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整体衣柜企业：遏止同质化向消费者品牌转变

https://www.biud.com.cn 2013年01月18日21:42 家居装修知识网

　　近年来，中国衣柜企业发展迅速，一些优秀的衣柜企业不断的研发新型产品，赢得了良好市场反映，但带来的却是更多衣柜企业的跟风模仿，造成同质化现象严重。

　　同质化现象愈发严重

　　中国衣柜发展近20年，由原来的单一柜体销售发展到现在的整体厨房设计。由于不同消费者厨房空间的差异，消费者要购买衣柜产品，得有针对性的量身定做，使得衣柜发展成一种定制化产品，所以消费者在衣柜经营店面不是直接购买衣柜，而是选择自己喜欢的款式。

　　在板材上拉开竞争优势难

　　对于衣柜产品本身来说，能影响其市场竞争力的因素有两个：一是材质，二是风格。

　　现阶段，中国衣柜产品常用板材是中纤板等，这些板材不专属于某个衣柜企业，大家都可以使用。衣柜厂商深深的感受到，要想在产品材质上拉开竞争优势，是不实际的;虽然有极少数衣柜企业采用进口优质板材，但这加大了生产成本，为保证利润，必须提高产品价格，致使企业只能把客户锁定到有限的高端市场。

　　产品风格创新是竞争点

　　意识到衣柜产品在板材使用上难以拉开竞争优势，一些有远见的衣柜企业把眼光投向了产品风格的创新。时代在进步，消费者的消费思想在改变，为了设计出能让广大消费者青睐的衣柜产品，优秀的衣柜企业引进国外时尚元素，并与中国本土文化相结合，从而研发出风格迥异的衣柜产品，深受中国消费者喜爱，也使得这些衣柜企业名声鹊起，在中国衣柜发展中处于领军地位。

　　跟风模仿，产品同质化现象严重

　　在中国，拥有超前创新能力的衣柜企业毕竟是少数，有很多中小型衣柜企业并不具备这样的研发能力。市场竞争越演越激烈，为占领市场，中小型衣柜企业自己虽然不能进行产品的研发创新，但他们跟风模仿，导致如今衣柜市场的同质化现象相当严重。衣柜产品风格的模仿确实可以让一些衣柜企业暂时生存下去，但如果做不到产品的真正创新，企业也就得不到真正的发展。

　　面对产品同质化，应该如何去做：

　　衣柜产品的同质化现象，严重损害了一部分衣柜企业的利益，更让衣柜市场抄袭成风。一个衣柜企业没有增自己的品牌优势，一味模仿别人，自身发展难以突破不说，也会制约阻碍衣柜业的发展。对此，我们应该如何面对?

　　加大专业设计人才培养力度

　　中小型企业之所以跟风模仿优秀衣柜品牌的产品设计及风格，主要原因是自己的研发设计力量薄弱。目前，中国专业的衣柜设计人才培训机构并不多，培养出的设计人才有限，完全不能满足衣柜业发展的大量人才需求，致使一些衣柜企业想要招揽专业的衣柜设计人才培养，对产品同质化现象的改变有着极其重要的作用;这需要政府相关部门的鼎力支持，以及整个衣柜行业的共同努力。邦元·名匠在近几年也在努力积极储备设计人才，为未来的发展提供强大的动力。

　　在设计研发上要舍得投入

　　在中国衣柜中小型企业当中，大部分企业存在有“拿来主义”的懒惰思想，他们不舍得在新产品研发设计上投入太多，但为了紧跟衣柜产品的发展潮流，又肆意抄袭别人的成功作品。正如前面所说，如果企业本身做不到真正的产品创新，所得到的市场时暂时的、有限的，不能长远发展。既要马儿跑得快，又不给马儿吃草，这样的心态要改变，没有投入，哪来回报?

　　行业规范有待完善

　　目前衣柜市场的同质化现象严重，抄袭成风，这实际上是一种侵权行为。别人投入大量资金、人力、时间才研发设计出的新产品，被抄袭者很容易的模仿生产出来。虽然衣柜行业也有相关的管理条例加以规范、约束，但是抄袭者可以在风格上与某个衣柜品牌相近，功能上却作以微小改动，这种现象只是其中之一。

　　最后，要真正遏止衣柜产品的同质化，抄袭与模仿应抵制，政府相关部门应完善衣柜行业的管理规则，而衣柜企业之间也应该互相监督，这样才能促使中国衣柜业健康稳定的向前发展。