慕思总裁姚吉庆解读慕思微电影“床上关系”
记者：姚总请说说前因后果：慕思为什么拍《床上关系》？
姚吉庆：慕思一直做健康睡眠理念的传播推广，我们推动的冠军联盟合作、世界睡眠日全球健康睡眠高峰论坛、全球睡眠文化之旅、澳中睡眠学术交流等等，都是通过各种不同的方式推广健康的生活方式，推广健康睡眠文化。拍《床上关系》这部微电影实际上是我们开辟的一种新的渠道进行健康睡眠文化的推广。
近年来微电影开始兴起，微电影成为了一个很好的文化娱乐方式，也受到越来越多的人喜爱和关注。微电影实际上是一种网络电影。中国有5亿多网民，尤其是对于现在的80、90后来说不上网是一件近乎不可能的事，人们越来越离不开网络。随着现代人生活节奏的加快，人们业余时间越来越短，到电影院看电影成为了越来越困难的事，所以微电影这种文化娱乐方式在未来有一个好的发展趋势，未来会更受人们的喜爱。所以慕思通过《床上关系》这样一部分微电影来透视“床”，以小见大来说明“一床一世界”的道理，通过床来透视一种社会关系和价值体系。“床”不仅是人生命栖息的地方，是人体能量“充电”的地方，同时，它也是家庭和夫妻之间的交流的场所，是爱的发源地。通过一张床是可以洞察家庭成员之间的关系，家庭的和谐，一张床代表一个家庭，一个家庭是一个小世界，这样的小世界共同组成了这个大世界。
记者：慕思希望通过“床上关系”希望表达什么？
姚吉庆：《床上关系》的核心就是“一床一世界”。这部微电影通过“床”这样一个载体来解读家庭这个世界中的两性关系、婚恋观念，通过家庭这个小环境折射出社会百态。人的一生有三分之一的时间在床上度过，但是现在更多人习惯在床上、玩电脑、刷微博、社交聊天等，人们在床上的时间已经超过了三分之一，在客厅呆的时间会越来越短，相反更多的时间是呆在卧室。床是人们休息充电的地方、是夫妻交流的地方、是生命孕育的地方、也是生命消失的地方。可以说一张床记录着人生每一个阶段发生的故事。
《床上关系》通过展现家庭关系、夫妻关系，家庭的温馨和睦以及种种不如意来展现这个世界的价值观。片中的小夫妻为了在北京生活下去，为了房子十年不要小孩，为了生活放弃了太多，《床上关系》所引起的家庭的矛盾实际上是众多生活矛盾的集中爆发。
影片结尾的那句“那个时候我真的以为，只要有了一张好床，就足够盛下最丰盛的爱情。”实际上是再次拷问这个社会的价值观念，爱情这种神圣的东西都已经在物质社会不堪一击，人们在意的还有什么？《床上关系》这部影片通过对普通年轻人的家庭生活解读，来呈现一种普遍的价值观念、生活方式以及复杂的社会关系，通过唤醒人们对“床”的关注，实质上是为了唤醒人们对健康生活的关注，唤醒人们对睡眠的关注。
此外，我们还希望通过这部影片传递一些“正能量”，“有一张好床和一个好梦可以慰藉我们人生的不如意”这句话可以解释《床上关系》的意喻，“一觉醒来，代表昨天的过去，新的一天的到来，新的一天又会有新的希望”。希望人们能相互包容、理解，能够勇敢的面对未来，对人生充满希望。
记者：如何看待此次与张元导演合作？如何评价这次的电影《床上关系》？
姚吉庆：慕思定位于全球睡眠资源整合者，实际上有两个层面的意思：一是通过整合设计、技术、设备，制造等方面的资源创造出最优秀的睡眠系统，提升人们的睡眠质量。二是慕思也一直致力于整合全球推广健康睡眠理念和文化的人才、平台和其他资源。这点比第一点更重要，因为只有人认识到健康睡眠的意义和价值，才会重视健康睡眠，我们做健康睡眠资源整合才显得有意义。今年8月我们携手小娟&山谷里居民、哈雅乐团、赵鹏等打造的全球首张睡眠音乐大碟，就是这种整合的表现。这次和张元的合作拍《床上关系》也是在整合娱乐文化方面的资源，为健康睡眠文化的传播服务。作为国际级导演的张元被美国《时代周刊》推选为“21世纪世界百名青年领袖”之一。被《新周刊》联合评选为全国十大新锐青年。
这次微电影制作是十分成功的，除了张元导演，还有国内新生的演员沈腾和李昕芸分别饰演了影片的男女主角，网络红人作业本、王小山也参与了进来，可谓是“小电影大制作”。它同时也是首部网络贺岁大片。
记者：您认为《床上关系》是品牌微电影还是什么？或者说您认为它与当下越来越多的品牌微电影有什么不同？
姚吉庆：我更认同《床上关系》是一部“公益“电影，是一部呼唤人们回归自我、相互理解、相互包容的电影。目前纯娱乐和纯商业的微电影比较多，而慕思的制作的微电影是为了唤醒人们对睡眠的重视，为了传递社会的和谐、家庭的和睦，是公益性电影。此部微电影也正是契合了十八大提出的“幸福中国”主题。国家这个大家是由每一个小家组成的，只有每一个小家和谐，小家的幸福，才能实现国家这个大家庭的幸福和谐。
《床上关系》和其他的微电影不同就在于：其一，它是第一部网络贺岁大片；其二，它是一部有国际级的导演来拍摄的“大制作小电影”；其三，它传递关爱的正能量，讲究的是家庭的温馨和谐，是一部公益性电影。
记者：了解慕思的过程中，我们发现此前慕思一直在提“睡眠”概念，现在开始说“床”的事，这是否意味着慕思在今后传播重点或者说“睡眠文化”的转型？
姚吉庆：在前几年，传播健康睡眠文化，我们主要讲的是健康睡眠对个人的好处，更多的强调个体睡眠的重要性。这次从“床”开始说事，是健康睡眠文化延伸。这个外延理所当然的反映到了家庭的和睦跟健康睡眠的关系，事实上和睦的家庭确实和健康睡眠有很大的关系。睡不好，家庭关系也会不好，很多的小矛盾、小摩擦都会被放大，所谓“床就是孕育家的地方，孕育爱的地方”，不仅仅只是讲生命在床上孕育，也包括睡眠好了之后，相互会更有关爱，会更包容。
记者：今年我们还看到慕思出了首张睡眠音乐大碟，现在又出了《床上关系》，能否告诉我们2012年，慕思主要想对外传递什么？反馈如何？
姚吉庆：我们想传递的是“慕思正在从改善睡眠小系统到睡眠大环境探讨的转变”。2012慕思可谓动作频频，为了做好健康睡眠系统，改善人们的睡眠质量，慕思既要改变睡眠的微环境，还要改变睡眠的大环境。我们从“眼、耳、鼻、舌、身、意”六根出发探讨了大环境对睡眠的影响。所以慕思联合哈雅乐团，赵鹏，小娟&山谷里的居民音乐团队打造了首张睡眠音乐碟《觉》，这个目的也是为了改善睡眠。8月11日《觉》在天津发布，从发布到现在收到了消费者的一致好评，这是慕思开始探索改变睡眠大环境的开始。
睡眠大环境除了我们探索的六根之外，有个最重要的部分就是普遍的社会价值对我们每个人的影响是最大的。有句话叫做“先睡心再睡目”，如果我们每天都在为房子、车子、职位、金钱、享受担忧，我想没有几个人能睡得好。这次拍摄《床上关系》折射出的就是这一点。片中青年夫妻出现问题的导火线只是小偷王小山拿走的一个避孕套，最后居然闹到要离婚的地步，其中展现出来的诸如买房子的压力、养小孩的压力等等都是潜在的矛盾，这些都是这个社会目前主流的价值取向所导致的，人人着眼于物质上的需求和享受。通过这个片子我们能看到社会普遍的状态，普遍性的焦虑、不信任，这种普遍性带来的不仅仅是家庭的不和睦，还有整合社会的不和谐，这种状况下所有人都睡不好。所以，睡眠要睡好，不仅仅只是一张好床能解决的，最重要的是我们要能将自我从金钱、权力、享受这些东西中释放出来，先释放自己的内心，自然我们就会改变自己的价值取向，改变我们的生活方式，那么我们的社会也会多一些包容、信任和理解，自然睡眠也会好。
睡眠文化不仅仅只是指夜间睡眠文化，它还包括我们的价值取向、生活方式等方面，这是一个“睡眠大文化”的概念，也是慕思未来的努力方向。慕思拍摄《床上关系》更多是一种公益的传播，希望唤起人们对自我的拷问。这几年我们带领消费者走进欧洲、澳洲的时候，他们的生活方式和价值观念已经引起了我们的思考：生活防止、价值观念和意识的觉醒比起改善睡眠系统更为重要。
记者：与华谊兄弟合作，做演唱会，出音乐碟，拍电影，慕思为什么一直会与娱乐相结合？娱乐营销给慕思带来了哪些好处？反映在营销这块有怎样的影响？
姚吉庆：慕思成立以来，其实就是在做两件大事，一是整合全球健康睡眠资源，打造最好的睡眠系统；二是专注于健康睡眠理念和文化的传播推广。慕思在对健康睡眠文化的推广方面一直坚持的是以一种喜闻乐见的方式来传播，用寓教于乐的方式让人更易接受。反应在营销上就是，当人们意识觉醒之后，自然就有了需求。
记者：那么，下一步在娱乐营销这块慕思会怎么做？目前是否有规划？
姚吉庆：为了进一步提升消费者对健康睡眠的关注，进一步做大健康睡眠这块蛋糕，与同行分享，慕思会将娱乐营销进行到底，始终将娱乐和公益同行。12月22日，慕思与《南都娱乐周刊》联合举办的明星公民公益盛演将在广州启动，这次和南都合作，主题就是“关爱生命，健康睡眠”,我们进一步将传播健康睡眠文化作为一项大型的社会公益活动来推动，陈坤、海清等众多的明星公民也将参与到这一活动中来。
随着整个社会生活节奏的加快，压力的增大，睡不着、睡不好成为越来越突出的社会问题。今年3月份的时候我们携手卫生部做过“全球健康睡眠高峰论坛”，11月份的时候我们在悉尼大学推动举办了“澳中睡眠高峰论坛”。在这些专业的学术探讨中，睡眠引起的社会问题得到很多专家的重视，有专家指出现在全球有38%的人群有睡眠障碍，全球交通事故50%是由于睡眠不足疲劳驾驶造成的，甚至比酒驾还要厉害。睡不好的结果还会产生很多并发症，可能会导致一些心血管疾病，一些抑郁症等等，这些问题也会慢慢影响和谐，比如睡眠不足会引起脾气的暴躁，会引起家庭的问题，家庭问题会耽误工作的问题等等。所以睡眠的危害性是蛮大的，但是又往往被忽视。
在中国的社会环境下，有三类人群的睡眠问题最为严重：儿童、孕妇和企业家。在中国的教育体制下，儿童被忽视的更多，从小学升初中，初中升高中，高中升大学，特别是高考和中考的人群都会感受到，在实际生活当中，中国的少年儿童应该说是最缺觉的。儿童及孕妇代表着世界的未来，如果儿童及孕妇的睡眠得不到重视，畸形儿、智力发展不健全、先天性疾病等等出现的概率都将增多，人类新生代的健康将受到极大的挑战，睡眠影响世界绝不是危言耸听。所以儿童及孕妇的睡眠也将是慕思接下来关注的重点问题。对于社会精英阶层的企业家而言，一夜好眠，对CEO门而言似乎是个奢侈的遥望。调查显示，90%以上的CEO们认为“激情和信仰比睡眠更重要”，7成CEO每天睡眠不足8小时，更多人是3-4个小时。这就是睿智而优秀、创新而卓越的社会贡献者们最真实地生活状态。慕思提出了让全球提出了让CEO安睡的思路：必须重视精英人士的睡眠状况，可以从改善自身寝具条件开始，提升睡眠质量，为社会创造更多的财富。
所以慕思第一个要解决的问题就是：让儿童、孕妇和企业家这三类非常重要但是睡眠问题又非常突出的人群能够得到全社会的重视，然后逐步让整个社会都能形成良好的氛围，人们都自发的去关注健康，关注睡眠，这也是慕思成立以来所做的事情。所以我们和南都周刊的合作，其中很重要的内容就是进行全民“睡商”的大调差，其中企业家、儿童等群体将是我们重点的调查对象。
记者：综合以上，作为慕思的新接棒者，您如何评价和看待在寝具领域里慕思的创新？为什么慕思如此与众不同？
慕思仅用八年的时间成为了中国健康睡眠的领导的品牌、全球健康睡眠的知名品牌，慕思这些年做得算是非常成功的。慕思之所以能取得这些成绩，跟创新是分不开的。慕思全球首创的“健康睡眠系统”，慕思率先推出第三代智能化健康睡眠系统、慕思发布全球首张睡眠音乐CD等等，都一步步推动慕思站在行业的最前沿。
慕思最大的与众不同是慕思定位为全球健康睡眠资源整合者。因此，慕思使用全球最优质的资源打造健康睡眠系统。如今慕思已分别与德国otten（欧腾）公司、比利时RAKO（瑞寇）公司、比利时Bedding公司、比利时ARTILAT（阿蒂兰特）公司、意大利SALVADORI（肖瓦多瑞）、兰博基尼、曼丽菲斯以及瑞士DOC等多家国际知名寝具生产商开展了战略合作，因此慕思拥有更多的资源和优势，持续的打造更科学、优质的健康睡眠系统。
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