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大卫掀起“国民地板”时代—以数据解析工厂团购

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日11:52 家居装修知识网

　　一场看似平凡无奇的团购，一场在传统概念中定义为淡季的团购，大卫地板却在其中实现了一次品牌的净化与升华。以回馈市场为根本目标，摒弃浮华不实的炒作和概念营销，跳出俗套，大卫要还原地板营销的真谛，那就是惠及民生，做真正的“国民地板”。6月26日，大卫地板举行了这样的一场团购。其主题名为“大卫地板工厂团购价格令”、“万人集采大‘惠’战”活动”。

　　30余个城市，北起江苏连云港，南至浙江温州，西接豫东，基本涵盖华东主要地区。这是自大卫地板建厂十三年以来，辐射面积最广、参加产品种类最多，折扣最有力度的一次多省联动回馈活动。本次活动为大卫地板精心筹备的一场促销惠战，活动前期经过约2个月的市场摸底考察，然后结合目前市场的整体趋势并对区域市场消费者的消费习惯有所考量。其中，实木地板(工厂团购价)128元／㎡起，强化地板(工厂团购价)29元／㎡起；另外还有更多意想不到的精美礼品赠送。

　　800多户，总计1200余名消费者齐聚大卫本部，参观工厂，询订产品。在组织华东各地区进行工厂团购的过程中，大卫公司一次性动用近30多辆城际大巴接送客户，长长的行车队伍蔚为壮观，而面对夏日酷暑的消费者则表现出高涨的购买热情。

　　订单36200余平方米的订单量，打破了大卫地板历次团购记录。面对来自21个城市的消费者，大卫地板祭出了三大促销组合：其一，特惠地板上千款，0利润放“价”；其二，全场最低3折起；其三，交100认购金，可抵扣200元货款（限30㎡以上）都着实的将一个“惠”字表现的非常透彻，以准确的定位为依托，本次团购的结果不难想象。经初步核算，仅收到的定金额就逾7，000，000元。

　　1号展区下午高峰期，依然很给力!

　　面对如此空前的团购大捷，记者在采访大卫地板董事长蒋总时，他仅用了一句话来概括：品牌的高度和影响力由市场说了算，大卫的目标很简单，那就是做真正的受全国消费者喜爱的“国民地板”。此外，大卫营销中心负责人张总在接受采访时表示，大卫地板十三年来一直深深植根于国内市场，专注于品牌的建设，牢固的市场基础和稳定的客户群是大卫地板不断发展壮大的保证，本次的团购活动，就是为客户量身打造的，更是践行大卫对市场的宣传，无论是产品本身的使用性，适用性，体验性，都带有强烈的时代感和冲击力。

　　截止2011年上半年，大卫地板在全国的一期媒体投入已经超过2000万，市场的长期投入与培育、品牌的影响与口碑，以及遍及全国的大量拥趸的响应，都为大卫地板的夏季的促销活动奠定了坚实的基础。不俗的品质，贴近消费者的亲民价格，让大卫地板的“国民地板”之路越走越宽。

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