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红星美凯龙打造爱家日传递爱家正能量

https://www.biud.com.cn 2013年01月17日21:58 家居装修知识网

红星美凯龙连续三年打造爱家日，传递爱家正能量

　　12月2日周日，这本是一个可以和家人在一起享受周末悠闲时光的一天，Joe却在办公室里忙碌了整整一天。作为红星美凯龙的品牌总监，这一天，和同事们开会、与供应商协调、向集团领导汇报占据了他绝大部分的时间，因为距离12月3日的红星美凯龙2012年“爱家日”活动仅仅只有一天时间了。

　　颇具黑色幽默意味的是，Joe和同事们正忙碌着的本届“爱家日”活动的主题恰恰是“用时间爱家”，对此，Joe无奈地笑言：这段时间，我们在用无法陪伴家人的时间，做着一件倡导公众用时间爱家的事情。有一个同事甚至为了这个项目，推迟了自己原定的结婚计划。不过，如果我们的付出能触动更多人以实际行动去爱家，这是一件非常值得的事情。“

　　从2010年的第一届“爱家日”活动起，由红星美凯龙发起的这个目前国内影响力最大的爱家主题社会公益活动已经影响了数千万的中国人。每年的12月3日，”爱家日“活动都会以不同的主题去激发国人内心深处的爱家意识、倡导积极的爱家方式、触动越来越忙的中国人重新审视家庭承载的意义。

　　爱家日：家居领导品牌的使命

　　每年红星美凯龙爱家日之前，红星美凯龙爱家日项目团队都要针对中国家庭爱家现状进行大量调研工作，这项调研工作可能会持续半年以上。随着生活节奏的加快，每个穿梭于职场和杯盏之间的都市人留给家人的时间都越来越少。在这个信息通讯高度发达的时代，我们面对家人，更多的却是沉默、失语与沟通障碍。

　　据红星美凯龙爱家时间指数调研视频报告《让一亿人触目惊心的不在场证明》（简称《不在场证明》）显示，50%的人在忙碌过后面对伴侣不想说话，只有不足28.5%的都市白领过生日时会和父母一起庆祝，75%的父亲因为工作等原因错过了孩子的第一次说话。一串串冰冷的数字揭示一个因你的缺席而导致的残酷世界，难怪有很多网友留言说：“现代人都或多或少陷入时间门。”

　　央视新闻联播曾经在街头随机采访平凡百姓：你幸福吗？随之“你幸福吗”成为了网络热词，这个问题反映了在经济高速发展时代的中国人幸福问题是个非常值得人深思的问题。红星美凯龙董事长车建新在举办爱家日公益活动时也有过对现代人家庭幸福的思考：“幸福最基本、最重要的DNA就是爱，而爱的第一个层次就是爱家人。所以，爱家人是最幸福的，是人最需要的，也是对人生最重要的。”

　　爱家日公益活动也是由此而来，红星美凯龙爱家日团队深刻意识到了许多中国人在爱家理念上的一些变化。现在，很多中国人对爱家的理解出现了偏差，他们的潜意识认为，为家人提供富足的物质生活是最重要的爱家行为，这个理解很显然是片面的，其实有更多时间和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的爱家行为。

　　这种认识变成了一种使命感，从2010年开始，红星美凯龙开始投入巨大的财力、人力和物力，正式在全国范围内大力推行“爱家日“活动。时至今日，”爱家日“已成为一场越来越有影响力的现代爱家公益运动，并正深刻地影响着许多中国人对爱家理念的理解。而对于“爱家日”，红星美凯龙人还有一个远大的梦想：为中国公众打造一个家喻户晓的社会性公益节日。

　　用时间爱家：现代爱家理念的“指南针”

　　“我一直觉得，让家人住上更大的房子、坐上更豪华的汽车、过上丰衣足食的生活是最好的爱家体现。”上海的王勇这样解释自己的爱家理念。在越来越注重物质生活的中国社会，像王勇这般的爱家理念似乎已经成为一种主流的价值观。

　　而家住青岛的徐英杰近来却对这种价值观的正确性开始怀疑和重新审视，虽然这也曾是他一度坚持的爱家理念。这个转变源于一部名为《时间门》的微电影，微电影讲述了一个事业有成的中年男子在失去记忆后、在恢复的过程中却难以回忆起和家人在一起的场景、由此对以前陪伴家人时间之少产生极度悔恨的故事。

　　“这个故事对我真的产生了很大的触动，之前我始终认为给家人富足的物质生活是最重要的，但是，《时间门》告诉我一个道理，和家人在一起的时间才是最重要的。我不想像里面的男主角一样，在几十年之后才醒悟和家人在一起的时间记忆其实比物质更重要。“徐英杰说。

　　《时间门》正是红星美凯龙为配合2012年爱家日活动推出的一道“大菜“，由香港TVB视帝罗嘉良主演、台湾知名导演陈奕先执导、法国著名摄影师Dylan掌镜，自11月下旬推出后，迅速在网络上走红。知名社会心理学学者张怡筠认为，这部微电影的火爆原因并不在于其豪华的演员和制作班底，其对网民内心造成的深层次触动和感悟才是最重要的原因。

　　Joe和他的团队应该对此感到十分欣慰，因为这正是红星美凯龙决定斥巨资投拍《时间门》的初衷，“我们并不想看到网民去过多关注它的参与制作人员是多么星光熠熠，我们希望看到的是，网民在观后能深刻领悟和家人在一起的时间是多么重要，促动他们对‘用时间爱家’这样一个爱家理念的认同。“

　　除了这部微电影外，围绕着“爱家日”，红星美凯龙还推出了《让一亿人触目惊心的不在场证明》的创意调研视频，发人深思的数据、触动内心的旁白使它一上线便成为网络上的热议话题，一度成为在网络上排行第一的热门视频。此外，延续2011年的成功，红星美凯龙还在微博上推出了升级版的“爱家时间计算器”，通过这款互动性很强的APP软件，倡导年轻人用更多的时间和家人在一起。

　　正是在这些多角度、多方式、多层次的红星美凯龙爱家“作品”的推动下，“爱家日”活动的影响力急剧飙升，其倡导的“用时间爱家”的爱家理念也不断深入公众的内心，成为中国公众现代爱家理念的“指南针”。

　　爱家公益：一项不断传承的事业

　　“红星美凯龙不是把爱家日当成一场品牌营销活动在做，在红星美凯龙看来，它更是一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe说。

　　“家居”与家息息相关，每年爱家日，红星美凯龙利用这一平台，针对当下与家庭相关的主流社会问题，深度调研与深刻洞察，进而通过有创意的文化沟通方式，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考与讨论。自2010年启动以来，经过三年的积累，每年一度“爱家日”已经被越来越多的中国人所认识和接受。

　　2010年，红星美凯龙首次发起了“爱家日”活动，以“爱家，马上行动”为主题，联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片，通过各自爱家感受的分享，重新唤醒中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。同时，举办盛大的“红星美凯龙爱家盛典”，把首届爱家日推向了高潮。

　　2011年爱家日系列活动较之首届爱家日有了很大程度的升级，与时俱进地以热门APP程序、爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式，将爱家主题最大程度地全面地呈现给网友和公众，“用爱行动，刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应，可以说是反响不俗。

　　国内首部“家”主题微电影《时间门》、国内首创的人文视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》、全新升级的APP软件《爱家时间计算器》与首次提出“用时间爱家”的爱家主张，与前两届“爱家日”相比，2012年“爱家日”无论是在活动主题，还是在活动展现方式上，都表现得越来越有张力，红星美凯龙的“家文化”事业得到了不断的传承和发展。

　　三年以来，红星美凯龙坚持关爱中国家庭爱家现状，将每年“爱家日”的主题不断传递给都市白领人群，引申出无数现实且发人深省的意义，直指每个都市白领的内心世界。此外，2010年红星美凯龙捐资1000万元与中国人权发展基金会携手，成立“和谐家庭”专项基金，并在基金中设立红星美凯龙生活家项目，从抵制家庭软暴力，建设和谐家庭的公益教育、救助早产儿等方面致力于提升中国家庭幸福指数。

　　红星美凯龙董事长车建新曾说：“我研究‘家居’两个字26年，明白了一个道理：居是景，家是情，以家为本。”成立26年来。红星美凯龙在他的掌舵下红星美凯龙逐步建立和丰富了“以家为本”的企业品牌主张。正是在这个理念的驱动下，红星美凯龙成为了中国家居流通业的领导品牌，同时也成为了中国最具“爱家情愫”的企业，“爱家日”是这种情愫的最好体现。