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马晖专栏：关注建陶新材料——陶瓷薄板时代的真正来临

https://www.biud.com.cn 2013年01月17日20:15 家居装修知识网

　　【马晖专栏】马晖17173，资深营销人，华南师范大学工商管理硕士。

　　前几年，去意大利参观世界级博罗尼亚陶瓷展，第一次接触到陶瓷薄板这一新型陶瓷产品就被深深吸引。记得当时展馆上很多品牌都将又大又薄、图案丰富的各种薄板都展示在醒目位置招揽客商，也着实让我开了一把眼界！此后每年去到意大利都很有意识地去关注它，曾参观了工业设备展上萨克米的自动化陶瓷薄板生产线，意大利LEA陶瓷企业的薄板展示厅和营销总部焦点房地产网，原合作品牌意大利马略卡的薄板生产工厂。那时，我曾深陷思考，这么好的节能环保产品，在意大利已生产如此成熟且规模划，在中国却仅仅初露端倪？

　　现在想来，发现原因还真不少：

　　其一，国家对环境友好和生态保护的意识滞后，行动迟缓，与发达国家存在较大距离。国家不牵头，政府不支持，行业不鼓励。故不求创新！

　　其二，多少年来中国陶瓷行业保持了较长时间的旺盛需求goodfeel，传统陶瓷产品生产成本低廉，赢利空间喜人。当然人无远虑，何有近忧？

　　其三，中国与意大利陶瓷强国的确存在较大的技术与设备差异。

　　其四，中国企业与中国消费者对新技术、新材料的专注度和信赖度与发达国家也存在本质差别。

　　尽管如此，社会、国家、行业、企业、市场和消费者一定是随着历史进步的车轮滚滚向前的！
如今，国家对环境、资源、能源、生态和环保的呼声日益高涨；政策性淘汰过剩和落后产能并鼓励节约型、创新型产业；传统陶瓷产品已到了严重过剩和不符时势；行业协会已从漠视转而积极主动去引导和推进（去年佛山闹得沸沸扬扬的陶瓷薄板标准质疑事件www.focus.cn，我认为反映了进步的一面）；很多陶企已纷纷开始创造条件进军薄板……

　　大环境有了，大方向明了，大趋势也就成了！

　　接下来，中国薄板企业需要解决的就只剩生产技术和营销创新的壁垒了。

　　站在消费者的角度，我个人认为会有以下几大顾虑：

　　首先，抗折、抗压、耐磨度有没有瓷砖强，好不好铺贴，质量有无保证？

　　其次，价格会不会很贵呀？

　　最后网络超女，装饰效果会不会比瓷砖好？

　　我从非内行人的角度进行了一些学习和分析，上述顾客的三大顾虑完全不是薄板行业的客观问题，只存在于目前中国企业的个别难题。而且，薄板给消费者和社会带来的好处已远胜于此且显而易见。

　　故薄板时代悄然而至已是不争的事实！

　　诚然，中国陶瓷薄板的营销将面临全新的考验，必须摒弃传统瓷砖的营销模式且不被其阴影笼罩。我们要将陶瓷薄板看成全新的装饰板材而不是瓷砖home.focus.cn，它的空间和前景将更加巨大！至于摆在眼前的消费者习惯行为的制约难题，除了行业与市场培育、企业的执着与坚持、积极与针对的品牌宣传外，前期我们只要牢牢把住先卖给谁、用在哪里，找准特定通路和模式也能开辟出一片广阔的天地。

　　这就是大中国给陶瓷薄板时代赋予的潜在商机！