮的那一扇门。

　　不跟随市场

　　深度思索家具里的“生命信息”

　　在杭州设计界，孙云是个爱玩跨界的人物。从建筑到室内，从家具到服装，运用设计的互通性语言，孙云跨得很“狠”，却驾轻就熟，水到渠成。

　　2010年，孙云带着自己设计创作的“团契”系列家具来到法兰克福家具展，一炮而红。来自中国的“团契”，让外媒大为震撼，更毫不吝啬地赞誉为当年展览“最受欢迎的家具作品”。

　　什么是“团契”？孙云的独白是：“舍命和你在一起。”如此情感浓烈的解释方式，从一个侧面表达了孙云对家具设计的独特思维，“创造人与人之间一种关系的可能性”，而家具就是那个产生互动，传递生命信息的“媒介”。

　　也许正因为此，当别人在拼命想“市场要什么”，如何在家具把手上装雕花，用什么材料让产品看上去更光鲜之时，孙云却只想用最简洁的设计，去创作能打动人内心的家具作品。“但中国消费独立设计的市场，至少还有5—10年才能成熟。”所以，孙云暂时并不打算把“团契”系列家具做商业化的量产，而一直以艺术作品的形式，在中国当代艺术的先锋机构——北京尤伦斯艺术中心的艺术商店内进行“实验性”售卖。从目前看，这样的定位与销售模式依然有市场，眼光独到的服装设计师、艺术品收藏家以及演艺圈人士，仍然会非常乐意花费几万甚至十几万购买孙云的限量版家具作品。

　　“如果你一味跟随市场，只能被打趴下。”孙云觉得，真正成功的独立设计，在未来一定是可以创造、引领市场的。乔布斯与苹果，就是最好的例证。

　　只做基本款

　　玩转网络平台推广“木”理念

　　2010年才开始起步的“木智工坊”独立设计工作室，到目前为止，能提供的家具产品的数量并不多，总共不足20件，但这一切都不妨碍其在互联网上的名声大噪，以及各类媒体对它的高度关注。

　　这个在微博上喜欢介绍“木”家具创意，推广木头文化的草根账号，在短短时间内，粉丝量已突破10万，并在豆瓣上有着上万名的品牌追随者。

　　“互联网时代，给了像我这样年轻的初创者，介入家具业的机会。”虽然团队目前只有3人，工作室至今仍只能租在杭州小和山的民居内，但1982年出身，清华大学建筑系硕士毕业的赵雷，对“木智工坊”的生存路径有着异常清晰的思路判断。

　　利用微博、豆瓣、淘宝网店等各种公开、免费的网络平台，传达自己对木家具简单、环保、不浪费、注重功能的独特设计理念，培养并聚拢潜在的独立设计消费者。

　　事实证明：只出家具设计创意，与大型工厂合作生产，不走线下实体销售，依托网络运营的低成本生存模式，在“木智工坊”创业初期，是非常成功的。2011年7月开设的“木智工坊”淘宝店，不到一年的时间里已经实现盈利。“现在每个月，我们都能在淘宝上卖掉几十件的大小家具产品，足以支撑整个工作室的开销用度。”

　　一切都在顺利走上轨道，但赵雷对此并没有喜形于色，反而更强调工作室的产品设计定位：“‘木智工坊’只做没有太多风格感，讲究简洁自然的木质家具，简单地说，就是只做‘基本款’。”

　　在赵雷看来，不论从商业的角度，还是从个人喜好，“基本款”的木质家具更容易为更多数人接受，也更容易搭配并融入生活，给人一个自然、放松的家，而这却是目前家具市场上最缺少的一类大众化家具产品类型。

　　请你来串门

　　售卖咖啡和茶的温情“客厅”

　　同样是在2010年，另一个1982年出生的年轻人高古奇，也从室内设计转向家具设计的创作尝试，且一发不可收拾。

　　上周六，“梵几客厅”杭州店，在杭州小和山一处的老旧仓库内“安家落户”。咖啡、茶、西餐、烧烤，整个开业现场更像个呼朋唤友来做客的“热闹派对”。

　　“我希望每个来梵几客厅的客人，都能感受到真诚、亲切的家的感觉。”在北京梵几客厅的基础上，高古奇与他的杭州合作伙伴老梅夫妇，特别给杭州的“梵几客厅”增加了咖啡和茶的供应。

　　在梵几客厅，一切家具都是可使用的，只要你愿意，你可以带上一本书或者一台电脑，寻一个临窗的位置，喝着咖啡，消磨一整个下午；也可以惬意地蜷在梵几客厅的沙发上，任由孩子们在屋子里荡秋千，在屋外的院子里疯玩。

　　“梵”字意为“清静”，而“几”即为具，梵几的意思一层是指“清静的家具”，“梵”与“凡”同音，另一层意思是“平凡的家具。”高古奇透露，设计“梵几”的冲动，源自想寻找能自然融入生活的家具。“所以，我希望每个到梵几客厅的人，都能有回家的感觉。”

　　源于自身需求的家具设计，自然大有共鸣者。与多数80后一样，擅用网络的“梵几客厅”，无论是官方网站还是手机APP商店免费软件，都做得相当有品位，从一开始就迅速吸引了北京、上海、杭州、青海、广西等全国各地的买家。随着当代中式家具系列的开发，以及北京、杭州实体店的开业，产品的消费客群也正从80后，向70后甚至60后拓展延伸。

　　“品牌创立至今，虽然是小规模运营，但梵几一直都保持盈利。”高古奇觉得，有思想的独立设计，在中国尤其像杭州这样生活气息浓郁的城市，潜力很大。

　　做年轻人用得起的创意“旧家具”

　　杭州内建筑设计事务所：孙云

　　今年已经在筹备，预计在明年下半年，我会推出一个非常有意思的创意设计项目——旧家具改造。

　　利用微博、豆瓣小站、淘宝网店等各种公开、免费的网络平台，传达自己对木家具简单、环保、不浪费、注重功能的独特设计理念，培养并聚拢潜在的独立设计消费者。