争渡2012 石家庄家居行业年度新闻事件盘点
年年岁岁如今朝goodfeel，今朝有酒今朝醉。回首即将过去的2012年，相信很多家居行业的商家都希望是大梦一场，待到来年梦醒时分驱走梦魇。2012年家居市场的萧条有目共睹，从事这个行业的商家只能是挣扎度日。
石家庄家居市场也经历着同样严酷的命运，家居卖场空空荡荡，经销商不断撤出；品牌商家不促不销，促也不销，甚者干脆放弃；家装行业由于交房量有限，经常是几个装饰公司血拼同一个小区，不得已只能减少“编制”，由全面出击改为重点进攻……恶劣的环境往往能催生出强大的潜能，2012年石家庄恶劣的家居市场环境逼迫商家变着法儿的想辙来生存，于是也出现了不少包括营销方式，市场运作上的突破。以下是笔者认为2012年石家庄家居行业颇有代表性的五大新闻事件。
一 乐惠家倒闭
2012年2月末home.focus.cn，传出乐惠家家居建材连锁卖场与小马村关于租金的问题。免租期之后，乐惠家一直未向小马村交付租金，最终双发矛盾不可调和。3月初，小马村以乐惠家1300余万欠租未交付为由，勒令商家撤出卖场，并回收出租建筑。就此，在石家庄经营近4年的乐惠家家居建材连锁卖场倒闭了。
编辑点评：
家居市场萧条加上自身经营不善是乐惠家倒闭的内外因素。一场市场自然形成的洗牌浪潮自2011年下半年始，席卷了整个石家庄家居行业。市场饱和的同时，楼市调控致市场需求急剧缩水。洗牌不仅是单个品牌面临的问题，也是各个卖场面临的问题。在“洗牌”洪水猛兽来临之际，乐惠家没能及时调整经营策略，不重视宣传推广和内部管理，一味以低价为噱头焦点装修家居网，最终被消费者抛弃，被市场淘汰。
二 居然之家建华店开业
2012年6月9日，居然之家石家庄建华店开业。这是继红星美凯龙之后在石家庄开业的又一家全国连锁家居卖场，也是居然之家在全国开业的第48家店，但这才是居然之家于2012年在全国开业的十余家卖场之一。开业当天，居然之家高层和数十位一线家居品牌老总莅临现场，体现出全国一流的家居连锁卖场的品牌号召力。
编辑点评：
很显然，居然之家选择在2012年这个市场萧条期进驻石家庄，战略布局上的意义要大于实际意义。这只是居然之家在全国扩张之路上的一步棋，这一点从2012年居然之家在全国相继开业十几家店的形势中不难看出。在一线城市居然之家和红星美凯龙的竞争是白热化的chinaren，2011年红星美凯龙已经在石家庄开了第二家店，而且第一家店开业已有5年之久。居然之家建华店的开业好比已经上了拳台的等量级拳手，是势必要出拳的。
居然之家建华店的开业可能在其战略上无足轻重，但是对石家庄市场造成的影响却是巨大的——加速了石家庄市场的洗牌。经销商势必要在居然之家多开一家，多一家店的运营成本。在整体销售不理想的情况下，再增加运营成本，而新增的店面短期内又无法盈利，这种状况下有些经销商最终没能坚持下去，大量撤店或者放弃品牌。
三 元洲、东易日盛、城市人家等家装公司建新店
2012年9月15日，龙发装饰高端设计体验馆开业。
2012年9月22日，元洲装饰魔方家居馆在西美五洲天地开业。
2012年11月25日天龙八部，东易日盛石家庄分公司总部迁至万达广场。
2012年12月1日，城市人家华杰美居家装中心开业。
编辑点评：
家装公司一改往日削尖脑袋往卖场钻，试图赚取卖场自然客流的形象，纷纷开设独立店面，一是说明卖场客流量稀少，二是家装公司自身在市场动荡期的调整。这些家装公司建立自己店面的的共同特点是，由以前卖场店的设计师加样板间模式升级为如今的设计师，产品库加实景展厅。石家庄精装房和别墅市场的发展速度飞快，独立的展示店或者体验馆对于企业文化和形象的宣传大有益处，也有利于品牌提升，对于2013年抢占精装房和别墅市场有着重要意义。
四 “明星同乐惠”大型促销活动
2012年9月22日chinaren，集建材、家具、家电、家装品牌于一体的“明星同乐惠”大型促销活动在万达洲际酒店举办。这次活动包括了LD陶瓷、法恩莎卫浴、柯尚木门、容声吊顶、弗兰卡厨电、百思特沙发、美尚海尔装饰以及本地强势品牌家园丹帝橱柜和欧陆佳地板等十二大品牌。仅下午3个小时到场消费者达到1000多人次搜狐网，销量也创造了2012年石家庄家居市场单场活动的销售巅峰。
编辑点评：
“联盟”是2012年石家庄家居市场营销的主旋律。包括异业联盟和同行业不同品类家居品牌的联盟。众所周知图行天下，几年前兴起的“冠军联盟”一直在做全国范围内的团购，对然其中品牌几经更迭，但是影响力已经逐渐形成。“联盟”在石家庄的发展还只是停留在形式上，关于团购内容home.focus.cn，个品牌之间实质性的政策融合还未曾有。但即便如此“明星同乐惠”还是取得了不俗的成绩，各品牌也相应提升了自身的品牌知名度。品牌联盟虽是家居行业遇冷状态的被动“抱团取暖”行为搜狐网，但不失为一种新的营销方式。
五 红星美凯龙“爱家日”主题倡议
2012年12月25日，红星美凯龙方北商场举办了第三届“爱家日”主题倡议发布会。发起了“把时间还给家——提前下班1小时”的温馨倡议。在这之前搜狗，红星美凯龙已经在网上发布“爱家日”主题微电影《时间门》，让“家是用来的爱的”这个概念广泛传播，并让无数成为“失陪族”的上班人群潸然泪下。
编辑点评：
从市场角度看www.focus.cn，“爱家日”倡议前后一系列的编排让红星美凯龙成功了进行了一次企业文化的输出和品牌形象的升华。选择网络这一当前的最广泛传播平台进行企业宣传可谓找对了路子。感性的讲go2map，即便是炒作，网民也被深深触动，红星美凯龙的“温情牌”打的漂亮。也让其他家居企业感受到从文化做起，从品牌形象入手是做大做强的有效途径。这对于整个家居行业水准的提升，家居文化的繁荣提供了范例。只有文化兴盛才有品牌影响力，才有市场繁荣，才能有家居行业的“中华老字号”。
争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭！2012年就是家居行业的藕花深处，市场上种种的新意和动向，或许是商家不得已寻找到的出路，就像争渡时惊起的一滩鸥鹭，意外之喜！
（搜狐家居石家庄站编辑张智乾）
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