中国美院助力百纳•璐诗品牌吉祥物设计
【核心提示：讲述百纳·璐诗全龄床垫策划活动背后的故事：中国美院助力百纳·璐诗品牌吉祥物设计，团队在历练中日臻成熟】
2011年3季度，百纳·璐诗公司联合中国美术学院、上海涛沙文化传播共同举办了《百纳·璐诗吉祥物形象设计大赛》活动。该活动通过网络面向社会公众进行有奖征稿，同时面对中国美术学院动画学院专业学生定向征稿。
活动总计收到500余件社会投稿，以及中国美术学院动画学院各专业各年级学生的140余件设计稿，成果非常丰富，活动也很成功。
最终经过中国美术学院动画学院院长林超、中国工艺美术学会工艺设计分会艺雕基地副主任沈振荣、上海市长宁区书法家协会副会长梁栋、上海涛沙文化传播有限公司董事长蔡贵斌、上海百纳璐诗家居用品有限公司品牌整合营销部总监金晶等专家和业内资深人员组成的评审团的严格评审，参考网民的投票选择，结合百纳·璐诗的血统和产品特点，评选出十件入围作品，并确定以澳大利亚特有动物――Koala为吉祥物蓝本。
这是百纳·璐诗首次和专业院校、专业传播公司合作，也是百纳·璐诗借助外脑服务于公司的一次尝试，同时也为在校学生提供了学用结合、梦想与现实碰撞的机会。“我认为这是一个多方共赢的活动，无论百纳·璐诗公司、涛沙传播、中国美院还是社会上的设计类专业人士，都从这个活动中得到了自己需要的。”涛沙传播董事长蔡贵斌说。
在吉祥物征集方面，整合营销部早有动作。
在2011年的几乎一整年时间里，品牌整合营销部都有一项不可中断的工作，那就是重塑CIS系统。在八月底新CIS即将定稿的时候，品牌整合营销部提出“百纳·璐诗品牌需要一个卡通形象来丰富公司形象，拉近与消费者距离”这一提案。提案得到了公司的肯定，设计任务也就落到了金晶领衔的策划团队身上。
“团队做了大量分析，参考了很多案例，也初步设计了一些动物以及虚拟人物，但都没有感觉，不能充分体现百纳·璐诗品牌内涵。那一阵非常迷茫。”金晶说。
整个九月份，品牌整合营销部去了不下十次星巴克咖啡店，就是因为那里是他们灵感迸发的福地，很多活动的最初创意，都是由星巴克的脑力激荡、闲聊获得的。
“讨论了很久，最后落在Koala这一澳大利亚特有动物的身上，Koala每天除了吃就是睡，没有烦恼，非常快乐。我们认为它比较符合产品特点，也和百纳·璐诗澳洲血统相关联。问题是什么样的卡通Koala形象才能准确表达品牌诉求？这是一个难题，也超越了我们目前的能力储备。”金晶说。
某个周末，金晶独自一人在星巴克“享受”下午时光。说是享受，其实金晶也没闲着，伴随咖啡的，是随身携带的笔记本电脑，以及一叠画纸。金晶原本有美术功底，他想一个人静一静，找一些灵感，并试着把它们画下来。
但是勾勒了很久，画了十几张画纸，结果都不能让金晶满意。到底什么样的Koala形象才能精准诠释百纳·璐诗品牌形象呢？星巴克那些金晶闭着眼睛都能浮现的墙绘卡通画这时似乎起不到任何暗示作用，它们和Koala、和百纳·璐诗品牌形象、和金晶潜意识里的卡通形象异常不搭界。
正所谓山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。就在金晶冥思苦想不得其解的时候，金晶的好朋友、上海涛沙文化传播有限公司董事长蔡贵斌蔡总刚好来星巴克小憩，就这样碰到了“几乎忘我”的金晶，也知晓了金晶面临的难题。
“我觉得这个需要更加专业的人来设计，需要借助外脑。只靠你们几个人，范围可能太局限了。”蔡总提出建议，“刚好我这阵子和中国美院有个活动在一起搞，中国美院动画学院院长林超我也很熟，如果你需要，我来帮你联系。”
一语惊醒梦中人，借助外力不失为一个好办法。经过部门的充分讨论，最终的方案是借助上海涛沙文化传播的力量去联系中国美院的专业师生约稿，同时面对公众进行网络/邮件等方式征稿作为辅助方式，以此来寻找最优方案。“我们认为这样有三个好处：一是扩大了范围，会产生更加专业的作品；其次是通过活动也增加了品牌曝光度，提升了品牌知名度；再者会积累一些社会资源。”金晶说。
在上海涛沙文化传播蔡总的引荐下，金晶和中国美院传媒动画学院院长林超见了面，见面的地点居然还是选在星巴克，只不过是靠近美院的那家。金晶向林院长讲述了百纳·璐诗卡通形象设计的目的、面临的问题和合作的计划、可行性，林院长对此也表示出了浓厚的兴趣，认为是一个让学生学以致用、理论与实际相结合、梦想与现实激情碰撞的机会，是一个练兵的大好机会。经过数次深入沟通，中国美术学院决定与百纳·璐诗公司合作，而上海涛沙文化传播做为组织方也参与进来，同时协助进行面对公众部分的征稿，以及后期的评审等工作。
“我觉得这是一个非常好的校企合作的机会。我们的学生通常在学校学习、设计，也会参加一些比赛。但深入到企业中学以致用，这样的机会还真不多。百纳·璐诗卡通形象设计，相当于一次练兵，也让学生的创造力得到发挥和印证，作品被认可被应用的梦想得以实现。”林院长曾如是表示。
“林院长给了我们非常多的帮助，在创意、流程、组织等方面都给了团队很多指导，让团队有了一个提升。他还成为学生和团队之间的桥梁，让沟通更顺畅。可以说引入了中国美院这一合作方，让吉祥物的创作过程大大提速，确保了征稿的按质按量完成。”负责直接跟进的品牌整合营销部设计师象象说。
在多方的亲密合作下，在中国美院专业师生和林超院长的辛勤工作下，百纳·璐诗Koala卡通形象终于破茧成蝶。
在颁奖礼上，兴致勃勃的中国美院林院长亲自上台点评获奖作品，从设计理念、构思、技巧到内涵、与百纳·璐诗品牌的关系一一解析，让很多专业人士都过了一把“等同于硕士课的瘾”。
林院长还即兴为在座嘉宾进行了一场生动的演讲。林院长说：“百纳·璐诗全龄床垫品牌是一个源自澳洲的品牌，是一个非常有故事的、非常有特点的品牌，它的按照不同年龄段分别设计个性化床垫的举措，开了行业先河，堪称营销典范。Koala这一形象的选择非常精准，契合了百纳·璐诗产品特点，符合其身份特征。在参赛作品中，很多作品都非常有新意，非常具有创新精神，这给评审团带来了不小的困难。最终我们选择的这个获奖作品，Koala的卡通形象非常完美，也诠释出了‘梦想、关爱、尊重、创造’这样的核心主题，而这正是百纳·璐诗需要表达的核心价值诉求。百纳·璐诗是一个非常有远见的公司，中国美院期待今后有更多类似的合作。”
和中国美院合作，开启了百纳·璐诗活动策划推广新的模式，也让更多企业、更多机构、更多专业人员从企业层面了解百纳·璐诗。互惠双赢的合作，让百纳·璐诗有了更多中国美院这样重量级的“朋友”。
“《百纳·璐诗吉祥物形象设计大赛》起到了很好的品牌推广作用，品牌知名度有了很大提升。中国美院的参与，让品牌美誉度也有了提升。这个活动的成功举办，让策划团队更有经验，更加成熟。”金晶说。
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