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红星美凯龙以家为本家文化成品牌核心竞争力

https://www.biud.com.cn 2013年01月18日12:50 家居装修知识网

　　12月3日焦点房地产网，第三届红星美凯龙“爱家日”活动将在全国开展，通过爱家日微电影《时间门》与都市爱家指数调研创意视频《不在场证明》的发布，吸引更多中国人参与这场关爱都市“失陪族”的公益活动。

　　“居是景，家是情，以家为本”，这是红星美凯龙董事长车建新对“家居”两字的诠释，而在“以家为本”核心企业文化理念的指引下，作为国内家居流通业领导品牌的红星美凯龙，现已成为中国最具“爱家情愫”的企业。为公众打造爱家主题公益日、倡导正确的爱家理念和方式、积极投身社会公益事业，从关爱每个社会家庭这样的“小家”到用公益慈善回馈社会这个“大家”，红星美凯龙把“家文化”演绎地有声有色。

　　用时间爱家：关爱中国社会爱家现状

　　11月20日，红星美凯龙爱家指数调研创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》（以下简称《不在场证明》）线上发布，直指中国城市白领人群因无暇陪伴家人，而导致家庭幸福指数堪忧。《不在场证明》由国外顶级导演Rob Slychuk & Syak及其原班创作团队精心打造chinaren，不再是单纯的数据罗列，理性数据与感性画面完美结合，让人为之动容。由红星美凯龙推动的此次调研活动，是目前为止中国针对“爱家时间“主题所做的第一次大型社会调查，同时也是国内首个以创意视频呈现的调研报告。

　　根据《不在场证明》调研视频报告显示，50%的人在忙碌过后面对伴侣不想说话，只有不足28.5%的都市白领过生日时会和父母一起庆祝，75%的父亲因为工作等原因错过了孩子的第一次说话。“爱家时间”渐成中国家庭的一种稀缺资源，尤其是中国中产阶级和白领阶层，已然被贴上了“失陪族”的标签。该视频调研报告在网络发布后，点击量迅速攀升至600多万，“失陪族”这一热词迅速成为微博当日话题排行第一。

　　与此同时，为呼吁社会大众“爱家”并引发其对“爱家时间”的思考，红星美凯龙动员一个负责任品牌的全部力量，在《时间门》的制作方面集合了最顶尖最豪华的明星班底。该微电影由台湾著名导演陈奕先亲自操刀搜狗，香港TVB一线演员罗嘉良主演，法国著名摄影师Dylan Doyle摄制，力求达到最精良的视觉呈现效果。罗嘉良在电影中扮演一位坐拥投资公司的40岁成功男士，无奈患上罕见疾病而不得不抹去近十年的记忆，当医生将其记忆碎片化并让他挑选可以保存得久一些的记忆时，他惊讶的发现，自己最想保留的与家人一起的记忆少之又少，悔恨、自责、遗憾让他窒息……

　　在高速发展的现代社会，对物质的追求导致了我们对家庭的忽略，而平淡的家庭生活往往被外界的各种诱惑所掩盖，物质的满足并不代表真正的家庭幸福。正如电影最后展现的那样，“人生的幸福，在于和家人在一起；家人的幸福，在于和你在一起”。作为家居行业领导品牌的红星美凯龙希望通过一年一度的爱家日，以“以家为本”的品牌主张，关注和揭示中国家庭的失陪现象，引起都市人群反思自己的爱家行为。　　

　　爱家日：一项不断传承的事业

　　“我们不是把爱家日当成一场品牌营销活动在做鹿鼎记，在红星美凯龙看来，它更是一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe说。

　　“家居”与家息息相关，在发展的同时，红星美凯龙没用忘记自己的社会责任。随着生活节奏的加快，每个穿梭于职场和杯盏之间的都市人留给家人的时间都越来越少。在这个信息通讯高度发达的时代，我们面对家人，更多的却是沉默、失语和沟通障碍。在中国人的传统观念里，爱家，就要给家人最多最好的物质和保障，这让中国人的爱陷入到一个误区情感交流和内在沟通严重匮乏。在这样的背景下，红星美凯龙在2010年发起了“爱家日”活动。

　　2010年，红星美凯龙首次发起了“爱家日”活动，以“爱家，马上行动”为主题，联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片，通过各自爱家感受的分享，重新唤醒中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。同时，举办盛大的“红星美凯龙爱家盛典”，把首届爱家日推向了高潮。

　　2011年爱家日系列活动较之首届爱家日有了很大程度的升级www.focus.cn，与时俱进地以热门APP程序、爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式，将爱家主题最大程度地全面地呈现给网友和公众，“用爱行动，刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应，可以说是反响不俗。

　　国内首部“家”主题微电影《时间门》、国内首创的人文视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》、全新升级的APP软件《爱家时间计算器》与首次提出“用时间爱家”的爱家主张，与前两届“爱家日”相比，2012年“爱家日”无论是在活动主题，还是在活动展现方式上，都表现得越来越有张力，红星美凯龙的“家文化”事业得到了不断的传承和发展。

　　每年爱家日，红星美凯龙利用这一平台，针对当下与家庭相关的主流社会问题，深度调研与深刻洞察，进而通过有创意的文化沟通方式，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考与讨论。自2010年启动以来，经过三年的积累，每年一度“爱家日”已经被越来越多的中国人所认识和接受。

　　三年以来17173，红星美凯龙坚持关爱中国家庭爱家现状，将每年“爱家日”的主题不断传递给都市白领人群，引申出无数现实且发人深省的意义，直指每个都市白领的内心世界。

　　家文化：社会每一个人都是家人

　　“企业是小家，社会是大家，每一个人都是我们的家人”，红星美凯龙“以家为本”的家文化理念通过不断投身社会公益事业得到更有深度的发扬。红星美凯龙多年来一直热心社会公益事业和光彩事业，积极回馈社会，专门成立了“红星光彩基金”，用于扶贫济困、希望工程等爱心事业。

　　2008年5月，四川汶川发生大地震，红星美凯龙立即将价值超过500万元的实物和资金送到灾区。同年6月，还组织了“沪川学子手拉手畅享美好新家园红星美凯龙携手四川青少年欢乐暑假奇梦之旅”活动，150多位四川孩子参观了“未来之家”。

　　2010年云南发生特大干旱事件，红星美凯龙发起“为亲人送水云南会泽抗旱帮扶行动”。从刚开始的捐资建造福利院校友录，到在苏北射阳沿海地区无偿种植5000亩意杨林，再到后来建立各种类型的基金，红星美凯龙旨在通过不同方式，向各个领域需要帮助的人提供力所能及的帮助。

　　此外，红星美凯龙先后三次向拉萨人民共捐赠100万元，援建拉萨市工商联办公大楼，支持拉萨的民营经济发展；捐资200万元赞助兴建了曾被列入上海市实事工程的曹杨福利院；为常州市慈善基金捐款1000万元建立助孤基金，为江苏省慈善基金捐赠了100万元……，自建企以来，红星美凯龙在扶危济困、帮老助残、抗洪救灾、光彩事业、希望工程、“温暖工程”、“双拥工程”、慰问革命功臣上，已先后累计捐款超过3500万元。

　　近三十年来，正如红星美凯龙董事长车建新所说：家文化是企业不断发展壮大的核心动力。正是在“家文化”的不断推动下，红星美凯龙26年企业发展规模和行业影响力不断提升，2012年3月突破100个家居Mall布局，红星美凯龙如今在中国82个城市已经拥有了111家商场。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕）